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合肥新地天鵝湖步行街四季度營銷思路報告(69頁)
合肥新地天鵝湖步行街四季度營銷思路報告(69頁).ppt
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營銷策劃
上傳人:焦** 編號:71179 2021-03-23 69頁 5.85MB

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1、新地新地_ _天鵝湖步行街天鵝湖步行街 四季度營銷思路四季度營銷思路 版權聲明: 本文僅供客戶內部使用,版權歸深圳世聯地產顧問股份有限公司所有,未經深圳世聯地產顧問股份有限公司書面許可,不得擅自向其 它任何機構和個人傳閱、引用、復制和發布報告中的部分或全部內容。 01. 目標理解OBJECTIVEOBJECTIVE 02. 項目分析ANALYSE 04. 核心問題PROBLEM 03. 項目定位POSIT 05. 營銷戰略STRATEGY 06. 營銷策略TACTICS 本報告是嚴格保密的。 未來目標及月度目標分解未來目標及月度目標分解 銷售目標銷售目標 銷售目標:春節前整體銷售率75%; 推2、售節奏:(根據10-11月蓄客情況)建議整體開盤,如蓄客量 不足,分兩期一期開盤銷售率70%,二期開盤銷售率60%, 推售節點:認籌時間:10.20 ;一期開盤時間:11.25;二期開 盤時間 :12.1。 一期開盤共一期開盤共 37個鋪位,目標去化個鋪位,目標去化26個個 認籌數量約為認籌數量約為86批批 需客戶上門量:需客戶上門量:約約432批,批,72批批/周周(按推廣(按推廣 期一個半月即期一個半月即6周計算周計算) 本報告是嚴格保密的。 4 銷售目標銷售目標 一期推售鋪位:共一期推售鋪位:共3737個個 二期推售鋪位:共二期推售鋪位:共4444個個 如果蓄客量達標,則考慮一次性全部推3、盤如果蓄客量達標,則考慮一次性全部推盤 ;反之,選擇分批開盤;反之,選擇分批開盤 本報告是嚴格保密的。 目標意味著什么? 財務目標 形象目標 價格目標 匹配住宅與寫字樓調 性,保持中高端定位 實現資金快速回現 目標分解目標分解 以萬達金街為參 考,向目標看齊 本報告是嚴格保密的。 我們怎樣超越競爭,建立項目的高度?我們怎樣超越競爭,建立項目的高度? 短期目標與長期目標有所沖突時,如何平衡或抉擇? 同時實現快速去化與現金流回現要求 距開盤僅一個月,我們需突破營銷各種限制條件? 時間緊,仸務重,如何通過營銷造勢,快速建立客戶的價值認同同時吸引客戶眼球? 面對市場不同層面的競爭,本項目如何突出重圍,建立標桿地位? 短時間積累大量客戶,項目如何起勢? 面對項目核心問題,我們須明晰項目核心競爭力面對項目核心問題,我們須明晰項目核心競爭力 01. 目標理解OBJECTIVEOBJECTIVE 02.
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