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紅星美凱龍家具居商場購物中心廣場龍巖店開業成功案例研究報告（15頁）.doc

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上傳人：焦** 編號：72851 2021-03-25 15頁 3.96MB

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1、2010 惠客紅星龍耀巖城惠客紅星龍耀巖城紅星凱龍巧用第三方力量一炮而紅紅星凱龍巧用第三方力量一炮而紅龍巖紅星美凱龍成功龍巖紅星美凱龍成功開業開業的事件的事件營銷營銷撰稿者撰稿者/ /若驚若驚一、一、項目分析項目分析這是一座紅色山城，星星之火從這里燎起，新中國誕生的“血色搖籃”，是原中央蘇區的重要組成部分；是著名的“二十年紅旗不倒”的地方，全國著名的“紅軍之鄉”、“將軍之鄉”，它有著濃厚的“紅色文化”；這有一座建筑奇葩，客家精神在這里傳頌，“客家文化”是它最有地方文化特色、最有文化內涵、古老文化遺存保存得最好的文化。這就是龍巖，地處閩南沿海與珠三角和閩粵贛三省結合部，是海峽西2、岸延伸兩翼、對接兩洲的重要通道，東與泉州、漳州兩市接壤，西與江西省贛州交界，南與廣東梅州市毗鄰，北與福建省三明市相接，地理位置顯赫，轄新羅區、永定、上杭、長汀、武平、漳平、連城，總人口 300 萬人，其中市區人口 30 萬人。隨著龍巖市委政府的城市規劃建設，近些年來，龍巖市經濟社會發展呈現持續、提升、協調的良好態勢，第一產業投資增長 94.1%；第二產業投資增長 55.1%。第三產業投資增長 8.5%，特別是房地產開發投資比往年增長 2%，其中，現房銷售面積占 18.7%，期房銷售面積占 81.3%，商品房期望售額 28.46 億元。龍巖區域圖龍巖區域圖龍巖城市鳥瞰圖龍巖城市鳥3、瞰圖居于這樣一個四線城市的發展，2010 年 5 月，紅星美凱龍作為中國家居流通業的第一品牌，以其全國品牌連鎖優勢、市場化經營商場化管理的模式閃耀巖城，在這樣一個紅色老區及客家首府之地，為閩西家居行業駐入一股國際活力。龍巖紅星美凱龍位于閩西交易城雙洋路和中興路兩大城市主干道交界處，位置顯耀，以紅星美凱龍第八代建筑風格建造，總建筑面積 15.8 萬平米，總投資 5.6 億元，商場共分六層，其中負一樓至二樓為建材區，三樓至五樓為家具居，六樓為辦公區及家居設計中心，是龍巖首家一站式家居生態購物 SHOPPING MALL，擁有大型地下停車場及戶外停車場，周邊有大型生活百貨及各類餐飲、娛樂、酒店、生活小區等配套項目，整個項目可謂占據地利之優勢，是龍巖無可言喻的商業財富中心！但是一個商場的發展除了地利，遠遠不夠的，它還要有天時與人和。圣人言：天時、地利、人和三者是缺一不可！擇天

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