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1、華南MALL整合招商推廣策略 風(fēng)渡廣告戰(zhàn)略聯(lián)盟 風(fēng)云雄霸天下風(fēng)云雄霸天下 前言：由于項(xiàng)目本身的特殊性，地理位置優(yōu)越，規(guī) 模優(yōu)勢突出，作為中國商業(yè)、全球 MALL的領(lǐng)袖， 改變?nèi)A南的商業(yè)格局，為區(qū)域市場價(jià)值與城市影響 力全面升級(jí)功不可沒，基于對(duì)項(xiàng)目的前期認(rèn)知，在 此提出一些想法。 華南華南MALLMALL品牌持續(xù)品牌持續(xù)推廣構(gòu)思推廣構(gòu)思 核心策略 戰(zhàn)略布署 在中國,打SHOPPING MALL概念在建的商業(yè)物業(yè)有數(shù)百個(gè),大規(guī)模MALL性質(zhì)的項(xiàng)目 有100個(gè),MALL在中國能真正實(shí)現(xiàn)開發(fā)運(yùn)營和贏利已不單是一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)的概念,繼而 創(chuàng)造了華南商業(yè)的傳奇、神話，華南MALL全面打開市場的關(guān)鍵在于: M2、ALLMALL 跳出摩爾看摩爾 從品牌思想出發(fā) 發(fā)揮老客戶帶新客戶的聯(lián)動(dòng)效應(yīng) 以走出去為主要方式，從大賣場出發(fā)，滲透 建立符合華南MALL運(yùn)作戰(zhàn)略的推廣模式 華南MALL2004傳播戰(zhàn)略發(fā)力點(diǎn) 天文級(jí)投資的華南MALL的立項(xiàng)是企業(yè)運(yùn)營思想的產(chǎn)物 華南MALL運(yùn)作成功的根本在于步步發(fā)揮企業(yè)運(yùn)營思想，包括傳播策略 華南MALL的傳播思想在于運(yùn)用勢能運(yùn)用勢能，包括整合資源、組裝城市、適度領(lǐng)先、創(chuàng)新 致勝、張揚(yáng)震撼等，運(yùn)用城市級(jí)資源，傳統(tǒng)商家商城撬動(dòng)不起 勢能可以帶來戰(zhàn)略性的拉力與張力，猶如太極的力量，四兩拔千斤，無招勝有招 推廣是企業(yè)思想的舞臺(tái)，須淋漓盡致地發(fā)揮項(xiàng)目的品牌思想 華南MALL2004傳3、播戰(zhàn)略發(fā)點(diǎn)闡釋 2004是華南MALL市場勢能年 華南MALL2004傳播策略（一） MALLMALL 跳出摩爾看摩爾 前期銷售順利完成，推廣的目標(biāo)在于整體MALL如何盛大落地。 2003年底實(shí)體落成沒有完全體現(xiàn)SHOPPING MALL精華，傳播在于展示精華的所在， 在于永遠(yuǎn)比購買行為搶先半個(gè)節(jié)拍產(chǎn)生感召力。 圍魏救趙的運(yùn)營思想，如大半的商鋪不賣、品牌聯(lián)盟。 SHOPPING MALL在世界各地因開發(fā)背景與市場地域不同而沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)與絕對(duì)概念。 突破SHOPPING MALL的傳統(tǒng)推廣思想，購物、買鋪等不是2004的傳播關(guān)鍵詞。 SHOPPING MALL的靈魂在于環(huán)境的可變性，不同階段演繹不同的主題。 華南MALL立足于東莞，面向華南，走向世界，站得更高，看得更遠(yuǎn)。 從項(xiàng)目本身看跳出摩爾看摩爾的原因從項(xiàng)目本身看跳出摩爾看摩爾的原因 國際商業(yè) 財(cái)富新磁場 MALL的誕生首先影響的是一個(gè)城