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上海家紡城營銷構思報告（51頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：71225 2021-03-23 51頁 504.50KB

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1、上海家紡城營銷構思上海家紡城營銷構思 2007-4-14 高舉產業大旗，筑就展貿平臺獲得超額利潤，實現永續經營兩大重點問題做什么？項目定位怎么賣？營銷方案做什么？項目定位營銷角度經營角度政府承諾，項目沿承重點重點對于專業市場，產業業態決定商鋪價值對于專業市場，產業業態決定商鋪價值再次審視家紡可行的概念最好概念？改進、變通空間？是否一定是營銷角度家紡業態吸引力是否足夠？提到“家紡”，普通投資客會有什么感覺？作為投資客的直觀印象家紡品種單一：床上用品、掛毯、窗簾夕陽產業：競爭低端、需求量低、重復購買性差是否改變：思路：加法，拓寬業態家紡家飾2、+家紡克服家訪業態（營銷）弊端家紡家飾+家紡品種豐富：陶瓷、花卉、字畫、布藝、燈飾、古典家具、風格家具、工藝品朝陽產業、設計性強、附加值高、重復購買性高夕陽產業低端競爭品種單一家紡家飾+家紡案例：深圳藝展中心圖片 2000年10月開業，地段：深圳市羅湖區筍崗商貿物流園區內規模：（A座）、（B座）兩期，經營面積38000平方米，商家：約450家廠商外貿輻射力：歐美、中東、東南亞、港澳臺等三十多個國家和地區。行業地位：目前華南地區最大的集家居飾品、工藝禮品精品、古典家具、陶瓷玻璃器皿、花卉花藝為一體的專業批發市場和出口配套基地。簡介 “陶瓷、3、玻璃器皿” 景德鎮瓷器、唐山骨瓷、宜興紫砂、中日韓式茶餐具、多樣風格玻璃器皿 “工藝禮品精品” 樹脂、金屬、竹木藤鐵、水晶玉器、陜西青銅器、字畫、蠟染、蘇繡，湘繡 “花卉花藝” 惟妙惟肖的藝術插花，各式真假難辨的花草樹木，絹花、絲花、木片花。 “古典家具” 黃花梨、紫檀木、酸枝木，明清、歐美風格家具， “家居飾品” 工藝燈飾、布藝、地毯、各式家飾精品， “家居配置” 多樣風格的飾品+家的夢想+設計師的專業配置業態項目定位：上海國際家紡城上海國際家飾家紡城從“家紡”到“家飾家紡” 營銷角度投資信心增強、更好賣經營角度業態豐富、更易招商政府承諾，項目沿承檢驗經營中逐漸調整先確保銷售家飾家紡家飾主導家紡主導細分專業方向家飾某一業態工藝品市場、字畫市場未來方向怎么賣？營銷方案獨特的項目量身訂造的營銷方案總觀點獨特的項目項目自身開發商目標專業市場批發

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