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1、好又多新店好又多新店 市場研究計劃書市場研究計劃書 委托方：好又多華南事業部委托方：好又多華南事業部 受托方：東方（國際）市場研究（受托方：東方（國際）市場研究（EMR International） 日日 期：二期：二 OO 四年三月二十九日四年三月二十九日 目目 錄錄 一、研究背景一、研究背景 . 3 二、研究目的二、研究目的 . 3 三、分析流程圖三、分析流程圖 . 4 四、研究內容四、研究內容 . 5 五、研究區域五、研究區域 . 6 六、研究方法六、研究方法 . 7 七、質量控制方案七、質量控制方案 . 9 八、保密原則八、保密原則 . 10 九、時間安排九、時間安排 . 11 十、費2、用及付款方式十、費用及付款方式 . 12 十一、項十一、項目流程目流程 . 13 一、研究背景一、研究背景 隨著經濟的發展和眾多消費者特別是城市居民富裕程度的提高，中國的零 售業正在向高質素、個性化方向發展，但是各個地方的消費者會有什么不同 呢？他們各自的特征是什么？各地又有多少提供同類零售服務的企業呢？有哪 些？市場環境如何？趨勢如何？對于一個新進入市場的店鋪而言，無疑需要深 入地了解它將面對的市場、用戶和競爭對手，分析自身的優、劣勢，才能制定 出有效的營銷、發展策略。 好又多目前正籌備在省內再建 4 家零售業店，為了確定各店所在地的消費 者的消費情況，從消費者一端更好地把握市場，對各地的競3、爭狀況和城市人文 狀況有所了解，特計劃在新店各地進行市調活動，從而為今后系統性的推廣工 作提供客觀、科學的參考依據。 東方（國際）市場研究（EMR International）有幸受好又多華南區事業部委 托，為其新店開張提供前期的研究計劃和準備工作。EMR International 是中國 大陸最早成立的專業市場研究機構之一，有 12 年豐富的市場研究和咨詢經驗， 較強的與國內外房地產、油漆、裝飾材料等行業的企業合作的經驗和實力。 二、研究目的二、研究目的 本次調研重點為以下幾點： 1、 深入了解城市人文狀況，對新店各所在地的城市基本概況，如人口、消 費水平、經濟水平/收入水平等全面了解；同時對城市的人文環境和狀況 進行基礎的了解和分析。 2、 深入了解消費者的群體特征和消費需求特征，以及消費行為和習慣分 析，包括對新店的接受程度、品牌喜好度、廣告認知情況及服務各項性 能屬性等的評估。