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1、印玥萬璟項目推廣執(zhí)行方案印玥萬璟項目推廣執(zhí)行方案愛情地產(chǎn)|力高集團客群購買力產(chǎn)業(yè)客戶購買力弱周邊競品新盤多，競爭大區(qū)域版塊容桂屬內(nèi)銷型板塊項目體量中大型樓盤體量項 目 特 點 再 回 顧：給足信心塑造容桂價值高能級豐滿個性建立項目價值高期待從遮蓋不住的光芒里找到重新思考的起點特點鮮明，不見同類的兒童友好型社區(qū)1、生來出眾以太空探索為主題的社區(qū)規(guī)劃設(shè)計2、自帶IP出自綠智潮玩的長城汽車3、矚目跨界NO.1-產(chǎn)品即品牌兒童友好型社區(qū)，承載著愛情地產(chǎn)的品牌企圖1992年21世紀議程，其中提出了“兒童友好型城市”的構(gòu)想；1992年CRC（兒童權(quán)利公約），提出兒童有權(quán)利生活在衛(wèi)生、安全的環(huán)境中，有權(quán)利自2、由的玩耍、休閑；1996年聯(lián)合國兒童權(quán)利和居住草案，建設(shè)“兒童友好型城市”（CFCI）構(gòu)想；2002年里約宣言十周年會議，強調(diào)可持續(xù)發(fā)展和兒童、青少年公眾參與重要性；2002年聯(lián)合國兒童特別大會，一個適合兒童的世界宣言，重申建設(shè)CFCI“兒童友好型”重要意義；2004年聯(lián)合國兒童基金會，建設(shè)兒童友好型城市：工作框架；2005年聯(lián)合國“十年教育計劃”，促進青少年、兒童以及社區(qū)所有成員積極參與與到社會、文化和教育的發(fā)展政策中；2011年，國務(wù)院頒布了中國兒童發(fā)展綱要（2011-2020年）；2016年民政部關(guān)于“關(guān)于將“兒童友好社區(qū)”納入各級政府社區(qū)發(fā)展規(guī)劃的提案”答復(fù)的函。兒童友好理念，早已是世3、界共識3月5日，中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要（草案）（以下簡稱“草案”）顯示，在兒童友好城市建設(shè)方面，開展100個兒童友好城市示范，加強校外活動場所、社區(qū)兒童之家建設(shè)和公共空間適兒化改造，完善兒童公共服務(wù)設(shè)施。兒童友好城市建設(shè)，正式寫進國家“十四五”規(guī)劃國家國家戰(zhàn)略加持略加持2020年11月20日世界兒童日，首屆中國兒童友好行動研討會，正式拉開帷幕2018年10月19日，兒童友好社區(qū)建設(shè)標準專家論證會在中國兒童友好社區(qū)促進計劃辦公室順利舉行仍在被研仍在被研討和和論證到2025年，上海楊浦將在濱江生活秀帶打造一個集交通安全、環(huán)境生態(tài)、體能拓展、文化藝術(shù)4、等功能為一體的兒童友好公共空間示范區(qū)打造兒童友好型城市（社區(qū)）入選2021江蘇省政府十大民生實事項目 中國兒童友好社區(qū)辦公室公布首批“中國兒童友好社區(qū)建設(shè)試點”名單各各級政府推政府推動，成效初，成效初顯2020年10月，廣州建設(shè)兒童友好型城市規(guī)劃導(dǎo)則正式編制完成，導(dǎo)則的三個結(jié)論缺乏特色的兒童空間大灣區(qū)核心城市，廣州的兒童友好型社區(qū)發(fā)展，尚且乏力城市城市層面面空間配置能力不足街區(qū)街區(qū)層面面品質(zhì)是有待提升的社區(qū)社區(qū)層面面城市層面政府，發(fā)力城市公共空間 兒童友好社區(qū)建設(shè)的最后一公里需要房企開拓者，在社區(qū)建設(shè)上來補足街區(qū)層面房企，發(fā)力城市居住空間社區(qū)層面中國新生代地產(chǎn)品牌愛情地產(chǎn)當大部分人還在關(guān)注“這5、一代人的生活”愛情地產(chǎn)，率先聚焦“下一代的成長”首個“兒童健康成長住區(qū)”,亮相無錫首進灣區(qū)，兒童友好型社區(qū)，誕生佛山因因為愛為愛情情地產(chǎn) 大灣區(qū)居住，第一次被注入大灣區(qū)居住，第一次被注入滿滿滿滿童心童心NO.2-項目IP共振城市基因探索創(chuàng)新、面向未來、自我超越，這就是容桂1992年，小平同志南巡，在容桂的珠江冰箱廠，提出“發(fā)展才是硬道理”著名論斷發(fā)展才是硬道理劃時代的鏗鏘之音，從容桂發(fā)出外資領(lǐng)路者，敢為中國先改革開放之初全國第一家“三來一補”企業(yè)誕生于容桂外資由此大規(guī)模進入中國，數(shù)萬家企業(yè)噴涌新生容桂容桂品牌，一向敢跨界、敢闖新未來格蘭仕從羽絨服，跨界微波爐，造就中國微波爐行業(yè)領(lǐng)頭羊。順威從建6、筑行業(yè)，改行風(fēng)扇，打造出順德第一個出口的風(fēng)扇廠。萬和升級打火機的脈沖點火技術(shù)到熱水器，讓萬和熱水器一炮而紅。容桂扛起過改革開放的旗幟也正制造著中國的驕傲從全國第一個億元鎮(zhèn)到中國品牌名鎮(zhèn)成就中國鎮(zhèn)域經(jīng)濟的傳奇樣本容桂大灣區(qū)樞紐腹地粵港澳大灣區(qū)黃金經(jīng)濟U型發(fā)展帶西主軸中心超級人口紅利常住人口61萬，戶籍人口25萬，每年新增人口約5萬。離廣州城區(qū)更近地鐵11號線連通廣鋼新城和容桂。高新產(chǎn)業(yè)雙輻射南順大橋，打通容桂、南沙、深圳南沙-順德融合試驗區(qū)核心區(qū)容深產(chǎn)業(yè)合作區(qū)核心區(qū)崛起大灣區(qū)西主軸中點容桂城市潛力將再度大釋放 產(chǎn)城人均衡發(fā)展，中央居住區(qū)，重塑容桂城市格局“散亂舊污”村級工業(yè)園慢慢退出歷史舞臺，現(xiàn)7、代化產(chǎn)業(yè)園興起，吸引眾多強企進駐或回流德勝河沿岸板塊，供應(yīng)放緩-東部中心區(qū)土地，集中釋出-容桂中央居住區(qū)，樣貌浮現(xiàn)產(chǎn)業(yè)改造為生活居住區(qū)留出足夠空間，品牌開發(fā)商共同力挺，共建嶺南風(fēng)情與國際化魅力的新容桂大灣區(qū)西主大灣區(qū)西主軸中點中點制造制造業(yè)高峰容桂，再度上行高峰容桂，再度上行NO.3-懂新潮人懂新潮人類類，自然懂新，自然懂新順順德人德人潮酷汽車品牌出身，在容桂中央居住區(qū)造房子為每個品牌，都精準定義了一個人群聚落哈弗【產(chǎn)品定位】中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者【人群定位】主要針對年輕購買者WEY【產(chǎn)品定位】聚焦智能定位【人群定位】崇尚智能科技的25-35歲年輕人歐拉【產(chǎn)品定位】新一代電動精品小車【人群定位】8、輕時尚女性群體長城皮卡【產(chǎn)品定位】中式皮卡文化【人群定位】玩樂性的消費者坦克300【產(chǎn)品定位】智能豪華越野SUV【人群定位】喜歡越野的挑戰(zhàn)者像造車一樣造房來到容桂，為新容桂人專筑理想家身份階層外來的容桂廠企員工兩口、三四口之家30-40歲/25-40歲本土情結(jié)多年拼搏習(xí)慣了容桂生活期待落戶容桂經(jīng)濟現(xiàn)狀收入處于中低水平支付能力較低價格敏感派置業(yè)觀念品質(zhì)和實用最好兼顧能有三個房戶型小點沒關(guān)系4大特征，勾畫理想買家面貌想有更多親子相處但居住空間不支持想低成本安家容桂但房價年年漲想擁有看得見的現(xiàn)在和未來但現(xiàn)實是只能二選一撐腰容桂夢的爆款中小戶輕投入69方79方89方三房神戶型升溫親子關(guān)系的童萌家園適童9、化社區(qū)空間/配套/服務(wù)體系家門口的優(yōu)成長新天地自帶順德配置最高幼兒園鄰近容桂最好省一級瑞英小學(xué)帶領(lǐng)容桂向好的中央居住區(qū)先行區(qū)醇熟老城/東部中央居住區(qū)交匯之心理想理想 vs 現(xiàn)實精研市場+精準定制想孩子就地讀書但學(xué)費門檻偏高帶領(lǐng)容桂向好的中央居住區(qū)先行區(qū)廣珠西線高速2.5kmG105國道200m廣珠城軌3km地鐵11號線容奇站點3.5km容桂高鐵站3.0km容桂汽車客運站200m一步海駿達、天佑城容桂商圈中心緊鄰漁人碼頭容桂休閑潮圣地文塔公園、容里體育場、東湖公園圍繞近享暨南大學(xué)附屬三甲醫(yī)院大小開發(fā)商競逐，共助容桂中央居住區(qū)容桂未來最大新居住板塊的先發(fā)項目建成后將進一步豐滿容桂東部CLD格局改善10、容桂城市生活面貌城軌/地鐵/高鐵灣區(qū)通達中樞容桂精粹生活內(nèi)圈中央居住區(qū)先發(fā)項目家門口的優(yōu)成長新天地18班知名品牌幼兒園，占地6500配置200米跑道、3000米綠化帶50米緩沖空間，課間自然活動場鄰近容桂最好省一級瑞英小學(xué)、容桂實驗小學(xué)3公里內(nèi)聚集容山中學(xué)（重點）、桂洲中學(xué)、容里中學(xué)自帶順德配置最高最親民幼兒園精英培育強校集群撐腰容桂夢的爆款中小戶入戶玄關(guān)帶收納陽臺改造臥室，大面積贈送主臥超大轉(zhuǎn)角凸窗公衛(wèi)干濕分離2.4米U型廚房臺面69方起步三房，輕松一步到位79-89方舒朗三房，三代怡樂共居103方大四房，生活品質(zhì)闊享進階容桂新萬人迷69方三房輕投入，安家容桂不再難升溫親子關(guān)系的童萌家園更懂11、留白的綠色生活新主場50-70米寬闊樓距，給生活留點白15建筑扭轉(zhuǎn)，視界更開闊，戶戶觀景抬高式設(shè)計，防潮防濕，首層全架空6大主題場景星座冒險（太空花園+社區(qū)會客+動感攀巖+認知叢林）登月計劃（趣味沙坑+起伏地形+戶外學(xué)堂+主題IP）太空劇場（兒童興趣活動區(qū)+戶外電影院+圓圈小劇場）蟲洞穿梭（健康跑道+休閑漫步+星空隧道）銀河集會（全年齡泳池+互動噴泉+水上滑梯）繁星會客廳（陽光草坪+社區(qū)會客+林蔭休憩+親子活動）最“安全”的歸家最“酷炫”的童年最“精致”的門庭最“時尚”的會客最“溫馨”的陪伴最“舒適”的公園最“生態(tài)”的環(huán)境最“有趣”的學(xué)堂最“善意”的鄰里9大友好體系便捷場景-無感出入體驗安全場12、景-潛在風(fēng)險提示安全場景-兒童云看護智慧場景-戶內(nèi)多功能屏應(yīng)用健康場景-夜光跑道體驗舒心場景-人文關(guān)愛體驗舒心場景-舒適社區(qū)環(huán)境體驗舒心場景-兒童專屬呵護模擬優(yōu)化-住區(qū)微氣候環(huán)境模擬優(yōu)化-室內(nèi)物理環(huán)境綠色節(jié)能建筑，海綿城市設(shè)計同層排水系統(tǒng)，噪音小更舒適適童化未來感的生長社區(qū) 主動關(guān)懷的智慧呵護體系仿生自然的健康科技關(guān)照輕取童夢理想家取童夢理想家?guī)щ姷男碌男马樀氯耍氯耍^續(xù)放任玩心放任玩心因為愛情大灣區(qū)居住，第一次被注入滿滿童心品牌大灣區(qū)西主軸中點制造業(yè)高峰容桂，再度上行城市輕取童夢理想家?guī)щ姷男马樀氯耍^續(xù)放任玩心產(chǎn)品&客群以上總結(jié)【定 位】大灣區(qū)西主軸，容桂向上再成長【Slogan】順 德13、 未 玩 夠印玥萬璟價值體系梳理看見翠微區(qū)域品牌配套交通教育產(chǎn)品愛情地產(chǎn)力高集團大灣區(qū)樞紐腹地超級人口紅利高新產(chǎn)業(yè)雙輻射容桂中央居住區(qū)廣州城區(qū)更近地鐵11號線廣珠城軌容桂高鐵站廣珠西線高速自配教育資源精英培育強校集群知名品牌幼兒園休閑&醫(yī)療配套爆款中小戶型兒童友好社區(qū)打造容桂汽車客運站南順大橋18班占地6500配置200米跑道3000米綠化帶 50米緩沖空間省一級瑞英小學(xué)容桂實驗小學(xué)容山中學(xué)（重點）桂洲中學(xué)容里中學(xué)漁人碼頭容里體育場東湖公園文塔公園商業(yè)配套海駿達入戶玄關(guān)帶收納主臥超大轉(zhuǎn)角凸窗2.4米U型廚房69方起步三房文塔公園50-70米寬闊樓距首層全架空設(shè)計六大主題場景打造九大友好體系智慧14、呵護體系價價值體系體系智慧呵護體系暨南大學(xué)附屬三甲醫(yī)院天佑城項目自配親民無憂商業(yè)人生三大事房子房子車子子孩子孩子1大大推推廣廣總線索索3大大推推廣廣打打法法1、緩急急緊相接相接城市營銷打頭陣大事件升溫接力產(chǎn)品力、社群吸引力爆火轟炸2、大膽玩跨界、大膽玩跨界爆款汽車+爆款好房傳播面再擴展互促營銷3、立網(wǎng)、立網(wǎng)紅人人設(shè)強化首個童萌個性貫穿太空精神IP貼近并引領(lǐng)新潮文化喚起容桂新驕傲，創(chuàng)造容桂居住新向往傳播節(jié)點：臨時營銷中心開放、外展點開放第一階段城 市 營 銷（6.1-7.3 1）pa r t 1【推廣主題】大灣區(qū)，這里更帶電傳播主形象容桂生活理想定制項目展廳快速引流容桂城市抱負起勢6月1日-6月15、20日PART1-PART1-城市營銷城市營銷6月21日-6月30日7月1日-7月30日week1中國家電進化史視頻容桂更帶電系列稿week2容桂再進化系列稿week3聯(lián)合大V力挺容桂再出發(fā)week4帶電三件套福利引流week5有獎微博話題釋放week6主流媒體/機構(gòu)聯(lián)合炒作week7容桂廠企員工采訪視頻week8容桂理想家集裝箱展廳大V集體熱炒“造車跨界造房”容桂城市抱負起勢炒作week1week16 6月月1 1日日-6-6月月6 6日日“40年探索未知，中國家電進化史”視頻“傳播媒介：視頻號、本地房產(chǎn)大V，官微、本土媒體文案示意：科龍、格蘭仕、萬和、容聲一個個擲地有聲的名字銘刻著容桂4016、年探索創(chuàng)新的最顯著功勛改革開放之初，全國第一家“三來一補”企業(yè)誕生容桂，將外資領(lǐng)進中國上世紀八十年代，容桂人用自己的雙手“敲打”出國內(nèi)第一臺雙門電冰箱，桂洲第一風(fēng)扇廠、珠江冰箱廠、廣東電飯煲廠1992年，“發(fā)展才是硬道理”著名論斷，從容桂發(fā)出，響徹中國容桂的民企大軍，乘風(fēng)而起不過二十載，容桂品牌就占領(lǐng)了中國家電品牌的半壁江山家電制造，成就了容桂最硬核的驕傲曾經(jīng)工業(yè)絕對主導(dǎo)的容桂如今追求產(chǎn)城人協(xié)調(diào)同步將騰挪更多空間，為新容桂人盛綻柔軟生活“探索無界，容桂更帶電”系列稿“傳播內(nèi)容：以容桂家電代表品牌發(fā)聲，彰顯城市開辟創(chuàng)新精神，為下一步預(yù)熱。傳播媒介：官微、朋友圈不走不走尋尋常常門門路路只在新領(lǐng)域，17、領(lǐng)路格蘭仕從羽絨服出發(fā)，登頂中國微波爐業(yè)巨擘ICON：探索無界，容桂更帶電摒棄停滯不前停滯不前以創(chuàng)創(chuàng)新新?lián)頁肀С氨С敖ㄖ珥樛蛟祉樀率讉€出口風(fēng)扇廠ICON：探索無界，容桂更帶電不囿潮流不囿潮流門門派派只求自成一派只求自成一派升級打火機點火技術(shù)，造就萬和熱水器聞名ICON：探索無界，容桂更帶電week2week26 6月月7 7日日-6-6月月1313日日“站在巔峰，容桂再進化”系列稿；“傳播內(nèi)容：從容桂城市高度站位進行思考結(jié)合，與容桂對話，互換城市榮譽感。傳播媒介：官微、朋友圈再度擦亮MADE IN RONGGUI村級工業(yè)園煥新改造，實力企業(yè)接踵回流#站在巔峰，容桂再進化#創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)再邁18、新臺階舊改釋放大土地，高新產(chǎn)業(yè)搶駐灣區(qū)創(chuàng)新洼地#站在巔峰，容桂再進化#容桂式機遇再度來臨南順、容深產(chǎn)業(yè)合作區(qū)輻射，劃時代紅利交疊#站在巔峰，容桂再進化#樂業(yè)安居終償所愿嶺南水鄉(xiāng)相融現(xiàn)代都會，新容桂人終有好歸宿#站在巔峰，容桂再進化#week3week36 6月月1414日日-6-6月月2020日日本地大V聯(lián)合造輿論/力挺“容桂再出發(fā)”“話題示意：容桂，在順德到底算老幾？家電王者容桂，邁上“二次創(chuàng)業(yè)”的路40年創(chuàng)新之路，為何容桂一直能電力滿滿week4week46 6月月2121日日-6-6月月3030日日項目展廳快速引流炒作帶電三件套驅(qū)動，對帶電的容桂人，福利三連擊“傳播媒介：通過小紅書、微博19、話題、抖音平臺話題；邀請本地大迅速擴大聲勢。活動贈品：小電風(fēng)扇+充電寶+電動汽車充電卡工廠/產(chǎn)業(yè)園，露天電影放映漁人碼頭，周末夜電音快閃駕駛電動汽車前往展點，補貼電費容桂生活理想定制炒作帶電的容桂人，理想家定制計劃公眾公益性質(zhì)的城市關(guān)懷行動，項目社區(qū)理念性軟性導(dǎo)入從“容桂的城市抱負“，轉(zhuǎn)入”新容桂人的生活理想“week5week57 7月月1 1日日-7-7月月1010日日接容桂地氣，發(fā)起有獎微博話題“傳播媒介：通過小紅書、微博話題、抖音平臺話題；邀請本地大迅速擴大聲勢。內(nèi)容示意：#容桂打工人的最理想住區(qū)#作為多年的容桂產(chǎn)業(yè)人，從一個人到即將的三口之家，將青春付給了容桂，更想留在容桂。你夢想中20、的在容桂的家是什么樣子？發(fā)表你的夢想居住宣言，容桂打工人的最理想住區(qū)，參與話題活動，搶贏帶電容桂人夏日套裝！week6week67 7月月1111日日-7-7月月1717日日主流媒體/機構(gòu)聯(lián)合炒作，凸顯公信力、公益情懷“1、傳播內(nèi)容：#容桂打工人的最理想住區(qū)#炒作；2、傳播媒介：如南方都市報、暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院、容桂舊改辦等、項目官微、順德生活大V3、內(nèi)容示意：容桂產(chǎn)業(yè)人居住現(xiàn)狀微報告Z世代新容桂人居住趨勢預(yù)測week7week77 7月月1818日日-7-7月月2424日日以容桂廠企員工之口，完成項目理念軟輸出“傳播內(nèi)容：突擊采訪小視頻+走進廠企問卷調(diào)查+新容桂人居住理想海報；我希望我的家能夠21、像一座游樂園周末可以就地滿足孩子的玩樂夢想平日可以盛載我足不出戶的散心小愿望小容，電子科技廠工程師，來容桂7年#帶電的容桂人，理想家全民共定制#我希望我的家是麻雀雖小，但五臟俱全的父母來容桂，不再用住酒店生了二胎，也有多余的兒童房李先生，知名冰箱企業(yè)質(zhì)檢員，來容桂5年#帶電的容桂人，理想家全民共定制#我希望我的家架空層，不止是架空層而是有著共享精神的友好部落能接待朋友，也能敦睦鄰里esse，防水科技公司高級技工，來容桂9年#帶電的容桂人，理想家全民共定制#week8week87 7月月2525日日-7-7月月3131日日落地收尾，容桂理想家集裝箱展廳“1、傳播內(nèi)容：精選收集到的容桂理想家居住語22、錄，以集裝箱為陣地，進行藝術(shù)化展陳化包裝，為臨時營銷中心增添打卡吸引力。2、傳播媒介：通過小紅書、微博話題、抖音平臺話題；邀請本地大迅速擴大聲勢。3、內(nèi)容示意：本地大V集體熱炒“造車跨界造房”“話題示意：愛情地產(chǎn)，以造車匠心，兌現(xiàn)容桂人居企圖心長城汽車名下房企，大灣區(qū)戰(zhàn)略雙子落佛山打造出坦克300后，長城準備跨界造房子第二階段爆 點 營 銷（8.1-8.1 5）pa r t 1制造容桂乃至佛山霸屏級關(guān)注度傳播節(jié)點：營銷中心開放【推廣主題】順 德 未 玩 夠傳播主形象售樓部開放，玩樂大本營禮物集裝箱奇襲順德8月1日-8月8日PART2-PART2-爆點營銷爆點營銷8月9日-8月15日week1神23、秘集裝箱順德全城覆蓋神秘集裝箱事件線上炒作“順德未玩夠”rap視頻“順德未玩夠”文創(chuàng)品全城派送容桂10大潮圣地明信片week2容桂學(xué)生街頭采訪售樓部玩樂嘉年華汽車印玥線上聯(lián)合造勢順德未玩夠大事件week1week18 8月月1 1日日-8-8月月8 8日日順德未玩夠禮物集裝箱奇襲順德將各式萌趣禮物塞滿一個集裝箱，以“順德未玩夠”集裝箱作為項目前期外展空間、移動式廣告位并在售樓部開放當天，吸睛開箱，開箱之前做足噱頭，多通路配合發(fā)酵，快速引爆容桂，蓄積人氣BREAKINGNEWS1、神 秘 集 裝 箱 順 德 全 覆“2、神 秘 集 裝 箱 事 件，微 信 系 列 稿“3、“順 德 未 玩 夠”r24、 a p 視 頻“4、順 德 未 玩 夠 文 創(chuàng) 品 大 派 送“5、容 桂 1 0 大 潮 圣 地 明 信 片“week2week28 8月月9 9日日-8-8月月1515日日售樓部開放，玩樂大本營在這里一次玩?zhèn)€夠OPENINGSHOW1、前期預(yù)熱：“要開學(xué)了，還沒玩夠”，容桂學(xué)生街頭采訪引共鳴在天佑城、海駿達、漁人碼頭等熱門玩樂目的地，對中小學(xué)生就行采訪，以“未玩夠”系列視頻持續(xù)擴散“2、話題發(fā)酵：順德樓市/生活資訊自媒體大V，多方配合走心式炒作話題方向示意：順德驚現(xiàn)順德未玩夠集裝箱萬件玩具免費拿，這也太好玩了吧？！為什么說順德人會吃不會玩？越長大，越不會玩你自己都還是個沒玩夠的孩子，為啥25、敢要孩子.“3、售樓部玩樂嘉年華：全感官玩樂大本營，在這里一次玩?zhèn)€夠按玩樂主題，將售樓部分區(qū)，每個區(qū)設(shè)置進入閘門，到訪者憑門票按順序蓋章打卡游玩，將游樂場式售樓部做一次試運營，生動化演繹項目獨特個性極速馳騁VR虛擬駕駛喜馬拉雅少兒有聲圖書館趣味過敏體質(zhì)10級自測區(qū)波波池夢幻親子海洋月亮夢境，小小太空城堡“4、汽車印玥線上聯(lián)合造勢：坦克300探索語錄系列，擴散營銷中心開放“長城汽車印玥萬璟下一個里程碑，童你一起樹立印玥萬璟童萌未來樂園，盛大開放#帶著永不滅的野心，闖出新印記#長城汽車印玥萬璟前路的未知，何不一童領(lǐng)略印玥萬璟童萌未來樂園，盛大開放#帶著永不滅的野心，闖出新印記#長城汽車印玥萬璟打卡26、世界的新色彩，憑一顆童心印玥萬璟童萌未來樂園，盛大開放#帶著永不滅的野心，闖出新印記#第三階段產(chǎn) 品 營 銷（8.1 6-9.3 0）pa r t 3制造容桂產(chǎn)業(yè)人置業(yè)新爆款傳播節(jié)點：產(chǎn)品發(fā)布會、首次開盤【推廣主題】兒童友好型社區(qū)，開眼佛山week18月16日-8月22日PART3-PART3-產(chǎn)品營銷產(chǎn)品營銷產(chǎn)品發(fā)布建立標準童心驅(qū)動起勢系列小視頻“點亮WAN物城光,產(chǎn)品發(fā)布會官微/大V熱炒兒童友好型社區(qū)8月16日-8月22日week2未來范跨界國慶檔吸睛促成交WEY“愛”而來開盤大事件8月23日-8月29日week3兒童友好型社區(qū)誘惑全釋放5大理念系列微信稿跟進推廣8月30日-9月5日wee27、k4神戶型，有人設(shè)利益吸引在容桂小有成果必須印玥系列稿9月6日-9月12日week59月13日-9月19日week6極致亮點競爭區(qū)隔 站在孩子的視角對打競品系列9月20日-9月30日童聲童氣為開盤拉人氣兒童游戲創(chuàng)意切入為開盤蓄積人氣week1week18 8月月1616日日-8-8月月2222日日改變世界的人，往往像改變世界的人，往往像孩子一樣，好奇和專注并重孩子一樣，好奇和專注并重世界是由童心驅(qū)動的為新容桂人，定制理想家順德首個兒童友好型社區(qū)降臨容桂產(chǎn)品發(fā)布會，即將盛啟不小心打破舊秩序的人不小心打破舊秩序的人,往往像往往像孩子一樣，樂于接受新事物孩子一樣，樂于接受新事物世界是由童心驅(qū)動的為新28、容桂人，定制理想家順德首個兒童友好型社區(qū)降臨容桂產(chǎn)品發(fā)布會，即將盛啟顛覆傳統(tǒng)常識的人，往往像顛覆傳統(tǒng)常識的人，往往像孩子一樣，永葆求知的熱情孩子一樣，永葆求知的熱情世界是由童心驅(qū)動的為新容桂人，定制理想家順德首個兒童友好型社區(qū)降臨容桂產(chǎn)品發(fā)布會，即將盛啟世界是由童心驅(qū)動的”起勢系列小視頻“1、傳播內(nèi)容：核心表現(xiàn)世界是由童心驅(qū)動的，通過項目地位-順德首個兒童友好型社區(qū)，帶出新容桂人的理想居所。2、傳播媒介：通過雙微、朋友圈，邀請本地大V轉(zhuǎn)發(fā)，迅速擴大聲勢。3、內(nèi)容示意：點亮點亮WAN物城光物城光產(chǎn)產(chǎn)品品發(fā)發(fā)布會布會“打卡“房子車子”一站空間在發(fā)布會外場以馬卡龍多色作為主視覺顏色呈現(xiàn)。一來對應(yīng)愛情29、地產(chǎn)”多彩生活建筑師”品牌定位，二來多彩顏色象征孩童般的活力，與項目調(diào)性不謀而合。【發(fā)布會活動建議】科技感通道，渲染品牌力在外圍的展點走進來的過程，布置一條科技感十足的通道，讓到訪者感受品牌硬實力。巧妙植入汽車元素，讓發(fā)布會產(chǎn)品/品牌共存現(xiàn)場可以根據(jù)發(fā)布會內(nèi)容進行區(qū)域劃分，繼續(xù)沿用汽車相關(guān)的元素，例如指示牌等標識進行指引；在現(xiàn)場放設(shè)跑步機，讓到訪者在跑步機上玩賽車，盡情釋放能量；為更落地項目本身，利用空間搭建家的場景，自然植入車輛擺放，實現(xiàn)產(chǎn)品+品牌的聯(lián)動。項目官微/大V熱炒兒童友好型社區(qū)“1、傳播內(nèi)容：通過著重對兒童友好社區(qū)理念的深度解讀：。2、傳播媒介：通過雙微、朋友圈，邀請本地大V轉(zhuǎn)發(fā)，30、迅速擴大聲勢。3、內(nèi)容示意：官微著重理念的深度解讀：官微著重理念的深度解讀：Love Child 1.0健康成長智慧住區(qū),首誕順德衡量兒童友好型社區(qū)的5把標尺大大V V著重新奇話題渲染：著重新奇話題渲染：長城汽車旗下愛情地產(chǎn)，造了個孩子YOUNG的房子活脫脫一座火星基地，售樓部的設(shè)計還能這么玩？week2week28 8月月2323日日-8-8月月2929日日無毒無害的新家無毒無害的新家甩手讓孩子肆意玩耍甩手讓孩子肆意玩耍歐標甲醛室內(nèi)標準純凈每一口呼吸【把孩子健康放第一位才敢稱兒童友好型社區(qū)】兒童友好型社區(qū)5大理念系列微信稿“1、傳播內(nèi)容：通過產(chǎn)品-健康、智能、貼心托管、園區(qū)打造、社區(qū)樂園等價31、值輸出，展示兒童友好型社區(qū)理念。2、傳播媒介：雙微、朋友圈，深入淺出，多維度講社區(qū)打造精神。3、內(nèi)容示意：智能帶娃，解放了家長智能帶娃，解放了家長也給孩子更多自由空間也給孩子更多自由空間智能兒童手環(huán)孩子安全實時監(jiān)控【擁有懂得照顧孩子的超級AI才敢稱兒童友好型社區(qū)】每一天最大的收獲每一天最大的收獲不在校園，在第二課堂不在校園，在第二課堂 4點半學(xué)堂放學(xué)后貼心托管【縱任孩子無拘無束地成長 才敢稱兒童友好型社區(qū)】玩不膩的過家家玩不膩的過家家總能綻放新的友誼小紅花總能綻放新的友誼小紅花樓下妙享會客廳小朋友的社交場【善于升溫小孩子的純真友情才敢稱兒童友好型社區(qū)】以童心在花園里種房子以童心在花園里種房子歸32、家風(fēng)景，比想象更美歸家風(fēng)景，比想象更美童萌未來樂園住在奇妙夢境里【將夢幻童話還原到家園才敢稱兒童友好型社區(qū)】健康系列文案示意：智慧系列文案示意：成長系列文案示意：社交系列文案示意：童適系列文案示意：week3week38 8月月3030日日-9-9月月5 5日日【星語心愿星語心愿】6969方小三房方小三房容得下新婚后的未來暢想容得下新婚后的未來暢想在容桂小有成果必須印玥童夢小戶69-85主力舒適三房更懂新容桂人的安居理想在容桂小有成果，必須印玥小戶-系列微信稿“1、傳播內(nèi)容：比容桂流量紅盤更驚艷的戶型設(shè)計，更具有暢銷氣質(zhì)的69方人氣三房。2、傳播媒介：雙微、朋友圈、渠道中介，塑造容桂神戶型3、33、內(nèi)容示意：【銀河印象銀河印象】7979方方2+12+1房房容得下一小家的大自在容得下一小家的大自在在容桂小有成果必須印玥童夢小戶69-85主力舒適三房更懂新容桂人的安居理想【太空漫游太空漫游】8989方雙衛(wèi)三房方雙衛(wèi)三房容得下兩代主人的私密起居容得下兩代主人的私密起居在容桂小有成果必須印玥童夢小戶69-85主力舒適三房更懂新容桂人的安居理想week4week49 9月月6 6日日-9-9月月1212日日都是都是6969方三房方三房誰的兒童房更大誰的兒童房更大我就算我就算誰贏誰贏69方緊湊三房，人氣神戶型，空間感再升級#童言無忌，挺印玥#站在孩子的視角，對打競品系列“好不容易買了房好不容易買了房34、卻要住進沒有花園的社區(qū)卻要住進沒有花園的社區(qū)我情愿爸媽繼續(xù)租房我情愿爸媽繼續(xù)租房童夢成長主題，未來樂園式大園林，出眾容桂#童言無忌，挺印玥#房子不僅是用來住的房子不僅是用來住的還是用來玩的還是用來玩的我我PICKPICK像迪斯尼的那個像迪斯尼的那個魔法餐廳+佩奇影院+沙灘王國，童話在此成真#童言無忌，挺印玥#week5week59 9月月1313日日-9-9月月1919日日城市板塊發(fā)展競爭城市板塊發(fā)展競爭就像就像丟手絹丟手絹這這回回價價值值籌籌碼碼該該到到邊邊郊郊盤盤手手里里了了吧吧？買房不是兒戲看了印玥萬璟再說以兒童游戲創(chuàng)意切入，為開盤蓄積人氣“容桂老城區(qū)新房，看了三次容桂老城區(qū)新房，看了三35、次即使有什么毛病在即使有什么毛病在躲貓貓躲貓貓也早就被我揪出來了也早就被我揪出來了 買房不是兒戲看了印玥萬璟再說三個樓盤都不錯，很糾結(jié)三個樓盤都不錯，很糾結(jié)一家人一家人石頭、剪刀、布石頭、剪刀、布誰贏了買誰最鐘意的誰贏了買誰最鐘意的？買房不是兒戲看了印玥萬璟再說week6week69 9月月2020日日-9-9月月3030日日WEY“愛”而來首次開盤大事件“SETP1：浪漫集體婚禮國慶向來是熱門結(jié)婚日，讓坦克300車隊為愛情開路，全城造勢做硬核宣傳，為開盤埋下精彩伏筆【開 盤 活 動 建 議】STEP2：曼妙星空，延續(xù)浪漫滿屋開盤當天以星際為主題，從進場背景板到室內(nèi)都延續(xù)統(tǒng)一風(fēng)格。STEP3：36、BANK+DANCEband樂隊歌頌幸福的美好，唱響浪漫音符+宇航員魔性舞蹈，再立產(chǎn)品調(diào)性。STEP4：車廂變身建議“太空艙”把坦克300內(nèi)部包裝成類似“家庭太空艙”的噱頭模樣，繼而進行產(chǎn)品+品牌聯(lián)動。STEP5：萬元認購“鑰匙”開盤當天所有成交的客戶，均可獲得由項目頒發(fā)的“萬元鑰匙”認證。憑借認證可在支付房子尾款時直接抵扣一萬元，或購買指定型號車輛可獲萬元優(yōu)惠。第四階段社 群 營 銷（1 0.1-1 2.3 0）pa r t 4建立叫好又叫座的自來水口碑傳播節(jié)點：10月底加推、年終加推【推廣主題】心相IN，玩全不同新容桂人的童玩家精神部落【社 群 構(gòu) 想-名 字&定 位】全順德，尋找“趣玩星37、人”部落線上平臺 趣玩星球項目公眾號，后期轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)號供社群新節(jié)目發(fā)布/族群互動參與開發(fā)廣佛吃/喝/玩/樂全新玩法部落線下聚集地主-印玥臺營銷中心主-印玥萬璟營銷中心輔-長城汽車廣佛展廳趣玩星人的共同特征：閑不住的創(chuàng)造欲 不私藏美好的分享欲 拒絕宅的探索欲【社 群 構(gòu) 想-精 神 理 念】【社 群 構(gòu) 想-平 臺 頻 道】軟萌星球親子+兒童+二次元FIT星球運動+健康+美顏美容探夢星球極限+冒險+征服嗨旅星球美食+旅行+打卡追藝星球懷舊+文青+才藝游戲星球桌游+手游+虛擬現(xiàn)實真坦克與坦克300同臺競技【爆 點 事 件】年底正逢新車上市，在項目B地塊舉辦越野秀活動。活動中有帥氣的騎士與機車，坦克38、本尊更是出現(xiàn)在現(xiàn)場，讓到場的人觀看坦克300與坦克同場競技。玩cosplay每個人打扮成心儀的動漫人物，重找童心新容桂人，玩到一起，上演下一代都會生活方式秀玩極限滑板、極限單車、跑酷不選擇一樣體驗一次怎行玩街拍在容桂當?shù)厝【俺绷鲾z影師為您拍攝大片玩吶喊嶺南名山征服者計劃登頂喊出新自我玩腐敗佛山全境極品私房菜味蕾驚艷之旅玩懷舊80、90年代懷舊游戲盡釋童心與玩心【活動建議】玩出無盡新奇對應(yīng)佩奇影院兒童經(jīng)典動畫私享觀影記邊玩邊學(xué)，討好孩子，對未來生活/教育場景做預(yù)演【活動建議】不斷打破童心興趣部落的玩樂邊界對應(yīng)妙享會客廳小小上班族職業(yè)扮演秀 對應(yīng)魔法餐廳手作自然味道晚餐定制派對對應(yīng)恒溫無邊泳池從小暢游無阻小海象游泳計劃對應(yīng)沙灘王國駕馭童夢兒童沙灘摩托賽