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1、中秋起源，古往開來中秋節又稱月夕、秋節、團圓節等，是中華民族傳統文化節日，時在農歷八月十五農歷八月十五；因其恰值三秋之半，故名，也有些地方將中秋節定在八月十六。中秋節自古便有祭月、賞月、拜月、吃月餅、賞桂花、飲桂花酒等習俗。中秋節與端午節、春節、清中秋節與端午節、春節、清明節并稱為中國四大傳統節日。明節并稱為中國四大傳統節日。中秋節，對于中國人來說，不只是個喜慶的節日，還是游子回家團圓的日子。中秋節以月之圓兆人之團圓，為寄托思念故鄉，思念親人之情，祈盼豐收、幸福，成為豐富多彩、彌足珍貴的文化遺產。每年中秋，相關檢索需求呈現短期激增態勢，品牌營銷活動層出不窮中秋節，早已成為商家營銷必爭之地！兩大2、關鍵詞：兩大關鍵詞：兩大關鍵詞：兩大關鍵詞：短！爆！短！爆！中秋節點百度指數搜索趨勢如何充分挖掘中秋流量資源如何充分挖掘中秋流量資源為企業實現宣傳的品效合一為企業實現宣傳的品效合一互動上：互動上：大創意大創意+宣發上：宣發上：大傳播大傳播傳播更廣覆蓋更全全媒體發聲創意新穎玩法多樣聚焦吸睛百度百度IP自制，傾力打造自制，傾力打造“中秋中秋月滿人家月滿人家”事件營銷活動事件營銷活動聚合聚合互動玩法，內容種草，流量轉化互動玩法，內容種草，流量轉化實現企業宣傳的品效合一實現企業宣傳的品效合一這個中秋，玩點不一樣的這個中秋，玩點不一樣的月滿人家：月滿人家：中秋團圓，闔家歡樂挖掘中秋超級流量挖掘中秋超級流3、量聯聯合合打打造造2019風風靡靡各各地地超超級級節節日日 IP事事 件件百度超級流量投入百度超級流量投入超級超級IP玩法互動玩法互動超級話題運營超級話題運營助力企業實現：樹立品牌搶占市場份額樹立品牌搶占市場份額 為本地企業進一步夯實市場基礎，借勢中秋節點營銷助力，借助“月上人家”大IP，提高市場聲量，攔截競爭對手。中秋節點，進一步擴大企業中秋節點，進一步擴大企業/品牌影響力品牌影響力為本地化品牌走向區域大品牌、行業頭部品牌做市場宣傳，為市場開拓創造傳播條件。中秋節點與各品牌共同亮相，提升企業價值和品牌價值。向市場要銷量向市場要銷量 借助“月上人家“大IP，線上線下資源全面化整合，探索市場銷售4、新路徑。借助IP為背書，開展中秋市場促銷活動，提升產品銷量。依托 ，整合全網整合全網 超級流量線上曝光累計預計超線上曝光累計預計超 3億+，超強 新零售帶貨方式帶貨方式與各大知名企業&本地化企業共同品牌價值+商業價值雙提升超級流量超級流量以中華傳統節日，共創互聯網新零售奇跡弘揚中華民族傳統節日/塑造企業品牌新形象/提升品牌競爭力/引領行業新發展/玩轉互聯網新零售超級活動超級活動IP團圓時刻你想好怎么應對親屬的問候了嗎？有女朋友了嗎？什么時候要孩子？二胎要不要？中秋節恐怖故事我們給你所有答案把“中秋”帶回家每年中秋都是合家團聚的時刻你還在忙著網上沖浪領著眼花繚亂的折扣券嗎？今年中秋我們要給你一份5、專屬驚喜盒子帶給你一份意想不到的別樣關懷活動一活動二互動想法一：與眾不同的中秋節中秋中秋又又雙雙叒叒到了！到了！你還記得去年的中秋是怎么度過的嗎你還記得去年的中秋是怎么度過的嗎？牛魔王牛魔王去年的中秋節，我老牛都要頭疼死了，隨媳婦回去，丈母娘一直催我說要個二胎催我說要個二胎，我的娘啊，我兒子紅孩兒已經發夠鬧騰了，再要一個不得把我老牛的皮扒了嗎哮天犬哮天犬玉兔玉兔白龍馬白龍馬中秋節？今年中秋我肯定不回去啊。親戚朋友一見面就叫我單身狗，我爹媽著急的不行，一回家就安排安排我相親我相親，我躲都來不及，我能怎么辦？跟著嫦娥在月宮這么多年，每天都在搗藥搗藥，也不見自己升值加薪，反而我那表妹兔子精現在在人間6、混的風生水起。我這說的好聽是鐵飯碗，但是中秋回家問起工工資又少資又少不了一番嘲笑。我太想回家了，但是我老板唐僧不放我走老板唐僧不放我走啊。我出門在外好多年了，唐僧天天想著西天取經，給我講業績念經。這個中秋大師兄又犯錯了，師傅說讓我加班，我中秋又不能回東海了。被丈母娘催二胎被丈母娘催二胎被父母安排相親被父母安排相親被親戚問工資被親戚問工資老板讓中秋加班老板讓中秋加班隨機采訪了幾位神仙，去年中秋是如何度過的太嚇人啦中秋節的“恐怖”故事太多了！這個中秋我該怎么度過！別著急 我有辦法教你硬核過中秋l第一屏：l主題：中秋恐怖故事l內容：孤單的小男孩在月圓之時變身狼人展現形式：H5頁面+視頻畫面元素：現在7、80、90后消費人群的痛點畫面內容：設計了四個家庭場景創意闡述：創意闡述：交互體驗：用戶在開始游戲時，會出現動態場景，在畫面中對商家產品或品牌做軟植入。點擊“開始游戲”進入下一頁。用戶在體現游戲時可選擇“忍”or“不忍”可跳轉不同的頁面。選擇“不忍”領取商家禮券全部選擇“不忍”后 萬事能忍-硬核大禮【一】加班場景創意場景：【二】相親場景【三】熊孩場景【四】串門場景【一】加班場景【二】相親場景【三】熊孩場景【四】串門場景忍受加班跳轉頁忍受加班跳轉頁不忍反抗跳轉頁不忍反抗跳轉頁創意場景：領取商家禮券領取商家禮券【一】加班場景創意場景：【二】相親場景【三】熊孩場景【四】串門場景【一】加班場景【二】相8、親場景【三】熊孩場景【四】串門場景創意場景：乖乖接受相親安排乖乖接受相親安排不忍安排跳轉頁不忍安排跳轉頁領取商家禮券領取商家禮券【一】加班場景創意場景：【二】相親場景【叁】熊孩場景【四】串門場景【一】加班場景創意場景：【二】相親場景【叁】熊孩場景【四】串門場景艱難爬起來去開門艱難爬起來去開門“不忍不忍”制服熊孩子制服熊孩子領取商家禮券領取商家禮券【一】加班場景創意場景：【二】相親場景【叁】熊孩場景【四】串門場景【一】加班場景創意場景：【二】相親場景【叁】熊孩場景【四】串門場景乖乖回答親戚盤問乖乖回答親戚盤問“不忍不忍”我過我生活我過我生活領取商家禮券領取商家禮券創意闡述：全部選擇“不忍”后 萬9、事能忍-硬核大禮引導分享至朋友圈中秋恐怖故事逢年過節催三催每年中秋節作為小長假已經成為用戶返鄉歸家的重要節點面對回家的種種“危難”你做好應對準備了嗎？強共鳴直擊用戶痛點都是“你”的痛情景化問題代入用戶體驗消費者互動方式簡單順暢刺激消費者產生購買意向優惠券引流商家銷售轉化新創意創新交互體驗情景化故事增強代入感互動想法二：#把“中秋”帶回家中秋的月色真美寄明月，致秋風，步歸途回家團圓治愈一切不安與愁緒分享加倍的快樂！卸下愁緒，裝備快樂今年中秋你想好帶什么回家了嗎？是不是還在網絡世界沖浪看著眼花繚亂的商家活動領著差不多的優惠券買著差不多的月餅下著差不多的單優惠券的套路早就不能讓我秒速下單都9102年10、了！這時候，你需要一個“驚喜”出其不意又懂你心意中秋“驚喜驚喜”盒子讓你的9102中秋體驗獨一無二 第一屏：中秋到了，我要回家！第二屏：回家場景穿插途中路遇驚喜創意闡述創意闡述 第四屏：完成回家旅程領取中秋驚喜盒子 第五屏：中秋驚喜盒子組合福袋優惠第六屏：參與活動免費領取999元中秋回家超值大禮創意闡述展現形式：展現形式：H5頁面-情景游戲互動品牌內容：品牌內容：品牌商家定制化優惠券；品牌產品組合福袋畫面內容：畫面內容：模擬馬里奧闖關游戲定制中秋驚喜歸家之旅交互體驗：交互體驗：用戶在路途中路遇驚喜，進行點擊后會出現詳細的商家信息及中秋促銷活動禮券，最后完成歸家旅途時會收獲驚喜盒子，進行福袋購買11、，留存聯系方式后還可以參與后期中秋錦鯉的抽取。游戲體驗增強用戶互動優惠禮券加強品牌產品曝光用戶參與門檻低有趣新鮮易參與高互動創新H5樣式模擬游戲體驗模擬游戲體驗福袋禮盒創新促銷方式多品牌產品聯合打造中秋驚喜低價優惠直接刺激銷售轉化高轉化福袋促銷方式全新未知全新未知優惠禮包體驗優惠禮包體驗把“中秋”帶回家活動營銷推廣節奏營銷推廣規劃8月15日8月30日具體中秋招商活動的進行以及前期物料的籌備。9月1日9月8日中秋節點造勢傳播，營造節日氛圍，上線商家單品牌/組CP的懸念海報，通過開屏及信息流等渠道進行品牌前期預熱曝光。9月9日9月13日中秋活動引爆，線上海量曝光活動內容，“中秋節的恐怖故事”或“把12、中秋帶回家”，促銷好禮送不停。9月14日9月15日優質公關媒體聯合百家號等自媒體矩陣同步進行活動收官報道，升級參與品牌的地區性口碑建設。余溫期余溫期籌備期預熱期引爆期余溫期運營超級話題Activitymode預熱期傳播造勢“中秋”活動懸念營銷泛人群大曝光，品牌活動懸念先行全城曝光打造品牌產品熱度投放位置：手機百度APP覆蓋人群：“中秋”/“品牌或產品”關鍵詞人群；商圈工作人群展現樣式：圖文、視頻百度信息流稻香村搞事情？都9102了，你猜稻香村中秋節能不能c位出道？引爆期傳播造勢“中秋”活動創新營銷百度千億流量主動分發，助力中秋活動落地創新AI產品流量生態開放AI賦能玩法創新分發入口：搜索/信息13、流/首頁下拉二樓/PUSH流量渠道：百度全域流量；聯盟伙伴流量百度智能小程序引爆期傳播造勢“中秋”活動場景曝光用戶多場景聯投，APP第一眼的秒種草強曝光資源人群精準流量充足投放位置：手機百度APP/百度網盤APP/百度地圖APP/寶寶知道APP覆蓋人群：年輕人群/商旅人群/家庭人群資源優勢：最大面積加倍活動曝光力 活動主題捕捉消費者眼球 高互動率引起活動高參與百度聯合開屏“中秋”活動事件營銷加強地區性曝光，形成節日流量引入本地化資源地域性獨占流量展現位置：手百信息流城市頻道二刷CPT，獨占曝光，穩定展現信息流城市CPT這個中秋恐怖故事，你一定聽過！引爆期傳播造勢余溫期傳播造勢通過網易、頭條、搜14、狐、騰訊新聞、新浪微博、鳳凰網、中心網等全國新聞媒體，報道本次中秋節營銷活動全內容，通過知名媒體進行活動全面收官報道，引發媒體互動，深度剖析品牌內涵，拉近品牌與潛在用戶的距離。“中秋”活動收官報道權威媒體聯合發聲，升級品牌及活動口碑全面、立體媒體矩陣助力企業形象打造和傳播社會媒體報道營銷推廣規劃Marketing promotion planning10月線上 8月把“中秋”帶回家9月“中秋恐怖故事”活動品牌預熱版海報-招商期-預熱造勢期-引爆期-余溫期-8月15日-8月30日9月1日-9月8日9月9日-9月13日9月14日-9月15日新聞稿件報道招商推進物料籌備費用及企業權益E E x xp15、 p e en n s se es s a an n d d e en n t te er rp p r ri is se e r ri ig gh h t ts s a an n d d i in nt te er re es st ts s深度戰略合作企業戰略支持企業友情贊助企業定制創意貫穿項目全程全資源主流量曝光1名定制創意享受項目指定資源流量曝光5名部分流量曝光品牌標準展示4名l同級別贊助客戶，將根據簽約順序，按合同簽訂時間進行上線投放，簽約越早，線上曝光資源越多l本項目品牌招商行業范圍：餐飲/快消/酒/服務/家裝/旅游l本次合作品牌及產品均需符合國家有關規定，廣告發布均需符和國家相關16、廣告條例！貳壹叁30萬10萬5萬合作模式中秋營銷活動資源回報分類資源資源位置權益明細總冠名1名（30萬）品牌合作5名（10萬）戰略合作4名（5萬）線上資源中秋活動創意品牌預熱定制版海報硬廣-品牌露出/LOGO/元素露出-活動主頁面banner展現硬廣-品牌露出/LOGO/元素露出-品牌產品形象展現福袋-品牌產品形象展示品牌活動優惠券展現硬廣-品牌優惠券定制化展示合作企業LOGO展現整體活動企業LOGO展示重要位置靠前位置重要位置數字媒體傳播百度信息流對品牌活動進行懸念性預熱營銷曝光百度聯合開屏對中秋活動進行全城曝光，展現企業信息-百度小程序品牌中秋營銷活動的集合曝光百度信息流城市CPT對中秋創17、新營銷活動進行地域性強曝光新聞PR宣傳各大新聞媒體（通過網易、頭條、搜狐、騰訊新聞、新浪微博、鳳凰網、中心網等全國新聞媒體，報道本次崢嶸70周年活動全內容，邀請冠名單位的領導參與活動啟動儀式，通過知名媒體進行全面報道，引發媒體互動，深度剖析品牌內涵，拉近品牌與潛在用戶的距離）費用及企業權益-費用及企業權益-中秋營銷活動資源回報分類資源資源位置權益明細總冠名1名（30萬）品牌合作5名（10萬）戰略合作4名（5萬）線上資源中秋活動創意品牌預熱定制版海報硬廣-品牌露出/LOGO/元素露出-活動主頁面banner展現硬廣-品牌露出/LOGO/元素露出-品牌定制情景展現軟植-品牌植入情景展示-品牌活動優惠券展現硬廣-品牌優惠券定制化展示合作企業LOGO展現整體活動企業LOGO展示重要位置靠前位置重要位置數字媒體傳播百度信息流對品牌活動進行懸念性預熱營銷曝光百度聯合開屏對中秋活動進行全城曝光，展現企業信息-百度小程序品牌中秋營銷活動的集合曝光百度信息流城市CPT對中秋創新營銷活動進行地域性強曝光新聞PR宣傳各大新聞媒體（通過網易、頭條、搜狐、騰訊新聞、新浪微博、鳳凰網、中心網等全國新聞媒體，報道本次崢嶸70周年活動全內容，邀請冠名單位的領導參與活動啟動儀式，通過知名媒體進行全面報道，引發媒體互動，深度剖析品牌內涵，拉近品牌與潛在用戶的距離）