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綠城集團品牌管理標準化手冊（97頁）.doc

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上傳人：焦** 編號：72722 2021-03-25 98頁 469KB

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1、品牌品牌管理管理標準化手冊標準化手冊【2013 版】浙江綠城房產營銷策劃有限公司浙江綠城房產營銷策劃有限公司二二一一年年元元月月目目錄錄前前言言 . 3 第一部分第一部分品牌品牌內涵與品牌內涵與品牌管理組織架構管理組織架構 . 4 第一章第一章綠城品牌內涵綠城品牌內涵 . 4 第第二二章章品牌管理品牌管理架構架構與職責范圍與職責范圍 . 6 第三章第三章綠城品牌城市影響力分析綠城品牌城市影響力分析 . 10 第二部分第二部分品牌形象建設品牌形象建設 . 12 第一章第一章品牌形象建設品牌形象建設的定義和原則的定義和原則 . 12 第二章第二章項目項目銷售展示中心銷2、售展示中心布置規范布置規范 . 14 第三第三章章項目工地現場布置規范項目工地現場布置規范 . 17 第四章第四章品牌形象導入方案品牌形象導入方案 . 18 第五章第五章重點工作提示重點工作提示 . 19 第第三三部分部分品牌品牌活動管理活動管理 . 20 第一章第一章品牌（產品）說明會品牌（產品）說明會的組織與管理的組織與管理 . 20 第二章第二章新品發布會的組織與管理新品發布會的組織與管理 . 22 第三章第三章品牌聯動活動的組織與管理品牌聯動活動的組織與管理 . 24 第四章第四章重點工作提示重點工作提示 . 28 第第四四部分部分媒體關系管理媒體關系管理與危機處理與3、危機處理 . 29 第一章第一章編制媒體環境分析報告編制媒體環境分析報告 . 29 第第二二章章日常新聞傳播管理日常新聞傳播管理 . 30 第第三三章章危機管理內容危機管理內容 . 32 第四章第四章媒體網絡媒體網絡監控監控 . 35 第五章第五章重點工作提示重點工作提示 . 37 第五部分第五部分項目網站管理項目網站管理 . 38 第一章第一章項目網站管理項目網站管理的意義和原則的意義和原則 . 38 第二章第二章項目項目網站建設模式網站建設模式 . 39 第三章第三章日常網站維護要點日常網站維護要點 . 42 第第六六部分部分綠城會建設與品牌忠誠度培養綠城會建設與品牌忠誠度培養 . 47 第一章第一章綠城會組織架構綠城會組織架構 . 47 第二章第二章綠城會工作職能綠城會工作職能 . 50 第三章第三章綠城會品牌忠誠度培養方式綠城會品牌忠誠度培養方式 . 56

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