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1、 西奧清涼季歡樂(lè)嘉年華 西部奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)周年慶系列狂歡活動(dòng)策劃案 背景介紹 奧特萊斯英文 OUTLETS 的中文直譯，其英文原意為“出口、出路”等意思。 在零售商業(yè)中，專指由銷(xiāo)售過(guò)季、下架、斷碼名牌商品的商店所組成的購(gòu)物中心，因此，也被稱為“品牌直銷(xiāo)購(gòu)物中心”。 奧特萊斯（Outlets）最早誕生于美國(guó)，迄今已有近一百年的歷史。 Outlets 最早就是“工廠直銷(xiāo)店”，專門(mén)處理工廠的尾貨。 后來(lái)逐漸匯集，慢慢形成類(lèi)似 Shopping Mall 的大型 Outlets 購(gòu)物中心，并逐漸發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的零售業(yè)態(tài)。 雖然 Factory Outlet 這種業(yè)態(tài)在美國(guó)已有 100 年的歷史，但2、真正有規(guī)模的發(fā)展，是從 1970 年左右開(kāi)始的。 1970 年-1987 年：一些大型服裝工廠和日用品加工企業(yè)利用工廠的倉(cāng)庫(kù)銷(xiāo)售訂單尾貨開(kāi)始在他們的倉(cāng)庫(kù)建立起 Outlet Store，基本上是一家工廠一個(gè) Outlet Store，所集商 品既是優(yōu)質(zhì)品牌又價(jià)格低廉，所以吸引了大批顧客。 1988 年-1996 年：Factory Outlet 開(kāi)始繁榮起來(lái)并有大的發(fā)展，去工廠直銷(xiāo)店購(gòu)買(mǎi)商品的顧客越來(lái)越多，因此，很多工廠就把直銷(xiāo)店集中在一起開(kāi)設(shè)，這時(shí)的購(gòu)物中心一般 都是真正的“工廠直銷(xiāo)”， 雖然以名牌和低價(jià)吸引顧客，但沒(méi)有形成規(guī)模銷(xiāo)售。而且離城市較遠(yuǎn)，一般在 60-80 英里（100-150 3、公里）左右，開(kāi)車(chē)要一個(gè)多小時(shí)。 1997 年-2001 年：進(jìn)入二十世紀(jì)七十年代，Outlets 業(yè)態(tài)在美國(guó)呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭，截止 1996 年，美國(guó)境內(nèi)已經(jīng)建立了 300 多家?jiàn)W特萊斯購(gòu)物中心，并且有了奧特萊斯開(kāi) 發(fā)商的加入，這種營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化。首先是供貨商從過(guò)去單一的商品工廠發(fā)展為商品工廠、品牌所有者、品牌代理商、品牌批發(fā)商乃至大型百貨商店共同參與 的專門(mén)供貨渠道。其次是功能更加齊全，休閑購(gòu)物一體化。最后是開(kāi)始講究購(gòu)物環(huán)境并向城市靠近。因此這種直銷(xiāo)中心漸漸發(fā)展成為大型或超大型購(gòu)物中心。特別是近兩 年，銷(xiāo)售額屢創(chuàng)新高。據(jù)美國(guó)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，全美有 275 個(gè)大型奧特萊斯中心，銷(xiāo)售增長(zhǎng)率逐年大幅遞增。目前，在美國(guó)、歐洲、日本甚至東南亞國(guó)家，均已出現(xiàn)這種業(yè) 態(tài)并蓬勃發(fā)展。 商業(yè)特點(diǎn) OUTLETSOUTLETS 吸引顧客有三件法寶： 馳名世界的品牌薈萃世界著名或知名品牌，品牌純