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1、商品規(guī)劃與組合 當今的百貨商場究竟是什么？對于這個問題， 我們認為， 百貨商場不再僅僅是商品堆積和 買賣場所，已經(jīng)從一個單純的商業(yè)概念轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€時尚概念，和一種現(xiàn)代生活的符號，百貨 商場的天職是向目標顧客提供最滿意的商品和服務(wù)。 當今的消費者也在變化， 他們更加注重 人與人的交往，更加注重自我的表達，希望能擁有屬于自己的喜好、格調(diào)與品位，并且通過 自己的外表、 日常用品的選擇等展示給自己和他人欣賞。 對于商品的選擇實際上已經(jīng)成為了 自我表達的一種最為直接的方式。 現(xiàn)代意義上的物質(zhì)主義，不再片面的追求奢華與占有，一切以個性張揚為出發(fā)點，講究的是 人性化與舒適程度。此外，目前百貨商場還變“人找商品2、”為“商品找人” ，進行了一系列 創(chuàng)造顧客的競爭策略，真正給顧客創(chuàng)造了良好舒服方面。 商場布局規(guī)劃商場布局規(guī)劃 （一）商場布局規(guī)劃 目前中國零售業(yè)競爭日趨白熱化， 各大百貨商場各自使出渾身解數(shù)來招攬顧客， 促銷戰(zhàn) 硝煙彌漫、 服務(wù)牌百變玲瓏， 但是在充分施展各種戰(zhàn)術(shù)的同時， 商場還應(yīng)該考慮以設(shè)計科學、 裝飾優(yōu)美、 布局合理的商場規(guī)劃來誘發(fā)消費者的購買情緒、 刺激消費者的購買欲望并最終完 成購買行為。 在商場布局規(guī)劃方面，筆者認為可以從商場的外觀設(shè)計、內(nèi)部布局、商品陳列幾個方面 著手。 一、商場的外觀設(shè)計 二、商場的外觀是由商場的門面、 招牌、 櫥窗、 霓虹燈和廣告牌等組成的一個綜合概念。 門面3、 各商場的門面應(yīng)符合本點的經(jīng)營特色、 體現(xiàn)本店的風格， 如北京西單商場的門面古色古 香，體現(xiàn)西單商場的歷史；邁凱樂大連商場的店面結(jié)構(gòu)簡潔明快、格調(diào)和諧、莊重清新，體 現(xiàn)商場的現(xiàn)代意識； 大商新瑪特購物廣場營口店的整個樓體的外立面以富有現(xiàn)代感的白色為 主色調(diào)，樓頂設(shè)計成海燕的造型，以“直線與曲線相結(jié)合”的特殊建筑語言，演繹著有大商 特色的“海文化”建筑理念。 招牌 對商場經(jīng)營內(nèi)容具有高度概括力和在藝術(shù)上具有強烈吸引力的招牌， 對消費者的視覺刺 激和心理影響是很重要的。招牌是消費者識別商品、商場用來招徠生意的牌號或標記。各商 場既要充分利用現(xiàn)有的招牌，又要賦予招牌更為豐富的內(nèi)涵。 櫥窗 櫥窗不僅是一種重要的廣告形式， 同時又是裝飾商店門面的重要手段。 櫥窗可以激發(fā)消 費者的購買興趣，豐富消費者的聯(lián)想。 霓虹燈和廣告牌 霓虹燈和廣告牌的主要作用是造成一種活躍氣憤， 引起消費者的注意， 鼓勵消費者