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1、瓏府的命題，同樣是整個融創鄭州品牌的命題。2016的融創鄭州如雷貫耳從者云集年，高調的融創品牌在經歷了追捧、熱議之后，面對逐漸冷靜的客群和零星的存疑聲，整個市場都在期待。向市場力證：盛名之下無虛士融創盛譽的實至名歸因此，年的融創鄭州有一個大戰略背景從融創速度之王到融創價值兌現瓏府，與象湖壹號一起，作為僅有的二期運營項目，將毫無疑問地成為大戰略的尖刀排融創品牌的品質價值實踐者大戰略 站到整個融創鄭州的高度，以運營品牌的使命擔當，落地一個超越期待的瓏府，承擔融創平臺高端價值的鄭州兌現。大戰略下的瓏府推廣目標2016臺上喝彩聲融創速度激情臺下十年功融創內功修為融創品牌平臺到底是什么？速度之下被市場忽2、略的部分，正是瓏府超限價值的底蘊所在，也是瓏府面對價格天花板真正的內功修為。一個塑立了中國高端物業標準的5H體系，正是融創高端修為的基因所在。本案策略刀口以標準，樹標準將5H的標準體系，落地到瓏府的營銷實踐，即是本案的核心突圍策略。合十的策略：融創臻生活的瓏府實踐一場運動，三個故事，三大動作一場運動團 戰品牌聯盟作戰計劃上半年關鍵詞：保持調控，維穩2016年下半年的強勢調控，導致市場激情冷卻。年上半年十九大召開前后，社會維穩必將是大調子，很難有政策上的大方針轉變。1或將面臨市場后繼不力2016年中之前，市場集中出貨，去庫存的大政策強力支持下，對客戶進行了一遍大清洗，一定程度的透支了年的消費力。3、因此，上半年極有可能面臨市場客源匱乏的尷尬。2七盤同開，大規模客戶吸納要求年的融創，瓏府、象湖壹號、中原壹號院、沈莊項目、大河宸院、觀瀾壹號、后河盧地塊等七盤并舉。當前期的追隨者和跟風者已經消化部分，必將面臨更嚴峻的大規模客戶吸納要求。3面對并不樂觀的市場和可以預見的客戶存量，在品牌價值落地的大戰略下，一場大運動應運而生。品牌強勢發聲項目多盤聯動戰略制導：戰略制導：品牌行為統領各項目傳播氣勢融創鄭州價值元年將樹立為融創鄭州的價值實踐年，線上提出大戰略方向，各項目宣傳配合。愿景打動：品牌集中發聲，項目多方回應融創中國，臻心鄭州七盤并舉，以臻心創見中原輿論熱議：網絡、微信軟文炒作幕后故事p孫宏斌：4、敢問中國質造p融創，速度背后的金剛鉆p瓏府的臻字五解p價值元年，亮劍鄭州事件轟動：以品牌立場實現大型發布會豫見，臻心融創融創鄭州5H臻生活發布會一份邀請函（含電子版）臻心豫見你一本品牌白皮書臻正的融創 5H臻生活標準白皮書一份貼心的禮物臻禮融創鄭州銅版地圖十城好禮融創故事一個品牌贊禮視頻一句臻心話融創中國臻生活封面人物一句話訪談視頻第1個故事相 地土地價值升級策略1城市的珍藏鄭州的市內河并不多，能帶給鄭州人強烈認同感的更顯彌足珍貴金水河 東風渠 賈魯河金水河：成名已久，諸多老牌達官貴人的顯赫置地東風渠：從森林半島到鑫苑名家再到當年的藍堡灣賈魯河：早期盈家水岸、家和萬世到今天的地王群鄭州那些名門5、旺族的故事，總繞不開這三條河。本案所處，雙河在此交匯，兩條城市珍藏級的河流環抱成灣，它們之于城市重要的文明意義，遠大于表面的“雙河灣”。這是文明資產級的城市灣2生活的遺珍城市里，總有那么幾條讓人內心篤定，有歸屬感的道路。恰好，文化路很熟悉，英才街也不陌生。這里有珍藏的梧桐路，成片的公園綠蔭，城市珍稀的古樹苑，神秘而沉默的三所，鮮活的學院氣候和充滿生活氣息的萬達。相比大東區陌生的地名、大片的飛地以及高昂的價格，老西區擁擠雜亂的老齡化氛圍，以及一席難求的金水區北區有一種安靜、濃烈但不喧囂的生活氣質。而本案的位置得天獨厚，在濃郁的氛圍中獨樹一幟。灣流環抱，恰如其分地隔開了外界的喧囂不臨大路，巧妙地避6、開了噪音的干擾不在萬達旁邊，而是保持著冷靜合適的距離在靜謐生活和城市繁華之間，既不局促又不冷淡隱逸喧囂之外，靜守繁華之中這是靜守繁華腹地的生活島城市灣的逸，生活島的隱。土地的屬性體現到居住上，是一種安全感和私密感。在中國，最有安全感和私密感的居住形式，唯有一種府融創，在城市資源之上，成就新居住文明深刻洞察土地屬性，發掘資源的最大的價值，建立與之匹配的產品和生活，是本案土地價值的升級，更是融創臻生活體系的定位價值所在。城市灣流文脈 國府資產遺珍城市灣文脈源生活府二期全新項目形象/第2個故事造 府產品價值升級策略2016推廣體現的是府的形象年推廣要體現府的修為【造園三髓】形勢：坐北朝南，太師椅形高7、層與洋房圍合而建，形成坐北朝南太師椅的形狀，呈現依山傍水之勢。禮序：中軸對稱，經緯棋局承襲故宮中軸對稱、經緯棋盤格局，點線之間，盡顯中國禮序。國園：三街四巷五庭園交通動線形成三街、四巷設計元素，重塑傳統文化格調及情境；通過5大庭院主題景觀節點構建庭園布局。【筑宅六度】色略施粉黛，素顏中國取意黑白灰，結合現代審美，融入原木色視覺，使建筑具備沉穩厚重又清新淡雅的中國風。檐屋頂彎彎，話說重檐四坡萃取中式傳統建筑精髓，增添屋頂的高度和層次，增強屋頂的雄偉感和莊嚴感，調節屋頂和屋身的比例。墻取意傳統，磚與石的線條經典三段式立面設計，三層基座采用石材，真石漆勾勒磚縫，彰顯中國傳統磚墻美感。廳奢華入戶門廳，8、再現久違中國尊高標準奢裝入戶大堂，一入府門深似海的深宅大院氣派。質全面高于市場的中國一線品質標準高于國家標準的八大類產品質量內控標準，實施第三方 嚴格的實測評估，嚴格的供應商篩選制度。精首開先河，融創鄭州精裝首秀融創鄭州第一個落地精裝修的府系作品勢必會引起一股全新的熱議風潮。三街四巷五庭園四坡重檐見中國融創，締造當代中國府制標準基于嚴苛的融創臻生活標準，立足當代取義傳統，從規劃到設計，從匠藝到選材，文化與工藝，融創所呈現的的，是新時代的中國府生活樣板。院園堂巷，中國門府融創中國府系作品二期全新產品描述/第3個故事哺 人高端生活平臺建構中國頂級階層的御用管家天津、北京、上海、蘇州、融創星美御、融9、創王府壹號、融創中央學府、融創君瀾、融創御瀾、融公館、融創洞庭路壹號用心在看不見的細節別具一格的零干擾式服務，將真正的私密尊重送給業主。六道關卡的層層保護從社區入口到業主進入家門，每一步都有溫暖的呵護智慧社區APP將現代互聯技術應用于服務，提供智能化的生活體驗以及，業主興趣小組、袋鼠看護、兒童成長計劃等等。我們發現，瓏府服務體系的用心與極致，體現的是中國傳統顯貴階層的生活考究信仰當代顯貴精致生活樣本服務體系價值輸出/三個故事塑造之后，我們來看看三個動作。第1個動作圈層感聚焦與打造奔馳&融創中國臻心之旅以城市自駕觀光之旅的形式，探訪融創中國頂級產品系地圖，與奔馳汽車實現品牌榮譽共享的同時，建立良10、好的高端圈層感。臻心之旅走訪地圖建議北京西山壹號院上海玉蘭花園蘇州楓丹壹號杭州富春壹號院寧波寧波府西安融創瓏府核心創意明星伴游+網絡直播知名美女明星全程伴游，斗魚網平臺直播，融創中國的高端城市項目巡禮。府上深閨氣質選擇：湯唯第2個動作融創5H臻生活研究館富有未來派氣質的品牌展示館，實物、圖文、電子科技共同打造的H5體系體驗空間，全面展示匠藝、榮譽、建材、服務內容。第3個動作融創生活體驗落地未入住先服務|臻生活體驗計劃在業主入住之前即導入融創園區文化服務，建立歸屬感的同時，塑造強烈的融創生活符號。瓏府學堂固定的周末課堂/沙龍/茶座，涉及兒童成長、長者健康、雅趣生活等，結合融創物業進行現場的五星級11、接待服務府上有請對已購業主的現有生活實現融創文化服務的輸出。無論業主在哪個小區，遇到家政、維修等，均可邀請融創物業上門服務。府門喜事制定業主生日月、中榜喜宴、鄰里節日計劃三大內容貫穿全年。擇地：定制土地造府：定制產品哺人：定制生活臻心之旅：定制圈層研究館：標準化體驗空間臻生活計劃：定制園區文化和業主共建融創5H價值的瓏府實踐三個故事，三個動作，是瓏府之所以成為瓏府的基石，也是融創之所以融創的基因，更是，我們真正區隔市場的核心價值觀。城市地脈城市地脈整體規劃整體規劃建筑主張建筑主張園林規劃園林規劃產品產品&服務服務代言中國影響城市進進階階府府門門，人人生生篤篤定定中原之心的灣流文脈之源城市灣藏生12、活遺珍最珍貴/最靜謐/最宜居需求痛點融創鄭州的精裝首秀院園堂巷，中國式豪門符號的建筑語言不離紅塵，不離城市的中國居住傾向經緯方圓，太師椅布局三街四巷五院融創府系作品的中原標桿中國精致生活樣本臻生活+中國壹線圈子最便利/最安靜最舒適/最大景觀最放松/最有意境/最愜意最貼心完成全年推廣戰略戰術的布置之后，基于融創強大的渠道拓客能力，我們提供一些有意思的觸點廣告和創意拓客物料。停車場支柱觸點之電梯框架觸點之社區車擋觸點之線桿觸點之超市購物車觸點之汽車后視鏡貼紙拓客物料防霾口罩拓客物料手機殼拓客物料文具盒拓客物料雨傘拓客物料紙飛機拓客物料方案的最后，獻給諸位一個彩蛋。我頭上有犄角，我身后有尾巴，我有一個小秘密就不告訴你，就不告訴你，就不告訴你這一首歌，相信80后的同仁，都記憶猶新瓏府，作為一個百萬方的大項目，長期的傳播過程中，在快速網絡化時代，如何保持形象的根深蒂固IP化形象小瓏人全年推廣階段排布品牌團戰相地造府哺 人3月下旬 5H臻生活發布會4月初 融創臻心之旅啟動2月初 一句臻心話視頻發布明星伴游+視頻直播同步4月下旬 臻生活研究館開放6月份 臻生活體驗計劃商業&地下車位銷售1月4月6月7月豫見，臻心融創城市灣流文脈 國府資產遺珍院園堂巷，中國門府當代顯貴精致生活樣本動 作主 題