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1、1 華南華南MALLMALL 品 牌 規(guī) 劃 及 廣 告 基 本 策 略 2 因為，因為， 華南MALL不只是鋼筋水泥堆積而成的建筑物， 也不是一個只能為人們提供購物、休閑、娛樂的場所， 而是一種生活方式、一種思想文化。 因為，因為， 成功的廣告作品不是一次偶爾靈感的結晶， 也不只是文字加畫面隨意的搭配， 而是在傳播原則和創(chuàng)作策略軌跡上的誕生品。 作為策劃人員，作為策劃人員， 就是要給沒有生命的事物注入血液賦予生命， 就是要給沒有個性的事物樹立形象塑造個性， 更要為達到企業(yè)的營銷目標創(chuàng)造有效的廣告。 這些，是我提出以下思路的原因所在。這些，是我提出以下思路的原因所在。 3 為何進行品牌規(guī)劃為何2、進行品牌規(guī)劃？ 品牌規(guī)劃屬于經營管理者的一種意識形態(tài)。綜合分析華南 MALL前期規(guī)劃和傳播策略，再考慮到華南MALL項目進展程 度，對品牌進行新的規(guī)劃勢在必行。因為： 品牌規(guī)劃是營銷目標的一種體現。 品牌規(guī)劃是營銷活動的指導方針。 品牌規(guī)劃是一種行規(guī)準則。 品牌規(guī)劃是華南MALL靈魂的文字體現。 4 如何規(guī)劃如何規(guī)劃? ? 提煉核心概念、豎立品牌形象、確立品牌思想，這里的品 牌規(guī)劃不是對華南MALL品牌建設的整體規(guī)劃。 5 成就人類千古夢想 人生從此更精彩 真正讓生活動起來 解釋：解釋：品牌理念旨在詮釋一個品牌的核心思想，代表 著品牌經營者的責任和追求，也是對顧客的一種承諾。品 牌理念一般比較3、貼近人的生活，不刻意追求廣告語的那種 震撼力，也沒有必要對它專門進行宣傳。 以上三條供選擇參考。 6 舉例：舉例： 天河城穩(wěn)健誠信、持續(xù)發(fā)展（其稱經營理念） 諾基亞科技以人為本 沃爾瑪天天平價 7 體驗國際頂級時尚的第二世界。 解釋：解釋：品牌定位是結合自身實際特色，在消費者頭腦中刻 下一個獨特形象，重要的是該形象帶給人們的實在利益。 品牌定位也是一種營銷目標，在后期營銷活動中要做符合 該定位的事亦，以便真正使目標實現。 8 舉例：舉例： 碧桂園給你一個五星級的家； 世博廣場博覽全球商業(yè)文明； 星河傳說IEO/行業(yè)領袖的區(qū)域總部； 第一國際城市引擎，財富動力； 地王國際首席中心黃金商業(yè)港； “體驗國際頂級時尚的第二世界體驗國際頂級時尚的第二世界”這一定位把消費者的利 益考慮進來了，即華南MALL是一個可享受到當今世界上 頂級流行文化的地方，而第二世界又把華南MALL的“大 規(guī)模、多業(yè)態(tài)、頂