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北京永定河孔雀城售樓中心策劃推廣操作手冊（69頁）.ppt

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招商策劃

上傳人：焦** 編號：67357 2021-03-19 69頁 6.21MB

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1、孔雀城策劃推廣操作手冊孔雀城策劃推廣操作手冊目錄目錄 Contents 第一章第一章孔雀城品牌結構孔雀城品牌結構 11 孔雀城品牌及項目定位 12 孔雀城產品結構 13 孔雀城策劃推廣關鍵要素第二章第二章傳播價值體系構建傳播價值體系構建 21 項目賣點矩陣 22 核心價值組合 23 客戶定義 24 產品標簽 25 SLOGAN 第三章第三章營銷表現規范營銷表現規范 3 31 1 文字語境規范文字語境規范 3.1.1文字調性 3.1.2廣告標題匯總 3.1.3、文案范例 3 3 視覺表現規范視覺表現規范 3.2.1 logo及其應用 3.2.1 平面調性規范 3.2.2 色彩管理規范 2、3.2.3 版式管理規范目錄目錄 Contents 第四章營銷工具操作規范第四章營銷工具操作規范 4 41 1關鍵銷售道具及資料操作指引關鍵銷售道具及資料操作指引 4.1.1、模型系統 4.1.2、3D片 4.1.3、影視廣告片 4.1.4、網站 4.1.5、銷售代表服裝 4.1.6、飲水器皿 4.1.7、銷售資料（戶型圖、折頁、樓書、客戶通訊） 4 42 2銷售現場包裝操作指引銷售現場包裝操作指引 4.2.1、導示系統 4.2.2、銷售中心內部包裝 4.2.3、看房通道包裝 4.2.4、工地現場包裝 4.2.5、樣板房包裝目錄目錄 Contents 第五章第五章營銷推廣規范營銷推廣規3、范 5 51 1 媒介執行策略和購買原則媒介執行策略和購買原則 5.1.1戶外媒體策略和購買原則 5.1.2報紙、雜志媒體策略和購買原則 5.1.3電視、廣播媒體策略和購買原則 5.1.4. 網絡、通路媒體策略和購買原則 5 52 2公關活動操作指引公關活動操作指引 5.2.1、原則 5.2.2、活動分類 5.2.3、方案要點 5.2.4、公關活動執行方案范例 5.2.5、24小時危機公關處理程序第一章第一章孔雀城品牌結構孔雀城品牌結構 11 孔雀城品牌及項目定位品牌：孔雀城，京郊別墅小鎮連鎖品牌項目：永定河孔雀城森林小鎮幸福田園大運河孔雀城-國際公民五星配套潮白河孔雀城藍色水街創意水鄉八達嶺孔雀城八達嶺下葡萄湖岸孔雀城永定河孔雀城大運河孔雀城潮白河孔雀城八達嶺孔雀城產品類型按照建筑類型細分的泛別墅類產品大莊園莊園式聯排根據各項目特色

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