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1、中國婚慶市場可行性分析及研究 前言 . 3 一、中國新婚消費需求分析 . 3 1、新婚消費需求現(xiàn)狀 . 3 2010 年各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計 . 3 2、新婚消費結(jié)構(gòu) . 4 新人結(jié)婚典禮選擇項目 . 5 3、區(qū)域經(jīng)濟水平及其結(jié)婚消費差異分析 . 5 城市舉行婚禮的各項費用支出比例 . 5 農(nóng)村舉行婚禮的各項費用支出比例 . 5 4結(jié)婚消費需求的發(fā)展趨勢 . 6 （1）結(jié)婚消費項目增加 . 6 （2）結(jié)婚消費范圍不斷擴大 . 6 （3）現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變 . 6 （4）結(jié)婚年齡愈來愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降 . 6 （5）我國的新婚消費集中在節(jié)假日 . 6 （6）經(jīng)濟發(fā)展2、較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化 . 6 （7）婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡”的觀念 . 6 二、我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析 . 6 1婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義 . 6 2婚慶產(chǎn)業(yè)市場容量 . 7 3婚慶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) . 7 （1）婚禮服務(wù) . 7 （2）婚紗攝影 . 8 A婚紗照整體市場規(guī)模略有擴大，但增長的原因主要是因為新婚夫婦數(shù)量上 的增加。 . 8 B城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費差距較大。價格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒 絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價格因素 外，還因為本地婚紗照的質(zhì)量較差； . 8 C影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重3、的因素； . 8 D中小城市的影樓經(jīng)營還不太規(guī)范，自己擁有沖印車間的影樓還不多。用于 促銷方面的措施和費用也比較少 . 8 （3）婚紗影樓發(fā)展 . 8 （4）婚紗禮服 . 9 （5）婚宴服務(wù) . 9 產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式 . 9 品牌型商業(yè)模式 . 10 整合型商業(yè)模式 . 10 4、我國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 . 10 （1）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成 . 10 （2）總量規(guī)模 . 10 （3）企業(yè)規(guī)模 . 10 （4）區(qū)域市場結(jié)構(gòu) . 11 （5）地域性的行業(yè)品牌正在形成 . 11 （6）全國缺少婚慶“一條龍”服務(wù)的專業(yè)市場 . 11 （7）新市場建設(shè)熱開始升溫 . 11 5、我國婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問題 . 11 （1）產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個性化需求 . 12 （2）前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范，“紅色投訴”居高不下，誠信問題嚴 重. 12 （3）婚慶公司良莠不齊，魚龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展， . 1