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北京電通廣告-北京歡樂谷提案最終提案（60頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：71325 2021-03-23 60頁 2.16MB

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1、1 “北京歡樂谷”項目提案北京歡樂谷”項目提案 2 北京歡樂谷北京歡樂谷推廣策略推廣策略競品的競品的成功成功北京娛樂消費北京娛樂消費市場狀況分析市場狀況分析目目錄錄公關活動與公關活動與促銷建議促銷建議媒介建議媒介建議 3 北京歡樂谷北京歡樂谷推廣策略推廣策略競品的競品的成功成功北京娛樂消費北京娛樂消費市場狀況分析市場狀況分析公關活動與公關活動與促銷建議促銷建議媒介建議媒介建議 4 北京市主題公園市場狀況分析北京市主題公園市場狀況分析 5 北京市主題公園現狀北京市主題公園現狀大都虧損大都虧損北京市審計局的調查數據顯示，北京的主題公園多達35處，由于普遍投2、資規模小、品位低，除世界公園、石景山游樂園已收回原始投資外，大部分處于虧損狀態。初級階段初級階段目前北京主題公園的發展仍處于一個初級階段，存在著產品同質化嚴重、粗制濫造導致景點價格與價值不符、缺乏新穎的創意和主題、旅游產業組織作用有限、重復性建設嚴重等問題。缺乏精品缺乏精品北京市現有的主題公園中，規模大、檔次高、主題鮮明、功能豐富的精品少之又少，缺乏能夠同時滿足人們觀光與娛樂休閑需求的場所。目標人群不理想目標人群不理想現有項目對于高收入的人群的吸引力較低，也是造成贏利狀況不理想的重要原因之一。 6 國內主題公園虧損的主要原因是：國內主題公園虧損的主要原因是：游樂項目缺乏3、吸引力游樂項目缺乏吸引力大多數游樂園游樂硬件設備陳舊、趣味性差贏利手段單一贏利手段單一 80%主題公園依靠門票的收入支撐，沒有形成產業鏈缺乏規模效益缺乏規模效益國內大多數的主題公園規模較小，沒有形成規模經濟效益項目雷同項目雷同盲目開發，重復建設，形成惡性競爭跟風嚴重跟風嚴重缺乏市場分析和定位，立項開發一窩蜂而起定位不明確定位不明確定位不明確，主題單一，沒有鮮明的個性，缺乏競爭力 7 北京北京市場潛力分析市場潛力分析首都的優勢首都的優勢作為首都，各種會議、培訓、夏令營、演出、交流等活動非常之多，這給主題公園的發展提供了許多機遇和空間消費能力高消費能力高北京是大城市中收入和消費水平最高的城市之一。而且由于北方人的性格，在人均消費水平上偏高。提供高質量的、新穎的娛樂休閑活動形式的大型主題公園，在北京存在著巨大需求區域經濟中心區域經濟中心區域經濟發展水平影響游

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