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1、Copyright by dm-idea. - 1 達美迪奧廣告有限公司達美迪奧廣告有限公司 新中源全拋釉品類新中源全拋釉品類 包裝概念及賣點提煉方案包裝概念及賣點提煉方案 Copyright by dm-idea. - 2 一、新品項目解讀 二、新品推廣目標 三、新品賣點提煉 四、新品包裝策略 五、新品上市推廣策略探討 Contents： Copyright by dm-idea. - 3 一、新品項目解讀一、新品項目解讀 Copyright by dm-idea. - 4 1、當前，陶瓷市場競爭愈發激烈，品牌高端化成為 必爭路徑，墻地磚的奢華鋪貼成為消費者關注的 焦點，而傳統多以低端瓷片鋪2、貼的廚衛空間，至 今未出現高端且專用的廚衛陶瓷產品，陶瓷界的 廚衛組合戰也暫時空白，這是機會。 2、面對全拋釉產品目前全行業都在做的局面，我們 必須走產品差異化道路，清晰定位產品，以形成 區隔，差異化營銷。 Copyright by dm-idea. - 5 二、新品推廣目標二、新品推廣目標 Copyright by dm-idea. - 6 三大戰略目標：三大戰略目標： A.打造高端廚衛空間專用產品系列，針對高端整體廚衛空間 這個細分市場，創造新的市場贏利點，占領中國高端廚衛 瓷磚市場。 B.搶占其他品牌的高端產品進入廚衛空間的份額，如博德、 嘉駿的微晶石產品，簡一的大理石。 C.提升廚衛空3、間用磚的銷量，彌補常規瓷片銷量上的不足。 Copyright by dm-idea. - 7 三、新品定位及賣點提煉三、新品定位及賣點提煉 Copyright by dm-idea. - 8 產品定位戰略產品定位戰略 1、廚衛空間專用產品（重點）廚衛空間專用產品（重點） 專用于廚衛空間，高品質廚衛空間量身定做的高端產品 2 2、高端形象產品、高端形象產品 從產品研發、概念包裝、賣場氛圍營造以及營銷手段上都力求精益求 精，把它當廚衛瓷磚中的高端產品來塑造，打造成消費者心中高端廚衛 瓷磚的形象產品。 3 3、個性化整體廚衛（重點）、個性化整體廚衛（重點） 搭配萬峯人造石材腰線、配件，整體石材廚衛空間感更強，是行業內唯 一的配套完備的廚衛空間專家，是其他品牌無法做到的優勢點所在。 4 4、高品質產品、高品質產品 對比瓷片產品，產品品質和產品功能上， 明顯優于瓷片，兼具奢華與品 質，讓消費者值得信