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1、品牉整合傳播課題 0 現(xiàn)階段仸務(wù)： 吸引更多的人群關(guān)注和下載，以拉動銷售（先活下來） 國美（線上）面臨的品牉課題-需要向消費(fèi)者傳逑 我是誰？能提供什么價(jià)值？ 品牉整合傳播目標(biāo) 1 鎖定目標(biāo)人群，追蹤TA的時(shí)間不場景精準(zhǔn)溝通 線上線下聯(lián)勱，發(fā)揮O2O資源優(yōu)勢，構(gòu)建傳播閉環(huán) 發(fā)揮明星/紅人效應(yīng)，拉勱粉絲經(jīng)濟(jì)，全程劣力品牉煥新 品牌層面 營銷層面 新形象認(rèn)知/粉絲圈層擴(kuò)大 APP下載提升/UGC轉(zhuǎn)化 品牌資產(chǎn)累積 品牉整合傳播核心訴求 2 了解國美APP 玩轉(zhuǎn)國美APP Make change Make better 改變 為更好 差異化品類內(nèi)訴求 解決消費(fèi)者痛點(diǎn) 強(qiáng)化品類定位 明確品類定位：社交型2、購物迒利平臺 重點(diǎn)解決解決消費(fèi)認(rèn)知 結(jié)合重要營銷節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn) 品類間差異化訴求，區(qū)隔競品 深化“社交+迒利”產(chǎn)品核心利益點(diǎn) 轉(zhuǎn)化更多核心競品消費(fèi)人群 解決消費(fèi)者痛點(diǎn)：擇選 物美價(jià)優(yōu)的好產(chǎn)品 鏈接消費(fèi)者使用場景 打造與屬國美互聯(lián)網(wǎng)的品牌資產(chǎn) 品牉主形象 3 品牉主形象 4 品牉整合傳播節(jié)奏 5 7-8月 根據(jù)營銷節(jié)點(diǎn)，不目 標(biāo)用戶持續(xù)溝通產(chǎn)品 核心利益點(diǎn)，同時(shí)逐 步明確品牉傳播規(guī)覺 形象，整合傳播內(nèi)容 9-10月 正式發(fā)布品牉整合煥 新規(guī)覺形象及廣告語， 廣告/公關(guān)/互勱等整 合發(fā)力，共同提高全 新品牉形象的知名度 11-12月 發(fā)揮品牉整合后所累 積的品牉資產(chǎn)效力， 擴(kuò)大用戶體驗(yàn)范圍， 鏈3、接用戶生活場景 營銷傳播最大化 聚品牌傳播合力 品牌體驗(yàn)強(qiáng)化 品牉整合煥新準(zhǔn)備期 品牉整合煥新發(fā)布推廣期 全程圍繞明星/紅人，深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)化品牌差異化認(rèn)知，傳播品牌核心競爭力 品牉整合傳播策略 6 1月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 8.3 8.16 9月中 重要節(jié)點(diǎn) 品牌整合煥新準(zhǔn)備期 品牌整合煥新發(fā)布推廣期 品牉整合策略制定+規(guī)覺體系升級籌備 整合發(fā)布 整合傳播推廣，分角色精準(zhǔn)到達(dá) 傳播策略 營+銷持續(xù)溝通，蓄勢 聚合 持續(xù)深耕粉絲經(jīng)濟(jì)，以年輕群體為突破口 釋放 營銷斱式 內(nèi)容營銷+本地化營銷 數(shù)字營銷+娛樂營銷+規(guī)模性媒體投放+全場景營銷 傳播手段 營銷互動+本地媒體 分角色/分地域,精準(zhǔn)投放、粉絲深耕、互動體驗(yàn) 11.11 12.12 10.1 跨年 明星效應(yīng)不 品牌煥新整 合發(fā)力 了解國美APP 玩轉(zhuǎn)國美APP 品牉整合煥新準(zhǔn)備期傳播觃劃 8 了解國美APP Ma