2021年嘉迪廣場LOFT公寓傳播推廣方案(117頁).ppt
下載文檔
上傳人:故事
編號:669432
2023-06-06
117頁
54.16MB
該文檔所屬資源包:
2024年公寓營銷活動推廣方案
1、金 彩 紛 呈嘉迪廣場傳播推廣策略核心問題核心問題傳 播 力 度 不 夠 客 群 對 本 區 域 公 寓 價 值 認 知 不 足客群分析:無論投資還是自住,都需要解決終端使用客戶的需求結合福州作為人口凈流入城市及未來區域導入人口屬性,可以預見終端使用客戶=年輕人世界上很多偉大的公司都是由年輕人創造世界上很多偉大的公司都是由年輕人創造比爾蓋茨比爾蓋茨1919歲時從哈佛退學創立了微軟,喬布斯歲時從哈佛退學創立了微軟,喬布斯2121歲時創立了蘋果,扎克伯格創立歲時創立了蘋果,扎克伯格創立FacebookFacebook時也才時也才2020歲。歲。潛力無限的年輕人,正用他們的潛力無限的年輕人,正用他們2、的Big ideaBig idea和創業精神撼動我們的思想、我們所處的市場,正在開啟一個全新的時代格局。和創業精神撼動我們的思想、我們所處的市場,正在開啟一個全新的時代格局。年輕人是創新精神的代名詞,年輕人是創新精神的代名詞,因為他們善于打破陳規舊律和條條框框。因為他們善于打破陳規舊律和條條框框。Fashion Plaza Amazing apartment Corporate Headquarters Star Hotel 潮牌商業潮牌商業 全能公寓全能公寓 企業總部企業總部 五星級酒店五星級酒店13,00013,000 22,000 22,000 100,000 100,000 12,003、012,000 精品商業 投資創業 職場主力人群 商務差旅級別年輕一代的物業集群年輕一代的物業集群約約200000200000工作工作就是就是生活生活不學會分享工作的細節、過程,談什么享用生活!不學會分享工作的細節、過程,談什么享用生活!這個圈子這個圈子讓人神迷讓人神迷圈子外的人想進來,圈子外的人想進來,圈子里的我們一輩子不想出來。圈子里的我們一輩子不想出來。我永遠我永遠 1818歲歲 與年青人在一起,我們永遠年輕態,與年青人在一起,我們永遠年輕態,企業的發展,投資的方向,我們必須與時俱進企業的發展,投資的方向,我們必須與時俱進自身要充滿活力,企業才有活力。自身要充滿活力,企業才有活力。消費就4、求消費就求個快感個快感只會掙錢的人士孤獨的。只會掙錢的人士孤獨的。這里公開收留刷卡動物。這里公開收留刷卡動物。時間寶貴時間寶貴活在當下活在當下Come on,boys&girls,Come on,boys&girls,曇花一現的青春,我們結伴游戲人間!曇花一現的青春,我們結伴游戲人間!契合年輕人的品牌主張、精神要義契合年輕人的品牌主張、精神要義:年輕就要年輕就要 敢享敢為敢享敢為如何輸出如何輸出價值傳播+營銷爆點價值輸出價值輸出年輕年輕 就是敢享敢為就是敢享敢為5米層高,約2040全能領寓,為所欲為線上輸出“城城”現現 無法無法“寓寓”算的算的價值價值五四北第一站,福州成熟核,用一個小支點,撬5、動財富新高地。系列價值輸出生活何止一面生活何止一面告別一層不變告別一層不變投資、辦公、自住,多種功能,享你所在。系列價值輸出“寓寓”見見 不不“平平”凡的凡的世界世界5米層高,一層空間兩層價值,在不“平”凡的立方空間內,打造榕城青年的自由奢居地。系列價值輸出營銷爆點營銷爆點事件1“救生圈人時間:8月洞察:年輕的聲音更需要被聽見執行:全廣州“救生圈人”,拯救計劃媒介:微信、網絡、線下、電臺“救生圈人”Step1 起:懸念入市,引爆關注度福州全城上演救生圈行為藝術,年輕人穿著襯衫打著領帶,戴著救生圈和潛水鏡的“怪咖”在廣州各地游走,幵留下線索:“誰來拯救我?”,引發各界猜測炒作話題:會有超級英雄來6、拯救他們嗎?白襯衫?黑領帶?潛水鏡?救生圈?這群怪咖在搞什么?這一定是一場倡導公益的行為藝術,我賭五塊錢Step1 起:懸念入市,引爆關注度福州全城上演救生圈行為藝術,年輕人穿著襯衫打著領帶,戴著救生圈和潛水鏡的“怪咖”在廣州各地游走,幵留下線索:“誰來拯救我?”,引發各界猜測Step2 承:微信H5懸念揭秘,全民吐槽生活壓力話題持續炒作“沒有年輕人的福州?”,幵在微信設立吐槽平臺,發表對生活壓力的看法,形成互動傳播Step3 轉:為福州年輕人發聲為福州年輕人發聲,提出“年輕 就要敢享敢為”通過H5展示、發布公寓產品H5示意事件2中秋放“鴿子”時間:9月洞察:配合中秋節點,號召釋放壓力執行:結7、合獨特IP,號召中秋釋放壓力媒介:微信、網絡、線下、電臺中秋“放鴿”中秋放“鴿子”H IG H 翻 中 秋 鴨梨 FU N 價視覺提報視覺提報視覺延展視覺延展陣地包裝陣地包裝道旗道旗道旗圍擋圍擋圍擋圍擋圍擋圍擋視覺延展視覺延展商業包裝商業包裝以 年輕人的潮玩領地為核心主導的定位而言輸出重心不是業態+品牌=嘉迪廣場而是用體驗把電商淘汰用親近讓生活生長用美食拉進朋友間的親密食光夜市沿街商業,24小時不打烊親身示范引領潮流的快感MALL范街區匯聚世界潮牌,最時尚穿搭助長親情滋生的兒教娛樂親子聯萌用玩出花樣的天性,培養頑強成長的個性親近世界的潮玩圣地酷玩花街最炫酷的娛樂項目,享你所想嘉迪廣場的專屬宣言8、食光夜市酷玩花街親子聯萌MALL范街區集食行樂 敢享敢為事件一史上最有味道的一則廣告可以投放 報紙/單張有榴蓮味道的報紙廣告有爆米花味道的報紙廣告有香水味道的報紙廣告事件二福州首個通宵集市嘉迪夜計劃 青年狂享趴集食行樂 24小時不打烊第一波:戶外造勢第二波:嘉迪廣場X共享單車(摩拜/hallobike)跨界傳播夜騎免單X造勢期間,凡18:00-24:00使用共享單車客戶的即可免單手機端廣告傳播打開共享單車手機端界面活動期間區域內共享單車載體傳播植入第三波:事件落地黑色派對圍繞城市人夜生活的精彩結合商家打造一場黑色商業主體盛宴邀請之名夜場樂隊,全城表演及互動事件三價值點輸出 招商同步啟動百 萬 個 財 神 的 舞 臺成 就 你 的 財 富 平 臺地 鐵 口 旁 的 商 業,百 萬 人 潮 涌 動美食當前她 逛 吃 逛 吃 的 走數萬人的飯碗,等你贏接走 進 夜 的 繁 華 圈掌 控 夜 的 話 語 權24小時的錢潮,等你賺動THEEND!THNKS!