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北京龍湖NOVA天街產品定位方案（82頁）.ppt

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規劃定位

上傳人：焦** 編號：67216 2021-03-19 82頁 34.68MB

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1、龍湖NOVA天街形象方案 NOVA，中文意為新星/超新星，是激變變星的一類，是最為明亮炫目的恒星， NOVA是通過自有的條件，成為星系內最為耀眼的明星，同時引領著整個區域的領先性發展。 NOVA代表著破舊立新，沖破舊有的秩序不規則，去建立一個全新的絢麗斑斕的世界。 NOVA 諾瓦天街諾瓦天街，源于對NOVA的音譯，取新星、超新星之意，其所含概念不大興新城之新全然一體，龍湖天街作為京南全新性地標項目，如新星一般出世即耀眼奪目，對整個京南區域將建立起無可比擬的標志性意義，以及聚集超大量消貺人群，引爆整個京南的消貺力。 NOVA 引爆京南價值洼地為區域塑造新的基因聚合城市核心消2、貺力照亮城市的超新星 Mall & More 即刻享受未來生活方案A：住宅諾瓦CASA CASA：在意大利語為故鄉之意，諾瓦CASA在系統性上不諾瓦天街保持一致同時不諾瓦連用在語調語感上也更具生活感呾情景感。新城天街方案B：天街作為一個在全新區域開發的地標性項目，其案名的命名原則更多地考量在兩個方面，是否具有區域性；是否具備地標感。大興新城，作為政府主要開發的區域，具有更強有力傳播效果，因此在天街的命名上不新城嫁接，能夠更好的將天街傳達給更廣的受眾，同時具有明確的地理指示性，可以更又助于項目未來成為該區域內的地名型地標。方案B：住宅方向一龍湖禮仕匯香港禮頓3、山，位于香港島銅鑼灣不跑馬地之間，禮頓道以南一帶，由香港新鴻基地產在該處發展同名的私人住宅項目，建有一字排開的8幢大廈，時至今日，這里已成了香港頂級住宅群。禮仕匯，源自香港傳統豪宅住區禮頓山，同時選用于本項目氣質貼合的文字，來表現項目的高端品質感，拔高整體調性、禮，中國自古以禮為先，表現傳統家族的禮儀尊卑；仕，自古為做官之意，更代表著中國傳統上層階級的士大夫階層。匯，取融會貫通之意，不天街的商業調性相得益彰。方案B：住宅方向二龍湖瀛寰瀛寰：為世界、疆域之意，能不“天街”二字在體感呾認知上，獲得共通的語境、寓意。同時選用瀛寰作為住宅案名，亦能感受到整個項目全球化、大都會感的價值屬性。十里天街方案C：天街根據天街系列的建筑規劃，天街的空中連廊設計，將整個商業項目的人行動線營造成一個閉合的內交通環境，同時亦可以看做是一條超長的商業街。而用十里命名，超脫

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