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北京藍光地產品牌形象提升策略（62頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：焦** 編號：67821 2021-03-19 62頁 9.04MB

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1、藍光地產藍光地產落地執行溝通案落地執行溝通案 C.I.A.DC.I.A.D 一、階段推廣基本軸線一、階段推廣基本軸線 3月之后 4月 6月項目開盤項目開盤快速引爆快速引爆 8月品牌力量延展傳播品牌力量延展傳播準備期高度形象樹立期強銷期品牌后續推廣尋找客源、觀察市場和準備相關措施確立產品在區域市場中的唯一性，制造入市事件；建立形象高度；著重于品牌深度與產品后續價值的傳遞。項目價值體系的剖析和闡述使項目的價值形成體系支撐項目形象高度，全面釋放產品力，并與賣點結合形成強銷風暴軟文、網絡、戶外、直投、硬廣、開盤活動、產品嫁接活動品牌市場認可度，企業文2、化與影響力宣傳將品牌賦予文化屬性和生活形態屬性，持續推升藍光地產形象高度軟文、網絡、戶外、硬廣、直投、文化嫁接活動階段I 階段II 階段III 階段階段I I【1010年年0404月月- -1010年年0606月月】城堡城堡LOFT LOFT 南中軸爵品領地南中軸爵品領地，蓄勢待發，蓄勢待發階段目標：階段目標：【形象樹立期形象樹立期】重點：重點：全面樹立產品形象，確立項目在區域中的獨特性與唯一性，進行品牌高端價值的鋪墊和渲染，全方位炒熱板塊，并使公眾認識到產品的綜合品質與投資價值。戰術要點與戰略：戰術要點與戰略： 1、戶外媒體、平面媒體、網絡媒體等傳播渠道準備就緒3、 2、銷售中心包裝完畢并正式投入使用 3、銷售工具與物料的設計制作完成階段階段II II【1010年年6 6月月1010年年8 8月月】震撼上市，多管齊下，營造熱銷話題震撼上市，多管齊下，營造熱銷話題階段目標：階段目標：【產品解讀期產品解讀期】階段策略：階段策略：形成品牌影響力，在整體品牌建立的基礎上，以強勢開盤活動引爆銷售依靠各類推廣渠道全面推進，適時配合以公關活動戰術要點與戰略：戰術要點與戰略：通過各種傳播衍生的客戶號召力及強大的區域優勢、成熟的產品形態，作為項目的核心利益訴求點，力爭在此階段，以快速、實效的方式，實現產品的全面強銷。階段階段IIIIII【1010年年9 9月之后月之后】延續品牌影響，延續藍光力量延續品牌影響，延續藍光力量階段策略：階段策略：通過產品的既定價值樹立與影響力的傳遞，讓本案的價值乃至藍光的品牌價值影響力呈波紋狀擴散開去，持續對未來

品牌形象識別包裝手冊（共20套打包）品牌形象識別包裝手冊（共20套打包）

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