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1、 面對一處面對一處 以名畫及其作者為靈感命名的項目以名畫及其作者為靈感命名的項目 我們很難以常規的策劃視角我們很難以常規的策劃視角 僅僅諸如僅僅諸如 區域分析區域分析 /產品解碼產品解碼 /客群掃描客群掃描 /推廣方式推廣方式 這樣簡單的定式加以解析和提煉這樣簡單的定式加以解析和提煉 唯一的原因在于唯一的原因在于 是本案尚未出現在公眾的視野是本案尚未出現在公眾的視野 卻已經清晰可見的人文主義氣質卻已經清晰可見的人文主義氣質 敦促我們很自然的敦促我們很自然的 從更具深度和廣度的層面入手從更具深度和廣度的層面入手 希望通過希望通過 對消費主義、大眾文化、知本精英的洞察和省思對消費主義、大眾文化、知2、本精英的洞察和省思 還原本案之于當下社會的積極承諾與核心精神還原本案之于當下社會的積極承諾與核心精神 “消費主義”的泛濫消費主義”的泛濫 與馬奈草地“反消費”的性格與馬奈草地“反消費”的性格 在消費主義的氛圍中在消費主義的氛圍中 “人人”被悄悄改變成了被悄悄改變成了“消費人消費人” 而而“消費人消費人”的理念就是的理念就是 生存就是為了消費生存就是為了消費 消費水平的高低消費水平的高低 成為衡量身份和價值高低的惟一標志成為衡量身份和價值高低的惟一標志 而現代的消費主義文化而現代的消費主義文化 正是指向這樣一種生活方式正是指向這樣一種生活方式 人們所消費的人們所消費的 不再只是商品或服務的使用價3、值不再只是商品或服務的使用價值 而是它們的而是它們的“符號象征意義符號象征意義” 中國人剛開始喝中國人剛開始喝 可口可樂和咖啡的時候可口可樂和咖啡的時候 = 但在強大的現代文化符號影響下但在強大的現代文化符號影響下 可樂與咖啡很快可樂與咖啡很快 就成為中國風靡的大眾消費就成為中國風靡的大眾消費 美國馬里蘭大學美國馬里蘭大學 社會學教授社會學教授 喬治喬治 里茨樂里茨樂 對這一消費文化做出深刻的剖析對這一消費文化做出深刻的剖析 他認為麥當勞的速食文化和信用卡消費他認為麥當勞的速食文化和信用卡消費 與超市與超市、自動售貨機自動售貨機、網絡購物一樣網絡購物一樣 雖然都代表新的消費方式雖然都代表新的消費方式 但經營思想與泰羅的但經營思想與泰羅的 “科學管理科學管理”、韋伯的韋伯的“理性理性 化化”， 以及福特的以及福特的“汽車裝配線汽車裝配線”是一脈相承的是一脈相承的 在全球化的浪潮下在全球化的浪