上海房地產大華社區品牌分析與提煉（133頁）.ppt
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上傳人：焦**
編號：70186
2021-03-23
133頁
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1、大華社區 品牌分析與提煉 工作思路 第一階段 第二階段 品牌寫真 品牌檢驗 品牌掃描 信息收集 品牌戰略 第三階段 工作思路 第一階段 第二階段 品牌寫真 品牌檢驗 品牌掃描 信息收集 品牌戰略 第三階段 第一階段: 品牌掃描 品牌掃描 上海世聯項目小組通過檢驗品牌在六個方面(產 品、形象、顧客、通路、視覺和商譽)的狀況，分析 大華集團在市場上的強/弱勢、機會及面對的威脅， 以擬定我們的品牌機會。 我們做了哪些功課 收集資料，包括廣告宣傳品、市場趨勢分析、消費者心態分析等收集資料，包括廣告宣傳品、市場趨勢分析、消費者心態分析等 走訪市場，參觀自身及競爭對手代表性樓盤走訪市場，參觀自身及競爭對手2、代表性樓盤 客戶訪談客戶訪談 大華社區客戶 競爭品牌客戶 潛在買家 項目小組進行“品牌掃描”討論會項目小組進行“品牌掃描”討論會, ,定出“品牌機會”。定出“品牌機會”。 專業地產專業地產1616年年 大華，以房地產開發為主多元化經營發展的大型企業集團大華，以房地產開發為主多元化經營發展的大型企業集團 中國五百強企業 上海市一百強企業 中國房地產百強企業 上海房地產企業綜合實力三甲 專業足跡專業足跡 大華社區（公園世家）大華社區（公園世家）：占地3.5平方公里 大華錦繡華城：大華錦繡華城：占地3.3平方公里 大華清水灣：大華清水灣：總建筑面積38萬平方米 大華愉景華庭：大華愉景華庭：總建筑面積3、22萬平方米 大華頤和華城：大華頤和華城：總建筑面積49萬平方米 大華公園映象：大華公園映象：總建筑面積45萬平方米 大華陽城花園：大華陽城花園：總建筑面積80萬平方米 大華萊茵華庭：大華萊茵華庭：總建筑面積15萬平方米 大華七寶龍城：大華七寶龍城：總建筑面積12萬平方米（商業） 大華西郊別墅：大華西郊別墅：總建筑面積4.7萬平方米 大華云庭別墅：大華云庭別墅：總建筑面積8.3萬平方米 武漢南湖新城：武漢南湖新城：總用地面積54萬平方米 南京濱江華城：南京濱江華城：總占地面積1800畝 1988 2004 大 華 城 市 公 園 住 宅 開 發 模 式 大 華 城 市 公 園 住 宅 開 發 模 式 大華社區大華社區 大華集團第一個城市綜合性社區大華集團第一個城市綜合性社區 從南華苑到北華苑，從南華苑到北華苑， 從康泰新城到公園世家，從康泰新城到公園世家， 九百、家美好、秦森休閑九百、家美
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