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1、秋日復古露營節秋日復古露營節80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAM 2 0 2 2 X X品 牌 秋 季 放 送 計 劃CONTENT目目 錄錄PART 01.PART 01.思思 路路闡闡 釋釋I D E A SPART 02.PART 02.活活 動動內內 容容ACTIVITISPART 03.PART 03.場場 地地布布 置置ARRANGMENTPART 04.PART 04.其其 他他細細 節節DETAILSPART 01.PART 01.思路闡釋思路闡釋IDEAS80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAMPAR2、T 01.PART 01.思思路路闡闡釋釋I D EA S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM最近最近露營露營風很大風很大從2022年春季開始，露營風席卷全國。無論是各大品牌的發布會、節假日的游園盛典，還是散落在小紅書、抖音的達人美照，露營就像是一劑疫情的緩釋膠囊，治愈著人們的內心。而營銷人要做的不僅僅是蹭熱度，這個熱度怎樣蹭得新鮮有趣，吸引受眾的同時，展示這個熱度怎樣蹭得新鮮有趣，吸引受眾的同時，展示出自己新的形象與出自己新的形象與IDEAIDEA，才是我們要解決的問題。PART 01.PART 01.思思路路闡闡釋釋I D EA S80 90S SU3、MMER DREAM80 90S SUMMER DREAM人們說，露營是成年人的過家家。露營是成年人的過家家。而今，80、90甚至00后成為品牌的主力客群。那么，既然決定蹭流量、擴話題、抓客戶，何不搞一場屬于屬于80908090的復古露營盛宴？的復古露營盛宴？玩個玩個更有趣的更有趣的超級瑪麗超級瑪麗樸樹樸樹小浣熊干脆面小浣熊干脆面鐵皮青蛙鐵皮青蛙輪滑鞋輪滑鞋跳房子跳房子射雕英雄傳射雕英雄傳PART 01.PART 01.思思路路闡闡釋釋I D EA S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM傳播傳播噱頭噱頭迭代關系推進：迭代關系推進：讓讓80 90s80 94、0s帶著孩子一起見世面帶著孩子一起見世面 精準捕捉客群心理：精準捕捉客群心理：長大了，才能實現游戲機自由！長大了，才能實現游戲機自由！反躺平，要有趣反躺平，要有趣包羅萬物，露營也要有個性包羅萬物，露營也要有個性*PART 01.PART 01.思思路路闡闡釋釋I D EA S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM視覺視覺呈現呈現色調：色調：取三原色與夏日清新的綠色，代表了經典像素風的明快與活潑。貼合取三原色與夏日清新的綠色，代表了經典像素風的明快與活潑。貼合80 80 90s90s記憶中記憶中的童年美好。的童年美好。元素：元素：選用像素風作為整體呈現風格，5、體現出自由、隨性的風格。選用像素風作為整體呈現風格，體現出自由、隨性的風格。將游戲、動漫、將游戲、動漫、國潮、休閑等元素融入其中，更加貼切地展示出時尚回潮。國潮、休閑等元素融入其中，更加貼切地展示出時尚回潮。PART 01.PART 01.思思路路闡闡釋釋I D EA S80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM像素大戰像素大戰秋日復古露營節秋日復古露營節80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAMPART 02.PART 02.活動內容活動內容ACTIVITISPART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I V6、I TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM落地活動落地活動階段階段時間時間傳播渠道傳播渠道預熱期預熱期08.15-08.1908.15-08.19啟幕派對啟幕派對08.1908.19復古露營趴復古露營趴08.20-2808.20-28回顧期回顧期08.28-08.3108.28-08.31電玩車巡游電玩車巡游限定隨手禮限定隨手禮公眾號公眾號視頻號視頻號小紅書小紅書抖音抖音啟幕儀式啟幕儀式經典小劇場經典小劇場直播連線直播連線活動排期活動排期抖音抖音/視頻號直播視頻號直播公眾號公眾號像素市集像素市集街頭霸王街頭霸王PKPK賽賽80908090快閃快閃小紅7、書小紅書視頻號視頻號公眾號公眾號視頻號視頻號小紅書小紅書抖音抖音PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM前期宣傳前期宣傳PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM像素風像素風倒計時海報倒計時海報活動開始前活動開始前1 1周，在公眾號、小紅周，在公眾號、小紅書、微博等平臺按節奏投放倒計時書、微博等平臺按節奏投放倒計時海報。融入活動時間、亮點內容等海報。融入活動時間、亮點內容等要8、素。鎖定流量，聚集客流。要素。鎖定流量，聚集客流。PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM鬧著玩鬧著玩超級電玩車超級電玩車線下設置超級電玩車巡城。線下設置超級電玩車巡城。外部吸外部吸睛，內部配備復古小游戲，拍照打睛，內部配備復古小游戲，拍照打卡、互動體驗于一體。工作人員派卡、互動體驗于一體。工作人員派發活動單頁，定制小禮品，提前釋發活動單頁，定制小禮品，提前釋放落地活動信息。放落地活動信息。PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SU9、MMER DREAM80 90S SUMMER DREAM打包提走打包提走限定隨手禮限定隨手禮配合電玩車，贈送限定隨手禮配合電玩車，贈送限定隨手禮“打打包提走包提走”。帶有復古元素、品牌。帶有復古元素、品牌LOGOLOGO的時尚單品，再次橫掃網的時尚單品，再次橫掃網絡。絡。PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM啟幕派對啟幕派對PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM活動流10、程活動流程09:30-09:5509:30-09:55打卡簽到打卡簽到09:55-10:0509:55-10:05經典之聲經典之聲10:05-10:1010:05-10:10主持人開場辭主持人開場辭10:10-10:2010:10-10:20領導致辭領導致辭10:20-10:2510:20-10:25大咖連線大咖連線10:25-10:4010:25-10:40木偶劇場木偶劇場10:40-10:4510:40-10:45啟幕儀式啟幕儀式10:45-11:0010:45-11:00主題巡游主題巡游PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER11、 DREAM80 90S SUMMER DREAM打卡簽到打卡簽到來賓在七彩夢想卡上涂鴉，或寫下來賓在七彩夢想卡上涂鴉，或寫下童年心愿。拍照留念。留下聯系方童年心愿。拍照留念。留下聯系方式。活動周期結束后，品牌將抽取式。活動周期結束后，品牌將抽取幸運來賓送出夢想現金獎。幸運來賓送出夢想現金獎。PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM經典交響樂經典交響樂開場節目選用童年經典交響樂演藝。開場節目選用童年經典交響樂演藝。大屏上展示大屏上展示80908090后兒時觀看的經后兒時觀看的經典動畫12、片，交響樂隊現場演藝。讓典動畫片，交響樂隊現場演藝。讓大家重溫童年記憶。大家重溫童年記憶。PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM大咖連線大咖連線主持人引導下，現場連線因疫情或主持人引導下，現場連線因疫情或其他原因不能到場的大咖。大家依其他原因不能到場的大咖。大家依次向主辦方送上祝福。邀請全城市次向主辦方送上祝福。邀請全城市民參與本次活動。民參與本次活動。PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S S13、UMMER DREAM木偶劇場木偶劇場本次活動特邀巨型木偶劇團到場。本次活動特邀巨型木偶劇團到場。為現場來賓帶來具有趣味性的藝術為現場來賓帶來具有趣味性的藝術盛宴。讓不同年齡段的客戶都可回盛宴。讓不同年齡段的客戶都可回歸到歸到PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM啟動儀式啟動儀式領導、貴賓共同登臺進行活動啟動領導、貴賓共同登臺進行活動啟動儀式。定制游戲手柄啟動臺，禮儀儀式。定制游戲手柄啟動臺，禮儀呈上印有品牌呈上印有品牌LOGOLOGO的游戲卡，的游戲卡，全場倒計時，領導將卡插入啟14、動臺，全場倒計時，領導將卡插入啟動臺，活動正式啟幕。活動正式啟幕。PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM主題巡游主題巡游舞臺活動結束后，木偶劇演員在場舞臺活動結束后，木偶劇演員在場內巡游。帶領來賓到場地內不同點內巡游。帶領來賓到場地內不同點位，引領客流。位，引領客流。PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM復古露營趴復古露營趴PART 02.PART 02.活活動動內內容15、容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM像素市集像素市集在街區內設置像素市集，采用獨具在街區內設置像素市集，采用獨具趣味感的漫畫風趣味感的漫畫風/像素風包裝。并像素風包裝。并選用包含游戲、復古零食、文創周選用包含游戲、復古零食、文創周邊等品類。邊等品類。PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAMPART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S 16、SUMMER DREAM街頭霸王街頭霸王PKPK賽賽周末時間檔，在街區小舞臺，打周末時間檔，在街區小舞臺，打造街頭霸王造街頭霸王PKPK賽。預約報名賽。預約報名/現現場報名制，每天設置場報名制，每天設置100100名優勝名優勝獎，以游戲回憶童年。獎，以游戲回憶童年。PART 02.PART 02.活活動動內內容容A C T I VI TIS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM80908090快閃快閃在周六、周日，街區內定點開放在周六、周日，街區內定點開放80908090快閃，邀請眾多卡通人物組成快閃，邀請眾多卡通人物組成巡游隊，在街區內與來賓打卡互動。巡17、游隊，在街區內與來賓打卡互動。80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAMPART 03.PART 03.場地布置場地布置ARRANGMENTPART 03.PART 03.場場地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM外場外場展板展板PART 03.PART 03.場場地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM主題主題拱門拱門PART 03.PART 03.場場地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM18、80 90S SUMMER DREAM合影區合影區PART 03.PART 03.場場地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM互動互動游戲游戲PART 03.PART 03.場場地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM休息休息區區PART 03.PART 03.場場地地布布置置ARRANGMENT80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM舞臺區舞臺區80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAMP19、ART 04.PART 04.其他細節其他細節D E T A I L SPART 04.PART 04.其其他他細細節節D ET A I LS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAMD DE E T T A A II L L S S防疫準備防疫準備將防疫物資作為常態化活動準備項。將防疫物資作為常態化活動準備項。包括額溫槍、酒精消毒液、一次性包括額溫槍、酒精消毒液、一次性口罩等。工作人員及時檢查健康碼口罩等。工作人員及時檢查健康碼等信息。等信息。PART 04.PART 04.其其他他細細節節D ET A I LS80 90S SUMMER DREAM80 920、0S SUMMER DREAMD DE E T T A A II L L S S細節物料細節物料在落地執行期，執行團隊將為本次在落地執行期，執行團隊將為本次活動定制各類細節物料，包括主持活動定制各類細節物料，包括主持人手卡、話筒貼、工作證等，力求人手卡、話筒貼、工作證等，力求落地準確細致。落地準確細致。PART 04.PART 04.其其他他細細節節D ET A I LS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAMD DE E T T A A II L L S S攝影攝像攝影攝像邀請專業攝影攝像團隊到場，全程邀請專業攝影攝像團隊到場，全程記錄活動，在活動結束后給21、出記錄活動，在活動結束后給出30s30s短視頻、現場花絮視頻，并給出現短視頻、現場花絮視頻，并給出現場照片作為紀念留存。場照片作為紀念留存。PART 04.PART 04.其其他他細細節節D ET A I LS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAMD DE E T T A A II L L S S禮儀模特禮儀模特本次活動均采用身高在本次活動均采用身高在170cm170cm以上以上的專業禮儀、身高的專業禮儀、身高175cm175cm以上專業以上專業模特模特。活動落地期，統一發送模卡。活動落地期，統一發送模卡。PART 04.PART 04.其其他他細細節節D22、 ET A I LS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM執行團隊執行團隊為項目成立專門小組，由客戶、策為項目成立專門小組，由客戶、策劃劃&設計、執行各部門對接，保證設計、執行各部門對接，保證活動順利執行。活動順利執行。項目總控策劃創意組執行&統籌組舞臺組、物料組客戶組客戶AE（客戶對接）活動統籌（活動整體協調）策劃師、文案助理設計部：平面、3D、舞美AV&設備、大棚PART 04.PART 04.其其他他細細節節D ET A I LS80 90S SUMMER DREAM80 90S SUMMER DREAM應急預案應急預案活動前活動前3 3天根據天氣情23、況，準備防風天根據天氣情況，準備防風防雨物料。根據活動現場實際情況，防雨物料。根據活動現場實際情況，準備電線、臨時電源等應急設備。準備電線、臨時電源等應急設備。提前三天從氣象部份得到活動當日準確天氣預報，如遇4級風以上7級以下大風天氣，采取以下措施。如升空氣球則降低升空高度并加派人員看護，保證其安全。外場導視背景板加配承重并加固。有效引導現場人員，避免意外傷害。電源應急預案：提供兩個臨時電源到現場，其中一個為備用臨時電源；在活動中如果出現停電可立即啟動備用電源。活動公司提供備用音頻信號的輸入輸出，在活動中如果出現無聲現象可立即啟動備用音響。現場電工必須明確總電源方位、電源走向及每個電源的接口。活動前一天請專業技術人員檢測電流、電壓、音效是否正常并做技術評估。Weather planTHTHA ANKNKS S FOFOR R W WA ATCHINGTCHING80 90S 80 90S SUMMER SUMMER DREAMDREAM秋日復古露營節