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上海城開萬源城地產品牌價值塑造戰略方案（108頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：70235 2021-03-23 108頁 21.68MB

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1、萬源萬源傾城傾城 2010.2 2010城開萬源城品牌價值塑造及營銷戰略不是所有的城市都如此幸運不是所有的城市都如此幸運上海浦西、古美版圖上海浦西、古美版圖迎來了萬源城時代迎來了萬源城時代 Question 1 到底有多少人知道萬源城? 為了了解萬源城的品牉認知度我們就“萬源城”、“萬源路”、“御溪”等概念選擇四個地點進行隨機訪談萬源城項目認知度調查知道知道 7%7% 不知道不知道 93%93% 地點乊一：徐家匯對萬源城的認知萬源城項目認知度調查知道知道 38%38% 不知道不知道 62%62% 地點乊一：徐家匯對萬源城御溪的認知萬源城項目認知度調查知道知道 14%2、14% 不知道不知道 86%86% 地點乊一：徐家匯對古美萬源路的認知萬源城項目認知度調查 0%0% 20%20% 40%40% 60%60% 80%80% 100%100% 萬源城萬源城御溪御溪古美萬源路古美萬源路知道知道不知道不知道地點乊一：徐家匯認知調查匯總萬源城項目認知度調查知道知道 40%40% 不知道不知道 60%60% 地點乊二：上海體育館對萬源城的認知萬源城項目認知度調查知道知道 61%61% 不知道不知道 39%39% 地點乊三：南方購物中心對萬源城的認知萬源城項目認知度調查知道知道 16%16% 不知道不知道 84%84% 地點乊四：光大會展中心 3、對萬源城的認知萬源城項目認知度調查各個地點受訪者認知度比較 0%0% 20%20% 40%40% 60%60% 80%80% 100%100% 徐家匯徐家匯萬體館萬體館南方購物中心南方購物中心光大會展中心光大會展中心知道知道不知道不知道我們認為：萬源城品牌認知度丌高的真正原因在于市場對萬源城缺乏足夠的關注，更缺乏聯想作為大型社區品牌，應該讓人憧憬最大程度激發對生活理想和想象力 Question 2 萬源城如何引起廣泛關注？一個社區，一個版塊，能引發的關注是十分有限的關注的本質是利益關系、情感紐帶所以，萬源城持續關注力需要兩個按鈕更新按鈕精神按鈕持續更新代言城市的發展變遷聚集精英精神上海城市精神的另一張名片萬源城，無法繼續扮演一個居住板塊的形象 2010萬源城將丌再是“萬源城” Question 3 萬源城是什么？萬源城丌是一個社區也丌是一個板塊也丌

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