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2016年大澤·中心商業(yè)廣場全年營銷方案(33頁)
2016年大澤·中心商業(yè)廣場全年營銷方案(33頁).docx
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方案
上傳人:焦** 編號:70471 2021-03-23 33頁 151.76KB

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1、 大澤中心廣場大澤中心廣場 20162016 年全年營銷方案年全年營銷方案 大澤中心廣場將在 2016 年以全新的面貌,走出一條具有自身 特色的營銷創(chuàng)新之路。全力塑造大澤中心廣場品牌標識(全年營 銷計劃)與文化標識(精彩周末系列活動),在 2016 年中,朝著更 高的銷售業(yè)績,更快的推廣速度,更強的品牌影響力而努力,達到 并鞏固大澤中心廣場在吳家山地區(qū)的潮流風向標地位。 一、全年營銷時間節(jié)點安排: 在全年營銷計劃中,大澤中心廣場擬將任務分解、分配為五 個步驟完成。通過重新整合駐場商戶資源,積極調(diào)動商戶的主觀能 動性,在商戶間建立普遍的異業(yè)聯(lián)盟,發(fā)揮大澤中心廣場的平臺 作用。真正做到商場搭臺、商2、戶唱戲。 (一)全年準備期:2016 年 1 月-2016 年 2 月期間,大澤中 心廣場將制定全年營銷計劃,并將“元宵節(jié)活動”作為第一階段的 時間節(jié)點,走出全年營銷第一步。 (二)商戶磨合期:2016 年 2 月-2016 年 6 月期間,大澤中 心廣場將舉辦形式多樣的促銷活動、特色活動,讓部分中小商戶、 新進場商戶了解、熟悉商場促銷運營模式,嘗試聯(lián)合同品類商戶進 行共同推廣,嘗試幫助商戶建立異業(yè)聯(lián)盟,并將“端午節(jié)活動”作 為第二階段的時間節(jié)點,檢驗各商戶合作效果,為下階段活動開展 做好鋪墊工作。 (三)調(diào)整培訓期:2016 年 7 月-2016 年 8 月期間,大澤中 心廣場將根據(jù)上一階段3、產(chǎn)生的問題,對商場營銷活動,商戶營銷模 式,異業(yè)聯(lián)盟運營情況進行調(diào)整,并將“夏季奧運會”這一長效促 銷活動作為第三階段的時間節(jié)點,為下一階段商戶全面推廣合作打 好基礎(chǔ)。 (四)全面推廣期:2016 年 9 月-2016 年 10 月期間,大澤中 心廣場將聯(lián)合已有駐場商戶進行廣泛推廣,充分利用傳統(tǒng)平面廣 告、新興移動端廣告、人力推廣模式等多種推廣方式,對大澤中 心廣場進行全方位立體包裝,并將“中秋節(jié)、十一雙節(jié)促銷”作 為時間節(jié)點,全力做好促銷活動的聚客、落地工作。 (五)年末沖刺期:2016 年 11 月-2017 年 1 月期間,大澤中 心廣場將帶領(lǐng)駐場商戶,全力沖刺年底銷售,并將“圣誕節(jié)、元旦 節(jié)雙節(jié)促銷”作為時間節(jié)點,全面驗收大澤中心廣場 2016 年全年 營銷計劃成果,為開展 2017 年營銷活動做好鋪墊工作。 二、全年營銷活動時間安排 大澤中心廣場將根據(jù) 2016 年各月節(jié)日節(jié)點,
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