某美食城老街第一樓品牌營銷推廣計劃（70頁）.ppt
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1、X XX X 美 食 城 老 街 第 一 樓美 食 城 老 街 第 一 樓 品牌營銷 2 0 1 0品 牌 行 銷品 牌 行 銷 B、專業大飯店主要針對的是當地 中高檔宴請和聚飲，其中包括天天 下金蛋的金雞型顧客一般性業務 招待和較好的聚飲；食量大但久久 開屏一次的孔雀型顧客貴賓招待 （更多是公款行為）; C、中檔飯店主要針對的是實惠聚 飲主要是食量小但滿街都是的麻雀 型顧客; D、小飯店、大排擋主要針對食量 小也不易看見的蜂鳥型顧客工薪 層就餐和季節性排擋消費; 行銷打鳥矩陣 我們當今的策略是圈住能過帶來更多利潤我們當今的策略是圈住能過帶來更多利潤 且穩定的金雞和孔雀且穩定的金雞和孔雀 品牌2、營銷 2 0 1 0品 牌 行 銷品 牌 行 銷 品牌的獨立性有利于對消費群的區隔和銷售的最大化; 在區域推廣上，應針對不同地區的消費層次，靈活采用品牌推廣 的強弱組合，以最大限度地挖掘和滿足當地消費者的即時需求。 在品牌自身趨于成熟的時候，適時導入的企業形象； 以借助品牌集團的優勢，用強勢品牌來帶動相對弱勢品牌的發展。 最終形成統一的消費者認知。 品牌營銷 2 0 1 0品 牌 行 銷品 牌 行 銷 & 推 廣 計 劃推 廣 計 劃 傳播戰略 品牌營銷 2 0 1 0品 牌 行 銷品 牌 行 銷 & 推 廣 計 劃推 廣 計 劃 傳播通路的思考傳播通路的思考 大炮 航空母艦 雷達 潛水艇 溝3、通深度 高 低 高 A、當一個傳播活動缺乏實際行動 支持,也沒有傳播行為時,就好象雷 達般的只能作壁上觀 B、做了很多卻沒有傳播資源讓外 界知道,就像是潛水艇一樣的不為 人知,自己爽而已 C、大炮型傳播,則像個只放炮不做 事的人一樣,當消費者發現不是那 么回事時,一定會唾你而去,那些毫 無承諾不著邊際的形象廣告就屬此 類 D、當品牌廣告與實際的品牌體驗 及深度溝通相符合時,才能創造品 牌傳動如航空母艦般的巨大威力 品牌傳動矩陣 我們的策略是兼顧溝通廣度和深度我們的策略是兼顧溝通廣度和深度,整合整合 傳播資源傳播資源,創造航母般威力的傳播效果創造航母般威力的傳播效果 溝 通 廣 度 品牌營銷 2 0 1 0品 牌 行 銷品 牌 行 銷 & 推 廣 計 劃推 廣 計 劃 XX美食城部分 品牌營銷 2 0 1 0品 牌 行 銷品 牌 行 銷 & 推 廣 計 劃推 廣 計 劃 XX美食城美食城產品
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