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上海浦東房地產寶廈雅園項目初步戰略思考(40頁)
上海浦東房地產寶廈雅園項目初步戰略思考(40頁).ppt
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上傳人:焦** 編號:70396 2021-03-23 40頁 13.72MB

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1、1 1 寶廈雅園項目戰初步戰略思考寶廈雅園項目戰初步戰略思考 上傳者保持版權所有 寶廈雅園項目 初步戰略思考 2 2 寶廈雅園項目戰初步戰略思考寶廈雅園項目戰初步戰略思考 上傳者保持版權所有 市場解讀市場解讀 產品建議產品建議 項目定位項目定位 3 3 目錄目錄 產品定位產品定位 5 5 1 1 項目項目解讀解讀 3 3 寶廈雅園項目戰初步戰略思考寶廈雅園項目戰初步戰略思考 上傳者保持版權所有 前言前言 2010年,樓市一片愁云慘霧,成交量大幅下滑,價格在2009年非理性沖高后騎虎難下, 形成“有價無市”的尷尬局面,開發商與購房者互相博弈,心理暗戰此消彼長。 在此番樓市洗牌過程中,大量無明顯優2、勢又無明顯特色的樓盤紛紛落馬、被市場遺棄、 被購房者遺忘,甚至有樓盤連續數月零成交。 但卻仍有少數樓盤逆市飄紅,上演一曲曲精彩的樓市防守反擊戰。細究其因,除部分營 銷讓利因素之外,無不例外的是,每個樓盤均有自身的鮮明優勢特色。如連續數月蟬聯徐匯 銷售冠軍的印象歐洲,其建筑風格、低密度、精裝修、合理戶型均受市場追捧。 反觀本項目,偏隅于上海東北角,遠離市中心、未來市場前途未明。如何能在樓市波瀾 中“任憑風浪起,穩坐釣魚臺”,將是我們要研究的核心課題。 本報告亦將圍繞項目本身、市場現狀、項目定位、產品定位、價格建議五方面展開探討。 4 4 寶廈雅園項目戰初步戰略思考寶廈雅園項目戰初步戰略思考 上傳3、者保持版權所有 1 1 產品定位產品定位 項目定位項目定位 3 3 5 5 項目解讀項目解讀 市場解讀市場解讀 高橋鎮概況 地塊位臵及交通條件 地塊四至條件 地塊周邊資源 地塊面臨問題 初步價格建議初步價格建議 5 5 寶廈雅園項目戰初步戰略思考寶廈雅園項目戰初步戰略思考 上傳者保持版權所有 高橋鎮概況高橋鎮概況 以居住和物流產業為主導功能的,風貌獨特的現代城鎮以居住和物流產業為主導功能的,風貌獨特的現代城鎮 行政概況:行政概況:總人口約20萬, 其中戶籍人口116630人,外 來人口登記數約9萬人。 高橋新城高橋新城:“一城九鎮”舊 城改造項目之一 ,緊鄰外高 橋保稅區,占地1.7平方公 里。 規劃目標:規劃目標:依托外高橋港區 和現有的精細化工產業基礎, 充分利用三岔港城市綠地和 生態農業區的環境優勢,形 成以居住和物流產業為主導居住和物流產業為主導 功能功能的環境優美,風貌獨特 的現
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