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湖南長沙樂開口實業市場營銷策劃（21頁）.doc

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上傳人：焦** 編號：72809 2021-03-25 20頁 103.50KB

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1、目目錄錄第一部分市場調研一、市場環境調研（一）宏觀環境調查分析（二）行業狀況分析（三）未來 5 年行業發展及經營環境的變化二、目標市場調查分析（一）消費者整體需求現狀（二）不同細分市場消費者消費需求現狀（三）不同細分市場消費者需求變化趨勢（四）組織市場購買行為分析三、競爭對手調研分析（一）行業領先者調查分析（二）直接競爭對手調查分析（三）潛在競爭對手調查分析四、公司營銷現狀分析（一）品牌現狀調查（二）分銷網絡現狀調查（三）價格體系及定價策略調查（四）促銷方式與效果調查（五）營銷管理現狀調查第二部分：營銷戰略規劃第一篇目標市場營銷戰略規劃一2、公司營銷理念二、公司戰略規劃（一）企業發展戰略（二）企業管理戰略（三）企業營銷戰略三、STP 戰略（一）市場細分（二）市場定位（三）目標市場選擇第二篇公司的品牌戰略規劃一、品牌戰略二、品牌定位三、品牌形象四、公司的品牌口號五、公司的品牌傳播策略六、品牌的延伸與擴張七、公司品牌的延伸與擴張八、公司的品牌管理與保護。第三篇公司的產品策略一、產品的定位二、產品功能與價值三、產品形式設計四、產品的價格定位五、產品服務體系六、產品組合策略第四篇分銷渠道網絡戰略一、分銷渠道模式設計二、分銷渠道的布局、構建與拓展三、分銷渠道的控制與管理第五篇3、公司的促銷戰略規劃一、廣告傳播戰略（一）廣告傳播的目的和主題（二）廣告口號（三）廣告媒體選擇（四）廣告費用預算二、促銷活動設計第六篇營銷管理與控制一、營銷組織設計二、營銷團隊建設（一）主要崗位職責（二）主要激勵制度三、客戶管理制度樂開口實樂開口實業有限公司的市場營銷策劃業有限公司的市場營銷策劃第一部分第一部分市場調研市場調研一、市場環境調研（一）宏觀環境調查分析近年來來，隨著經濟的發展，居民收入水平的提高，食品行業越來越受到政府的高度重視，同時人民對食品的要求也越來越高。糕點作為烘焙產品的一部分，也漸漸嶄露頭角，越來越受到大眾的喜愛和關注。 1、PEST 調研分析（1）政治因素由于糕點行業的現狀為食品安全埋下了隱患和政府對食品安全的高度重視，因此，政府通過立法，突擊檢查等措施加大了對糕點行業的監督，確保各糕點企業的產品能夠安全的進入市場。

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