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1、金泉廣場金泉廣場 項目推廣方案項目推廣方案 2006年10月31日 引起大眾及目標(biāo)租戶對金泉廣場的關(guān)注 樹立金泉廣場項目之形象 展示公司的企業(yè)實力與眼光 達到向市場告知的目的，形成良好的輿論環(huán)境 實現(xiàn)范圍的影響與滲透 增強目標(biāo)租戶到來經(jīng)營的興趣與信心 推廣目的推廣目的 1、公關(guān)聲勢 廣泛,大量而持續(xù)的公關(guān)活動 與電視臺之商業(yè)資訊/生活頻道合制金泉廣場專題節(jié)目 2、媒體/廣告動力 軟文攻勢配合報刊廣告/專輯及航班雜志形象廣告塑造項目品牌形象 大量戶外媒體以提高知名度及聲勢 3、租戶引力 引領(lǐng)一批目標(biāo)租戶中之“領(lǐng)頭”品牌以起帶頭作用,樹立金泉定位 展示實力及形象之租賃中心, 吸引租戶及媒體 項目推2、介會及簽約儀式以吸引目標(biāo)租戶之關(guān)注及增加其經(jīng)營信心 推廣策略推廣策略 時間時間 工作事項工作事項 06年10月20日11月5日 推廣計劃 06年10月30日11月15日 招商PPT資料收集結(jié)合草擬 06年11月1日11月15日 項目名稱、LOGO設(shè)計 06年11月5日11月15日 篩選全案廣告公司 06年11月10日11月30日 效果圖制作 06年11月15日11月20日 招商PPT中英文版的修改 06年11月15日11月25日 商業(yè)推廣思路提報、調(diào)整、廣告語的確定 06年11月15日11月30日 公關(guān)活動策劃思路和公關(guān)公司的確定以及公共活動計劃確定 06年11月15日12月31日 DV制作和3、完成 06年11月20日11月30日 商業(yè)推廣戶外、報紙、手提袋等設(shè)計和實施 06年11月21日11月30日 招商PPT中英文版的完成 06年11月25日12月15日 樓書設(shè)計和制作 06年11月30日起一直延續(xù) 報紙廣告、專業(yè)雜志投放 06年11月30日12月31日 網(wǎng)站設(shè)計、調(diào)整和投入使用 06年12月1日12月10日 招商公關(guān)活動籌備 06年12月20日 推介會 宣宣 傳傳 推推 廣廣 推廣階段推廣階段 推廣工作推廣工作 招商進度招商進度 準(zhǔn)備階段 06年11-12月 籌備招商推廣工具 擬定招商條款 重點客戶接觸 主力店洽談 預(yù)熱階段 06年11月-07年1月 公告品牌名稱、LOGO及獨特定位， 引起業(yè)內(nèi)及媒體的關(guān)注及興趣 為招商工作奠定基礎(chǔ) 招商廣告配合形象廣告開始廣泛引起 業(yè)內(nèi)之關(guān)注 樹立項目與奧運倒記時牌活動 在北京舉辦招商發(fā)布會/公關(guān)活動 為招商做準(zhǔn)備 利用F區(qū)封頂或主力店簽