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北部灣國際建材商貿城整合推廣傳播執行策略(75頁)
北部灣國際建材商貿城整合推廣傳播執行策略(75頁).ppt
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方案
上傳人:焦** 編號:67122 2021-03-19 75頁 516.50KB

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1、明道明道 優術優術 北部灣國際建材商貿城北部灣國際建材商貿城 整合推廣傳播執行策略方案整合推廣傳播執行策略方案 2007年年5月月 寫在前面的話寫在前面的話 北部灣國際建材商貿城不是一般的商業地產項目。北部灣國際建材商貿城不是一般的商業地產項目。 一個需要一個需要4年建設期,四十年經營,并形成一定影響力年建設期,四十年經營,并形成一定影響力 的項目。的項目。 所以,不只是推廣那么簡單所以,不只是推廣那么簡單 在現有市場一種沒有先例的項目建設思路,一種全新的在現有市場一種沒有先例的項目建設思路,一種全新的 商業發展形態。商業發展形態。 這要求這要求 對市場深度的和認識思考對市場深度的和認識思考 2、對產業發展趨勢的精確掌握對產業發展趨勢的精確掌握 非常規的角度非常規的角度 不一般的思路不一般的思路 自信的堅持和系統的執行自信的堅持和系統的執行 第一步第一步 項目品牌核心價值的建立項目品牌核心價值的建立 品牌核心價值的意義品牌核心價值的意義 品牌核心品牌核心 核心廣告語核心廣告語 廣告創意廣告創意 公 共 關 系 公 共 關 系 分 品 牌 分 品 牌 品牌核心價值對客戶的意義品牌核心價值對客戶的意義 你能提供什么?你能提供什么?(承諾)(承諾) 與我的直接利益關系是什么與我的直接利益關系是什么(關系)(關系) 如何實現?如何實現?(兌現)(兌現) 北部灣國際建材商貿城是什么?北部灣國際建3、材商貿城是什么? 北部灣規模最大的家居建材交易市場、中心和基地北部灣規模最大的家居建材交易市場、中心和基地 成立的理由:成立的理由: 完善的業態業種規劃和豐富的功能結構完善的業態業種規劃和豐富的功能結構 規模最大、配套最豐富。規模最大、配套最豐富。 泛北部灣地區交易市場定位。泛北部灣地區交易市場定位。 客戶是誰客戶是誰? 是國內外家居建材生產商是國內外家居建材生產商經營商;經營商; 是本土及周邊商鋪投資者;是本土及周邊商鋪投資者; 是本土及周邊消費者和分銷商;是本土及周邊消費者和分銷商; 可以為客戶提供什么可以為客戶提供什么? ? 為客戶提供廣闊的家居建材為主的交易平臺為客戶提供廣闊的家居建材為主的交易平臺 是北部灣國際建材商貿城最核心的功能。是北部灣國際建材商貿城最核心的功能。 不只是交易,還有更多不只是交易,還有更多 交交 易易 平平 臺臺 傳統交易傳統交易 現代交易現代交易 實現需求
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