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鉑濤菲諾品牌酒店介紹手冊（40頁）.pdf

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實施手冊

上傳人：焦** 編號：73663 2021-03-25 40頁 3.83MB

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1、鉑濤菲諾酒店 Portofino Hotels & Resorts 01/ 品牌定位品牌定位 02/ 公司優(yōu)勢 03/ 設(shè)計方向 01 品牌定位品牌定位品牌品牌 DNADNA提取提取 Portofino小鎮(zhèn) 曾是熱那亞四大家族的私家領(lǐng)地；是阿爾及利亞國王亞伯力赫爾伯特的私人別院；是云上的日子米開朗基羅安東尼奧尼漫步云端的地方；是羅馬假日中格利高里帕克和奧黛麗赫本演繹浪漫的地方；而今，這個曾經(jīng)的“海豚港”是上層名流、好萊塢明星魂牽夢縈的精神圣地。品牌品牌來源來源酒店的品牌酒店的品牌，是是PortofinoPortofino小鎮(zhèn)元素小鎮(zhèn)元素精華的提純精華的提純字體的后半部分F形2、似帆船，后面的字形似海浪，寓意精神的歸航。標志整體感受輕松愉悅，簡潔不奢靡，令人向往。標志抓住Portofino小鎮(zhèn)給人的第一印象，非常直觀的抽離出小鎮(zhèn)的風格，將Portofino印象呈現(xiàn)面前，把人第一時間帶到這個夢想中的小鎮(zhèn)。目標消費者群定位目標消費者群定位品品牌牌定定位位 25-40歲之間高學歷人群公司中高層（General Manager & Director）他們是獨立自信的智慧階層；是自有格調(diào)的都市新貴他們追求生活和事業(yè)的平衡，鐘愛精純的品質(zhì) 他們希望在喧囂中尋覓片刻的寧靜，讓身心自在，讓靈魂找到歸屬酒店定位酒店定位鉑濤菲諾鉑濤菲諾鉑金私享酒店鉑3、金私享酒店這是一家高端的、私密的、精英人群專屬的酒店 “鉑金”象征著酒店和品牌擁有鉑金般品質(zhì)和格調(diào) “私享”意為私密的、尊享的，也音同“思想”，意為思想自由之地為精英人群在旅程中打造一個可以忙里偷閑的私密專屬領(lǐng)地，遠離喧囂和紛擾，身心享受，思想自由，精神獲得歸屬。打造中國首個專注于豪華客房的連鎖酒店打造中國首個專注于豪華客房的連鎖酒店。我們的使命我們的使命我們的愿景我們的愿景品牌品牌定位定位 1 1、市場調(diào)研市場調(diào)研市場高度接受 2012年11月，項目組在北京、上海、廣州、深圳四個城市進行的市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示： 80%以上的目標客群沒有或尚未接觸到類似鉑濤菲諾酒店這樣只專注于打造高端客房，而省略傳統(tǒng)高端酒店中利用率較低、較耗費資源的配套設(shè)施及公共區(qū)域的酒店類型 90%以上的客群表示這種酒店產(chǎn)品正是自己所需要的，因為他們經(jīng)常只有在晚飯后或快睡覺時才回到酒店，因此弱化利

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