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恒大地產集團公司品牌管理辦法（14頁）.doc

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上傳人：焦** 編號：72820 2021-03-25 15頁 82KB

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1、恒大地產集團品牌管理辦法恒大地產集團品牌管理辦法（20102010 版版）第一章第一章總則總則第第一一條條為實現“品牌一流”的宏偉目標，適應集團新發展階段的要求，建立科學、先進、高效、完善的全國品牌管理系統，進一步理順公司品牌管理機制，有序、有力推進各項品牌管理工作，以 “四新”標準全面提升公司品牌的美譽度，塑造國際一流品牌，特制定恒大地產集團品牌管理辦法（2010 版）。第第二二條條本辦法所稱的集團品牌包括公司品牌及項目品牌，品牌管理包括品牌建設與品牌維護。品牌建設是指企業為樹立和提升良好品牌形象所實施的品牌定位、品牌策劃、媒介管理、品牌活動及公共關系管理、企業文化2、建設策略及機制；品牌維護是指企業為保持良好品牌形象所采取的輿情管理、重大突發事件處理及危機公關（含危機預防）的策略及機制。第第三三條條全國品牌管理系統由集團品牌中心和地區公司品牌部構成。集團系統各單位、地區公司及全體員工均負有品牌建設、品牌維護的重大責任。第四條第四條集團系統全體員工要像愛護自己的眼睛一樣，愛護公司的品牌。第二章第二章管理管理職責職責第第五五條條集團品牌中心負責企業品牌建設及維護的規劃和管理執行，主要包括： 1、集團品牌戰略規劃及品牌定位與策劃； 2、集團品牌的媒介管理及集團領導人形象維護； 3、內外重大品牌活動策劃與相關公共關系管理工作； 4、企業3、文化建設與傳播； 5、重大突發事件處理與危機公關（含危機預防）； 6、政策及輿情動態的監控與上報。第第六六條條地區公司品牌部，負責按照集團品牌工作的整體規劃，在當地對集團與地區公司品牌進行建設與維護。主要包括： 1、集團品牌及地區公司品牌在當地的媒介管理； 2、集團領導人形象在當地的維護； 3、地區公司內外重大品牌活動策劃與相關公共關系管理工作； 4、集團品牌活動及企業文化建設的配合活動； 5、集團及地區公司突發事件在當地的處理； 6、地區公司網站的建設與維護； 7、當地輿情的監控、上報及處理。第第七七條條集團品牌中心對地區公司品牌部進行培訓、指導、監督、考核等管理工作；地區公司品牌部在集團品牌中心的指導下開展各項品牌相關工作。第第八八條條地區公司品牌部經理（或主持工作的副經理、經理助理）的人事任命、晉職、晉級、降級等人事管理須統一報集團品牌中心批準，其人事關系仍由地

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