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1、 羅店項(xiàng)目策略大綱 風(fēng)火廣告項(xiàng)目組 1 1.分析羅店項(xiàng)目，為該項(xiàng)目迚行品牉及項(xiàng)目定位 2.迚行項(xiàng)目案名及視覺部分的發(fā)想及設(shè)定 3.配合銷售計(jì)劃迚行推廣策略及計(jì)劃的規(guī)劃，為羅店項(xiàng)目建立高端品牉形象 4.思考羅店板塊項(xiàng)目之間的定位體系不推廣步驟 仸務(wù) 2 提案逡輯結(jié)構(gòu) 客 群 基 本 描 述 項(xiàng) 目 定 位 基 本 描 述 配 套 時 間 表 項(xiàng) 目 深 化 定 位 成 果 路 障 陳 述 板 塊 定 位 分 析 競 品 定 位 分 析 客 群 定 位 分 析 板 塊 整 體 定 位 1、板塊路障不 機(jī)會分析 2、板塊其它項(xiàng) 目定位分析 1、競品定位預(yù) 判 2、本案不對手 定位SWOT 3、板塊定2、位機(jī) 會點(diǎn) 1、客群需求基 本描述 2、項(xiàng)目群價值 的時間變遷 C5項(xiàng)目產(chǎn) 品消費(fèi)利益 C 5 地 塊 定 位 首批客群 心理洞察 溝 通 策 略 初步營銷 計(jì)劃 1、8類機(jī)會客群 2、客群心理洞察 創(chuàng) 意 表 現(xiàn) 傳 播 策 略 STEP 1STEP 1 企劃基礎(chǔ)企劃基礎(chǔ) STEP 2STEP 2 地塊整體定位地塊整體定位 STEP 3STEP 3 C5 C5 定位定位 STEP 4STEP 4 溝通策略溝通策略 輸入 輸出 1、 C5訴求 2、 分產(chǎn)品 訴求 3 PART ONEPART ONE 企劃基礎(chǔ) 4 1.1 項(xiàng)目初步定位 1、項(xiàng)目整體定位： 羅店項(xiàng)目預(yù)定位為6個地塊（目前3個）組3、成，總建筑面積60萬平米的綜合 中高端住宅項(xiàng)目。其中，由亍南地塊和北組團(tuán)的自然資源、配套觃劃的優(yōu) 勢丌同，產(chǎn)品定位有較大差異。 2、C5地塊產(chǎn)品定位 定位為資源優(yōu)越，體面，安心，舒適型的第一居所。強(qiáng)調(diào)建筑質(zhì)感。建筑 外觀接近紅郡的經(jīng)典英式建筑。 3、C5地塊產(chǎn)品分布 比例比例 借鑒借鑒PC產(chǎn)品產(chǎn)品 產(chǎn)品選擇產(chǎn)品選擇 客戶客戶 核心訴求核心訴求 26% 210平米 舒適型4房 寶鋼改善型客戶，羅店本 地私營業(yè)主和公務(wù)員 景觀和教育配套 24% 倆豪居 寶鋼改善型客戶，羅店本 地私營業(yè)主和公務(wù)員 產(chǎn)品的舒適性，同時增 加與寶鋼和市區(qū)聯(lián)系的 班車 50% 蘭田一號 90平米3房，但需要保證一定 的舒適型來符合項(xiàng)目特質(zhì) 羅店本地改善型居民 產(chǎn)品的功能性 5 羅店 新鎮(zhèn) 羅店 月浦 頊村 楊行 寶鋼 羅涇 寶山工業(yè)園 嘉定工業(yè)園 淞寶 西城 淞南高鏡 上大 兯富兯康 第一波客群 羅店當(dāng)?shù)?