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東莞世紀城整合傳播推廣（242頁）.ppt

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傳播策劃

上傳人：焦** 編號：71207 2021-03-23 242頁 10.99MB

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1、正本清源理順一條線集中火力集中火力攻擊三個點攻擊三個點世紀城世紀城國際公館國際公館直效傳播執行溝通直效傳播執行溝通一個被推翻被推翻/刪減刪減6次次的文本空談誤“城” 以可執行性為第一原則以可執行性為第一原則 BOB與您深入探討國際公館執行之道現在開始現在開始一、洞察一、洞察“小問題小問題” 二、歸納二、歸納“大問題大問題” 三、一個小故事三、一個小故事四、四、WHAT：理順一條線理順一條線五、五、HOW：商業怎么辦商業怎么辦六、提升一條線，攻擊三個點六、提升一條線，攻擊三個點七、七、BOB是誰？是誰？溝通目錄溝通目錄一、洞察“小問一、洞察“小問題”題” 先和大2、家分享先和大家分享8個個“小問小問題題” 問題1：聯排社區大洋房，1000元單價差。消費者憑什么買單消費者憑什么買單？問題2：出租車居然不知道“世紀城”。小問題？大問題？小問題？大問題？問題3：咱們的產品真被真被同質化同質化了？了？問題4：下半年，要做莞城第一熱點，靠什么莞城第一熱點，靠什么產品？廣告？活動？問題5：一句話，只用一句話如何撬動市場？如何撬動市場？問題6：看盤時，想買飲料沒找到商業只是商業問題？商業只是商業問題？問題7： “世紀城是一個大盤？世紀城是一個大盤？” 不全是吧？最好不是？問題8：請問：世紀城地產，您只是發展商您只是發展商 3、對么？小問題小問題大問題大問題直接給結果吧！直接給結果吧！二、歸納二、歸納“大問題大問題” 世紀城地產世紀城地產世世紀紀城城國國際際公公館館品牌線品牌線小高層（多層）洋房疊疊加加洋洋房房臺地別墅臺地別墅 townhouse 產品線產品線 BOB結論：結論：在市場（消費者）心里，品牌線、產品線相對紊亂，相互滋擾。相對紊亂，相互滋擾。有礙價值最大化有礙價值最大化。怎么辦？三、一個小故事三、一個小故事品牌線之現狀：品牌線之現狀：如何理順這條線（站位）？ BOB給答案：給答案：品牌產品線之歸位：品牌產品線之歸位：四、四、WHAT：理順一條線理順一條線回到本案，也就是說 “臺地獨聯體原生墅”“臺地獨聯體原生墅” “攬勝特首洋房攬勝特首洋房” “活體親地類別墅活體親地類別墅” 世紀城世紀城國際公館國際公館 “世紀城板塊世紀城板塊” 世紀城地產世紀

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