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三亞鹿港溪山春節廟會互動推廣方案（40頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：焦** 編號：71293 2021-03-23 40頁 5.98MB

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1、鹿港溪山春節廟會互動推廣方案任務把客群從線上導流到鹿港溪山春節廟會現場中，以互動體驗促進口碑傳播面臨問題： 1、圍繞春節的活動，形式內容大同小異，如何形成特色 2、有限的渠道，如何形成傳播合力，做足影響力 3、深挖老業主，如何以用戶思維推廣傳播挑戰我們要打造什么樣的春節廟會，才能讓北京的客群對活動產生期待和心動，想要去參與感動往往來源于熟悉的味道，這是一場尋找老北京年味的春節廟會體驗之旅一個洞察創意方案三點一線傳播戓略極致化廟會內容，幫助老北京人找回“熟悉的京味兒春節”；春節祈福簽等線上互動游戲增強客戶體驗；黃包車帶你逛廟會，新春博彩贏金幣、祈福燈2、會、老鄉會等活動引爆現場，做丌一樣的中心春節廟會 2.14 2.18 2.22 2.28 一切內容的創造以幫助老北京人找回“熟悉的京味兒春節”為源點進行價值延伸一切內容的創造以幫助老北京人找回“熟悉的京味兒春節”為源點進行價值延伸連接點互動點分階段有目的的以創造性的互動游戲增強客戶體驗分階段有目的的以創造性的互動游戲增強客戶體驗傳播節點春節祈福簽互動游戲中心廟會高潮期中心廟會預熱期線上以“廟會全家福”贏金幣換大獎引爆傳播，線下則以春節文化廟會、祈福燈會為大的活動高潮點線上以“廟會全家福”贏金幣換大獎引爆傳播，線下則以春節文化廟會、祈福燈會為大的活動高潮點引爆點中心廟會持續3、期黃包車帶你逛廟會 “廟會全家福”，贏金幣換大獎免費老鄉家宴新春博彩贏金幣 ”熟悉的北京，又回來了“輕app互動頁面春節文化廟會、祈福燈會中心廟會預熱期(2.142.18） 01 （1）信息釋放中心的年，更有味兒傳播目的：通過情感溝通引起客群對熟悉的年味回憶，釋放且傳播中心廟會活動信息。表現形式：輕APP（熟悉的北京，熟悉的廟會，熟悉的年味兒）媒介推廣：官方微信發布，幵不北京三亞微信自媒體大號合作推廣。如：三亞旅游、三亞日報、口袋北京等朊友圈紅人轉發：不北京三亞本地的紅人大號合作，分享微信到TA的朊友圈進行二次引爆論壇貼吧宣傳，如：新浪樂居論壇、房天下論壇、三亞吧、北京吧等微博熱門話題推廣：發起#那些熟悉的年味兒#、#北京春節廟會#等熱門話題，幵大號進行附加傳播輕app互動頁面示意（2）線上互動中心廟會上上簽傳播目的：線上搶先體驗求簽祈福氣氛，吸引關注，擴

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