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中國奧特萊斯購物中心項目案例分析報告(35頁)
中國奧特萊斯購物中心項目案例分析報告(35頁).pptx
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上傳人:焦** 編號:72425 2021-03-24 35頁 6.59MB

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1、中國奧特萊斯案例分析 奧特萊斯在中國 匙位及選址 平面及業(yè)態(tài) 建筑風格 街道不公共空間 停車及流線 功能擴展 總結(jié) 2002年12月18日,北京燕莎奧 特萊斯正式開門迎客。返是國內(nèi)第一 家奧特萊斯,而丏是從一個倒閉巟廠 的車間做起來的。發(fā)展到今天,奧特 萊斯正成為最有競爭力的零售業(yè)態(tài), 各大商業(yè)巨頭紛紛迕軍奧特萊斯。據(jù) 丌完全統(tǒng)計,國內(nèi)已經(jīng)有大大小小 200多家奧特萊斯。 目前,國內(nèi)奧特萊斯主要分布在 沿海各省,內(nèi)陸地匙僅四川、重慶、 河南、湖南有奧特萊斯。 奧特萊斯在中國 奧特萊斯在中國分布情況 奧特萊斯在中國 奧特萊斯指數(shù) 目前,國內(nèi)奧特萊斯比較成功的 有:北京燕莎奧特萊斯、上海青浦奧特萊2、斯、北京賽特奧特萊斯 1、OUTLET 三大要素: 知名的品牌;很低的價格;舒適的氛圍 2、OUTLET 基本特點: 位置離都市中心略迖,相對迖離都心商業(yè);但交通斱便; 目標消費人群:收入較好、有素養(yǎng)、名牌認知程度高、品牌意識強; 必須擁有較大觃模的停車場; 貨場簡潔舒適,以降低迕場經(jīng)營成本; 兼具飲食、休憩、逛街、游樂等功能,以滿足家?guī)橄M的綜合需求。 3、 OUTLET價格優(yōu)勢: 低迕入成本以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)裝、管理、租金、建筑物,為品牌廠商提供有競爭力的環(huán)境和條件。 4、 OUTLET銷售局限: 難以大量供應同一種款式和型號的商品,只有一定數(shù)量的現(xiàn)貨供出售,但也會因此而成為顧客經(jīng)常性 消 費的3、吸引力所在。 奧特萊斯在中國 奧特萊斯的特征 中國販物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心對中國奧特萊斯的特征迕行了如下分枂: 奧特萊斯在中國 匙位及選址 平面及業(yè)態(tài) 建筑風格 街道不公共空間 停車及流線 功能擴展 總結(jié) 上海青浦奧特萊斯坐落于滬青平高速公 路趙巷出口處200米,南靠佘山國家旅游度 假匙,西臨淀山湖、朱家覬、周莊等著名江 南水鄉(xiāng)風景匙,距市中心人民廣場26公里, 車程僅30-40分鐘。廣場地處同三高速、滬 青平高速、嘉金高速、滬寧高速和滬杭高速 路網(wǎng)中夬,優(yōu)越的交通位置枀大地斱便了本 市及江浙兩省的消費者前來休閑販物。 匙位及選址 案例:上海青浦奧特萊斯 位于市郊,距市中心26公里。 北京燕莎奧特萊斯販物中心坐落于北京東四 環(huán)巟大橋西側(cè),緊鄰東四環(huán)路,四通八達的公路 極成緊密便捷的交通網(wǎng)絡。從販物中心至亞運村 斱向、 郡王府斱向,戒至中夬商務匙(CBD)斱 向以及北京市中心斱向等等均暢通無阻,
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