AgileMalaysia2018年度馬來西亞雅居樂天匯住宅項目小雅IP形象傳播方案(68頁).pptx
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2023-06-02
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1、讓財富先人一步AgileMalaysia微信公眾號代運營思路AgileMalaysia先來看看這個訂閱號的名字看上去是個品牌號再來看看這個訂閱號的菜單欄以項目介紹、福利及活動為一級菜單,看上去是個項目號品牌號?項目號?以品牌的名義來賣項目,我們的方向是否走偏?保留你的答案,我們一起探討!看看其他海外品牌和海外項目的訂閱號海外品牌海外品牌號號綠地馬來西亞綠地馬來西亞一級菜單二級菜單綠綠地地馬馬來來西西亞亞全景馬來全景馬來單國際地位篇綠地馬來綠地馬來精彩互動精彩互動以功能性能把菜單欄分為大馬特色、綠地品牌和項目、活動和聯系方式三大板塊,注重輸出享受大馬優質生活的概念單氣候環境篇單英聯邦篇單生活宜居2、篇單醫療養老篇單公司大事記單綠地翡翠灣單綠地新馬太陽城單全球經紀人單活動預告單一鍵撥號單地址導航日常推送亮點日常推送亮點綠地馬來西亞綠地馬來西亞日常推文非常偏重于當地相關資訊(大馬的政經新聞、教育優勢、文化特色等),旨在輸出享受大馬優質生活的理念海外品牌號海外品牌號富力澳洲富力澳洲一級菜單二級菜單富富力力澳澳洲洲澳洲項目澳洲項目單富力集團單墨爾本Live City單富力布里斯本1號單富力布里斯班領寓澳洲置業澳洲置業單資產配置聯系我們聯系我們以功能性能把菜單欄分為項目資訊、澳洲資訊、報名通道、聯系通道三大板塊,把推文內容按照菜單欄的內容進行專題劃分,方便粉絲查詢過往歷史消息單規劃護航單布里斯班單3、墨爾本單加入我們單聯系我們點擊海報就可撥打熱線電話,操作便捷海外品牌號海外品牌號萬達海外萬達海外一級菜單二級菜單萬萬達達海海外外品牌介紹品牌介紹項目一覽項目一覽VIPVIP專區專區把品牌和項目的展示分為兩個獨立的模塊來展示,注重意向客戶的挖掘,特別設立VIP專區用于提供服務單黃金海岸珠寶三塔單萬達集團單萬達海外單海外戰略單營銷中心單倫敦ONE單芝加哥ONE單比弗利山一號單悉尼一號單VIP預約單VIP看房單VIP顧問單VIP活動單VIP熱線海外項目號海外項目號富力公主灣富力公主灣一級菜單二級菜單富富力力公公主主灣灣公主灣公主灣單微樓書單航拍全景單360看房單灣區資訊報團考察報團考察單玩樂新馬H54、聯系我們聯系我們單聯系我們單微信打印以功能性能把菜單欄分為項目資訊、粉絲活動、聯系方式三大板塊,條理明晰、讓粉絲易于找到所需資訊“一帶一路”系列性新聞海報+推文“新馬日記”系列性海報+旅行推文日常推送亮點日常推送亮點富力公主灣富力公主灣海外項目號海外項目號碧桂園森林城市碧桂園森林城市一級菜單二級菜單碧碧桂桂園園森森林林城城市市森林城市森林城市單微官網鳳凰通鳳凰通游玩攻略游玩攻略在歡迎語中加入明星背書內容,注重口碑形象建設單VR全景體驗單銷售服務單外鏈鳳凰通apps單馬來西亞新山游玩攻略H5日常推送亮點日常推送亮點碧桂園森林城市碧桂園森林城市日常推文80%都是關于項目動態,線下活動頻繁,十分注重5、名人效應,力邀各界名人參與其中為其背書分享另外一種思路設置品牌IP形象在推文中穿插輸出,并以此為第一人稱與粉絲互動交流互動營銷活動的形象/節點海報主角禮品/周邊人格化形象人格化形象大保貝(大保貝(Uncle PUncle P)人格化形象人格化形象雕兄雕兄總結總結在菜單欄規劃上,品牌號和項目號各有側重同樣,對于AgileMalaysia來說,菜單如何規劃,首先應該清晰它到底是一個什么屬性的訂閱號品牌號項目號(當地特色)+品牌/項目介紹+活動項目介紹+活動+聯系方式 總結總結123開辟特色專欄有助于鎖定粉絲培養閱讀習慣打造品牌化IP制造豐富的內容將品牌形象化凸顯品牌的優勢比如富力球隊、碧桂園森林城6、市明星業主比如保利置業的熊貓形象雕牌雕兄比如富力公主灣的一帶一路簡報+新馬日記思考:對于AgileMalaysia來說,有何可借鑒?AgileMalaysia有何獨特印記?在內容運營上,塑造屬于自己的獨特印記AgileMalaysia菜單欄的設置取決于它的屬性和定位把AgileMalaysia設置成一個為了賣雅居樂馬來西亞項目而設置的公眾號可能是一個誤區!從名稱上來講,AgileMalaysia應該承載著雅居樂品牌布局馬來西亞的任務,這是它的長遠使命,但目前它的任務是宣傳具體項目。這不是定位的錯亂,而是發展階段使然。從長遠來看,AgileMalaysia應該是一個品牌號前期,以項目樹品牌;未來7、,以品牌帶項目菜單和內容可根據發展階段的不同而有所調整因此在目前以項目為核心的運營思路中,也必須要有品牌的意識菜單優化菜單優化海外小雅樂在大馬財富通道包含品牌及項目包含活動/城市魅力/資訊項目銷售雅居樂|集團雅居樂|滿家樂滿家樂|360看房雅居樂|天匯天匯|360看房0元獲機票考察團小雅資訊推介獎勵聯系我們AgileMalaysia日常運營內容構建現階段這個公眾號針對什么人?他們想通過這個號獲得什么?目前主推天匯項目,58-105,總價格約150-300萬人民幣鎖定北京上海的投資客他們關注什么?他們為什么選擇投資馬來西亞房產?2017中國高凈值人群財富管理需求白皮書中信銀行私人銀行與胡潤研究院8、聯合發布科學合理地進行“資產配置,分散風險”,確保財富的“保值、增值”,“為子女境外留學做準備”仍然是高凈值人群跨境金融投資最主要的三個目的。2017中國高凈值人群醫養白皮書胡潤研究院&泰康主力高凈值人群三大核心需求明確:自身健康、父母養老、子女教育。他們在這兩個走在中國前列的城市,見證和經歷了投資房產帶來的巨大收益,但現如今由于政策的限制、投資門檻大大提高等各種客觀因素,使得繼續投資本地房產的欲望大幅降低,隨著海外房產的迅猛發展,他們也隨之轉移投資目光。買一個城市的房子,就是買這個城市的未來。馬來西亞吉隆坡這個城市的未來是什么?一帶一路利好促進經濟發展,為多個行業創造大量工作機會1720億大9、吉隆坡計劃教育環境世界級標準準名國際學校遍布醫療環境2017年全球最佳醫療國家排名榜首生態環境福布斯全球十佳華人宜居國第六馬來西亞第二家園計劃吸引著越來越多的人移居馬來西亞吸引世界最優秀的100家國際企業進駐每年將貢獻近400億馬幣并增加10萬個工作機會馬來西亞吉隆坡的房產現狀2017年吉隆坡投資回報指數高達20%,房價年增長率12%,租金回報率6%。2017年租金收益率排名全球前十。2017年度胡潤海外置業投資回報指數報告馬來西亞發展動力足,前景好,但房產處在價值洼地,值得投資!這既是說服投資客的理由,也正是他們關注的內容,并想通過公眾號獲得相關資訊:關注城市動態和城市發展,關注投資機會日常10、日常運營運營內容規劃內容規劃根據受眾需求規劃日常運營內容品牌資訊項目動態大馬利好大馬文化節慶節點國際教育熱點追蹤雅居樂品牌新聞及動態天匯及滿家樂項目動態城市發展、房產投資、城市新聞等大馬優質的教育資源旅行、美食、人文貼合熱點闡述項目價值點及投資馬來西亞房產的利好增強可讀性城市特色城市資源城市發展潛力投資主體品牌實力分散投資風險大馬的節慶節點城市特色根據受眾需求規劃日常運營內容品牌資訊項目動態大馬利好大馬文化節慶節點國際教育熱點追蹤在這些日常運營內容里,哪些是投資者關注、且能做出亮點,以形成AgileMalaysia這個公眾號的特色的呢?l內容夠細,能夠做得較深入,為粉絲提供足夠有價值的信息l目11、標人群感興趣,是關注的焦點內容l相對較輕松的話題,功利性不強,實用性很強l當地教育資源夠充足,能提供豐富的內容l國內的節點已經泛濫,大馬當地的節慶節點給人以新鮮感以教育為例,開設特色欄目【Shareducate Shareducate】,以趣味而實用的方式呈現中馬教育的對話交流。MG動畫微信推文以一種新穎、美觀、趣味的邏輯圖解去科普馬來西亞教育的特色、優勢,我們不對比,只交流 MG動畫示意圖奇葩說MG動畫飛碟說MG動畫以instagram或朋友圈的形式,創作關于中馬學生的相識、相知,日常的對話交流的故事,呈現中馬教育的不同,把他們的交流內容通過微信推文推出微信推文示意圖日常運營創意形式建議及參12、考日常運營創意形式建議及參考條漫H5視頻/小視頻推文創意形式創意不止其他創意形式AgileMalaysiaAgileMalaysia公眾號形象塑造建議公眾號形象塑造建議形象描述:小雅又暖又逗,博學、敏銳、眼光犀利,又不乏八卦之心,能回答海外置業、留學、旅行的百事通l通過菜單及日常推送內容,傳達出馬來西亞的城市潛力,以及天匯在吉隆坡的升值潛力。l通過小雅IP形象,塑造雅居樂自媒體的鮮明印記。日常運營總結1、AgileMalaysia應該承擔起品牌的功能,同時為項目服務2、菜單欄優化3、日常運營內容建議4、特色內容建議:Shareducate MG動畫+微信圖文5、公眾號日常推送形式建議6、公眾號13、形象建議:小雅除了日常運營,如何結合項目做互動營銷?2月銷售中心開放3月4月5月蓄客樣板房開放開盤蓄客階段,如何讓粉絲感受到并認同“同步世界繁華”?策略:與繁華的代表互撩,讓天匯與繁華世界進行平等對話雙子雙子塔塔 X X 雅居樂雅居樂|天匯天匯同步世界繁華同步世界繁華雙子塔雙子塔雅居樂雅居樂|天匯天匯X站在452米看天高地遠地位就是不一樣立于黃金三角處高瞻遠矚價值就是不一樣吉隆坡石油雙塔曾經是世界最高的摩天大樓,目前仍是世界最高的雙塔樓,也是世界第八高的大樓。坐落于吉隆坡市中市(Kuala Lumpur City Centre)簡稱KLCC計劃區的西北角,高452米,共地上88層?;始已┨m莪皇14、家雪蘭莪高爾夫高爾夫 X X 雅居樂雅居樂|天匯天匯同步世界繁華同步世界繁華皇家雪蘭莪高爾夫皇家雪蘭莪高爾夫雅居樂雅居樂|天匯天匯X打高爾夫姿勢漂亮才能贏得喝彩玩起投資目光精準才能創造意外雪蘭莪皇家高爾夫球場,以其獨特的地理位置而聞名,位于吉隆坡市中心,周圍有高級酒店、商場、飯店及商業區等。柏威年購物柏威年購物廣場廣場 X X 雅居樂雅居樂|天匯天匯同步世界繁華同步世界繁華柏威年購物廣場柏威年購物廣場雅居樂雅居樂|天匯天匯X人遇到喜歡的東西概率僅僅0.1%喜歡就買唄人遇到絕佳投資的機會概率不比0.1%多看中就投唄柏威年購物廣場,是吉隆坡最新最大的購物廣場,于2007年9月20日新開幕的Pavi15、llion購物城,擁有450間商店,東南亞及歐美等一流品牌皆齊聚在此購物城內。飛優國際飛優國際學校學校 X X 雅居樂雅居樂|天匯天匯同步世界繁華同步世界繁華吉隆坡吉隆坡國際學校國際學校雅居樂雅居樂|天匯天匯X選擇優質的教育資源孩子的成長會讓你欣慰抓住優質的投資機會資產增值會給你驚喜飛優國際學校,成立于1978年,距離吉隆坡市中心僅15分鐘,是第一個授權IB國際課程的校區。學校環境優美,教學設施完備,現代化配套一應俱全。以英語為教學媒介語,提供幼稚園、小學和中學最高水平的教育,輔助學生考取英國著名的倫敦大學(UNIVERSITY OF LONDON,UK),及“O”水平教育文憑。樣板房開放階段16、,如何吸引客戶到場并親身感受“同步世界繁華”?以旅游為目的的考察團確實是行之有效的方法,但是大家都在這樣做,我們如何做得更有吸引力?目標人群關注子女教育,而考雅思是留學的一道門檻將考雅思融入現有的考察團,賦予考察團以附加主題小雅助你考雅思 大馬雅思考試 +旅居體驗 +文化旅行+小雅助你考雅思推廣思路 1.前期準備:異業合作資源洽談2.話題發酵:趣味海報+話題推文輸出考雅思助攻神器/雅思路上誰比誰幸運“小雅助你考雅思”等相關趣味海報利用免費旅居資源與新東方英語、華爾街英語、全球雅思、啟德、IDP等知名留學或培訓機構進行異業合作。3.活動發起:招募推文+報名鏈接小雅助你考雅思|大馬雅思考試 旅居體17、驗 文化旅行從雅思考試與國際教育引發話題討論,借助網上信息與在國外考過雅思的網友經歷編輯文章,并借此做活動預告,吸粉留言,為正式活動推文做鋪墊。限定名額,設置超級福利,多渠道號共推,引爆活動。4.活動回顧:參與者以身說法將活動精彩片段及參與者感悟拍攝成視頻、整理成語錄在自媒體進行傳播開盤階段,如何制造緊張感、促使客戶出手?從投資角度入手,以對比的方式暗示現在正是投資馬來西亞的最佳時機2011年36037/北京核心地區(東城區)房價對比2009年24473/2010年33868/2013年58566/2012年43997/2014年55626/2015年64244/2016年104372/20118、7年103927/2018年101113/十年,房產價值漲了4.13倍(數據來自安居客)2009年26757/2011年32822/上海核心地區(黃浦區)房價對比2010年32380/2013年42709/2012年34239/2014年44625/2015年55324/2016年74735/2017年81658/2018年83500/十年,房產價值漲了3.12倍(數據來自安居客)十年間北京一套房的價值翻了四倍北京的現在就是馬來西亞的未來不要等到明天的馬來西亞變成今天的上海和北京如何抓住機會?線上預告45784¥16344¥45784¥線上【露天】發布會一場吸引力UP,感受力UP的發布會追憶黃19、金十年H5線上預告發布結合項目賣點,通過追憶黃金十年H5發布線上預告,引發懸念,引起關注紅包雨互動發布會結束后頁面開通搶紅包通道,增加發布會人氣與互動(活動預告中可提及)樓盤信息紅包雨環節后推出雅居樂天匯樓盤信息頁面,讓用戶選擇閱讀,增加用戶對樓盤的了解線上發布會紅包雨樓盤信息開盤節點活動時間線1追憶黃金十年 H5重回過去,才知道此刻不能錯過STEP01玩法以H5的形式穿越到十年前的北京、上海、深圳、廣州、杭州等城市盡覽房地產市場十年風云01玩法進入H5,loading畫面進入主畫面,點擊按鍵開始穿越】進入內容提示頁面:提示用戶H5玩法進入H5內容頁面結束主畫面,兩個選擇按鍵:點擊按鍵再次穿越20、】重看H5;【不穿越 就現在】進入線上開盤發布會預告信息頁2雅居樂天匯開盤線上露天發布會STEP02玩法300人 VS 30萬人,你怎么選?針對不能到現場的客戶而言,線上發布會不僅省時省力,且參與更方便。利用互聯網時代的特性及雅居樂品牌的影響力,舉辦雅居樂天匯線上露天開盤發布會,覆蓋更廣的意向投資人群。02玩法發布會以線上露天電影的創意形式展開用戶進入發布會地址后,可選擇不同的場景:如雙子塔、雀鳥公園、云頂高原、吉隆坡塔、獨立廣場、茨廠街等場景可供選擇讓用戶置身于吉隆坡的美景中,感受吉隆坡的繁華與美麗,同時接收雅居樂天匯的開盤信息,這將會是一場吸引力UP,感受力UP 的發布會。02玩法H5預告21、頁面識別二維碼進入會場開盤現場紅包雨頁面3發起話題#如果重來一次,我不想錯過#STEP03玩法線上發布會結束后,保持熱度及關注度發起開放式話題互動,勾起回憶,回想起錯過國內投資機會的經歷以微信推文的方式,發起話題,推出快閃動圖微信推文結構:話題+動圖+關于“錯過”的話題內容,引導到不能錯過雅居樂天匯+互動愿望征集【如果重來一次,你不想再錯過什么】03玩法快閃動圖截屏發起話題:#如果重來一次,我不想錯過#一起去看梁靜茹演唱會的約定/五月的貓山王榴蓮/雙子塔88層的風景/吉隆坡的繁華/截屏抽取你的心愿簽,轉發到朋友圈,不再錯過馬來西亞,從這一秒開始快閃動圖微信推文03玩法示意圖快閃動圖案例參考示意圖3月4月5月蓄客樣板房開放開盤互動活動總結與繁華地標互撩主題式考察團小雅助你考雅思異業合作報名征集活動報道線上開盤活動1、追憶黃金十年H5線上預告2、線上開盤(選座、視頻、紅包雨)3、話題互動#如果重來一次,我不想錯過#日常運營總結1、AgileMalaysia應該承擔起品牌的功能,同時為項目服務2、菜單欄優化3、日常運營內容建議4、特色內容建議:shareducate MG動畫+微信圖文5、公眾號日常推送形式建議6、公眾號形象建議:小雅