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萬方地產興隆堡溫泉項目年度營銷策劃方案（150頁）.ppt

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營銷策劃

上傳人：焦** 編號：72199 2021-03-24 150頁 15.22MB

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1、1 萬方地產興隆堡溫泉項目營銷策劃方案興隆堡項目組 2011 01 2 國際溫泉發展階段及溫泉衍生價值研究萬方地產萬方地產 3 關鍵字關鍵字：溫泉溫泉萬方地產萬方地產 4 案例簡介案例簡介：國際溫泉利用發展階段分析，國際溫泉利用發展階段分析，并總結了日本湯布院、捷克卡羅并總結了日本湯布院、捷克卡羅維瓦里、英國巴斯、德國巴登巴維瓦里、英國巴斯、德國巴登巴登四個城市的溫泉的特色，以及登四個城市的溫泉的特色，以及有溫泉衍生的相關價值有溫泉衍生的相關價值萬方地產萬方地產 5 國際上溫泉的發展一般經歷四個階段溫泉應用發展階段：溫泉應用發展階段：發展階段發展階段 2、室內溫泉室內溫泉環境溫泉環境溫泉主題溫泉主題溫泉單純洗浴溫單純洗浴溫泉泉主要強調溫泉的主要強調溫泉的保健功能，以私保健功能，以私密的溫泉設施為密的溫泉設施為主要的形式主要的形式保健功能外，突保健功能外，突出了休閑功能，出了休閑功能，以露天環境溫泉以露天環境溫泉為主要特色為主要特色圍繞某一主題開圍繞某一主題開發建設，集觀光、發建設，集觀光、度假、休閑、娛度假、休閑、娛樂、保健等多種樂、保健等多種功能于一體功能于一體強調溫泉單純的強調溫泉單純的洗浴功能，人們洗浴功能，人們簡單的在溫泉水簡單的在溫泉水里洗澡就結束了里洗澡就結束了特征描述特征描 3、述萬方地產萬方地產 6 通過案例研究溫泉的資源價值體現在什么方面？選擇案例：選擇案例：日本日本湯布院湯布院捷克捷克卡羅維瓦里卡羅維瓦里英國英國巴斯巴斯德國德國巴登巴登巴登巴登由于溫泉的價值衍生和其發展歷程息息相關，以目前國際上的溫泉發展來看，衍生價值最高的、最受歡迎的是主題形式溫泉，因此我們研究重點為國際知名主題溫泉案例借鑒原則：知名度高特色突出感知價值高萬方地產萬方地產 7 日本湯布院位于日本九州大分縣，800 多處溫泉形成了一座風情無限的溫泉鄉，是九州首屈一指的溫泉勝地和著名避暑勝地日本湯布院日本湯布院區位：區位：日本大分縣大分郡湯布院町川上構成：構成：湯布院溫泉包括由布院溫泉、湯平溫泉、冢原溫泉3個溫泉。泉質：泉質：堿性單純泉水溫：水溫：泉口溫度攝氏42- 98度療效：療效：有助于風濕性疾病，運動器官障礙

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