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1、 1 北京天禹神鳴酒店藝術品陳設營銷策略研究 北京天禹神鳴酒店藝術品陳設營銷策略研究 第一章 緒論 第一章 緒論 1.1 問題的背景 1.1 問題的背景 酒店應用的各種設計是一種商業文化設計。如同娛樂場所、文化活動場所、 交通場所、醫療康復場所一樣，均是一種社會的需求。既是文化，則有其文化的 屬性。而今的酒店，早以不是以往行旅所居住、中轉的客棧、驛站，隨著社會經 濟的發展，外出人員隨之有不同的需求，也隨之使酒店具有豐富的內容和多種形 式，如具有綜合功能的城市中心酒店、開展各種大型會務活動的會議型酒店、為 廣大商務人士所提供的商務型酒店、為諸多觀光旅游者所提供的度假型酒店、為 長期客人所提供的公2、寓性飯店以及各種交通類型的酒店如汽車旅館等等。隨著社 會經濟的發展，外出人員也隨之有不同的要求。 如今世界上，飯店不僅具備著繁多的類別，其等級也有嚴格的劃分，如歐洲 的飯店有三個等級。它的四星級飯店通常有餐廳和酒吧；三星級飯店可能有；二 星級飯店大多數沒有餐廳及酒吧；一星級飯店沒有餐廳，但有歐陸式早餐供應。 而國際上多數國家采用國際 AA 飯店集團編印的國際五星級飯店標準及要求，將商 業性酒店分為五個星級的標準，以滿足不同消費的需求。而本文中所提到的多為 國際聯號的五星級或超星級酒店。 中國在 08 年全球金融危機到來之時， 國內房地產逆市的瘋狂上浮， 雖然在 GDP 的增長和快速掙脫金融危機3、魔爪上起到了一定的作用，但其負面影響也日益加深。 在 10 年中央相繼出臺了一系列打壓政策，尤其是國十條的出現使得房地產不正常 的發展趨于平穩。一些大型的地產企業將目光從房地產轉移到商業地產上，開始 將公寓、五星級酒店、高檔寫字樓、大型賣場等等融合在一體，人為的打造一個 城市的商業中心或附屬中心；另外依托著名的旅游景區將自然景觀、人文景觀以 及高端的國際五星級酒店進行高度融合，來人為地打造出旅游地產。、從商務酒 店到度假酒店、從城市綜合體到旅游地產將酒店類別的應用面拉大，通過大手筆 的開發建設，創造一個核心的、可增值、可沉淀的商業地產。例如萬達集團做出 城市綜合體以及三亞幾個著名海灣的度假型酒店，而這些不可或缺地將酒店開發 列入了核心位置。 2 在這其中我們發現眾多頂級的國際酒店品牌不僅紛紛落戶中國搶奪市場，并 根據其各自的品牌在建筑裝飾設計上追求獨特性、標志性、地域性的特點。在視 覺上形