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北京某知名地產集團客戶服務管理體系(103頁)
北京某知名地產集團客戶服務管理體系(103頁).doc
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上傳人:焦** 編號:69779 2021-03-22 139頁 2.90MB

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1、 客戶服務管理體系客戶服務管理體系 目目 錄錄 第一部分第一部分 客戶服務的概念、發展客戶服務的概念、發展 第二部分第二部分 品牌企業的客戶服務模式品牌企業的客戶服務模式 第三部分第三部分 XXXX 公司客戶服務現狀公司客戶服務現狀 第四部分第四部分 XXXX 公司客戶服務理念、目標及規劃公司客戶服務理念、目標及規劃 第五部分第五部分 XXXX 公司客戶服務階段性目標公司客戶服務階段性目標 第一部分第一部分 客戶服務的概念、發展客戶服務的概念、發展 傳統意義上的客戶服務是指某種產品的售后服務,隨著客戶服務理念的出現,客 戶 服 務 職 能 已 經 從 售 后 服 務 向 客 戶 關 系 管 理2、 ( CUSTOMER RALATIONSHIP MANAGEMENT)轉變,它包括售前、售中和售后三個部分,通過客戶聯系、收集客 戶信息、了解客戶需求、提供解決方案,解決客戶存在的問題,滿足客戶需求,CRM 的目的是從顧客利益和公司利潤兩方面實現顧客關系的價值最大化、 從取得市場份額轉 向取得客戶份額、 從發展一種短期的交易行為轉向開發顧客的終生價值。客戶關系管理 將擺脫客戶服務致力于提供產品售后服務和支持的做法, 客戶關系管理是以將客戶需求 轉化為產品、豎立企業品牌、提高客戶忠誠度為宗旨。 目前,絕大多數的世界 500 強企業都是以客戶關系管理作為公司客戶服務體系的 宗旨,客戶服務體系是各3、公司業務結構中的一個重要戰略要點。 房地產行業中的客戶服務體系決大多數是在被動服務中催生出來的,由于客戶的 報修、投訴、咨詢的不斷增加,房地產市場競爭的加劇,客戶服務的好壞是房地產企業 的心病。 房地產行業客戶服務體系的發展,經歷了從產品管理為導向到以客戶關系管理 為導向的逐漸成熟的過程,主要經歷了以下五個階段: 1、基本型服務階段:這一階段是客戶服務的初期,客戶服務主要定位于售后服 務,主要措施是解決客戶房屋投訴,并沒有一個專門的部門來負責,其主要工作為圍繞 具體項目內的特定業主群體,提供入伙后的物業服務。 2、被動型服務階段:客戶服務內容主要限定為解決客戶投訴,企業客戶服務工 作的好壞,就是該部門和該部門員工的問題。企業對客戶服務還沒有得到充分認可。 3、負責型服務階段:以整合整個企業各個部門的服務資源,建立企業級的客戶 服務體系,形成統一的面對客戶的窗口。 4、能動型服務階段:以客戶
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