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1、 1 2 4 31243 活動背景策劃思路主題活動亮點設計01Part one活動背景活動背景中國交通事故每年死亡人數超過10萬平均每天5分鐘就有1人死在車輪下2016年上半年北京共有521起道路交通事故造成660人死亡道路交通安全研究中心數據45活動背景城市交通事故死亡率根本原因一個快字，剝奪了無數人的生命司機超速貪快 行人無意避讓“禮讓杭州：嚴峻的城市道路交通安全亟待提高的文明禮讓意識全國各地積極推進禮讓活動活動背景6杭州市主要道路斑馬線禮讓率達到 93.91%百萬市民積極參與，人民日報頭版報道活動背景快節奏的城市里，北京愿為你慢下來01Part one活動背景倡導城市慢生活策劃思路讓行人2、的腳步慢下來讓司機的車速慢下來讓城市的節奏慢下來9時代文廣豐富的直播渠道和主播資源邀請“特殊經歷”嘉賓參加節目錄制打造“慢生活”系列人物音視頻節目挖掘嘉賓經歷 網絡實時直播10策劃思路趣騎電臺資深主播：鄭堯、李林哲音頻+視頻策劃思路專業的錄音設備和人才資源深受年輕人追捧的網絡直播多渠道輸出，打造最精致的網絡音視頻節目11123一起29年前發生的“事故”所引發的故事聆聽急診室醫生的“所見所聞”外科風云電視連續劇邀請劇中主要角色錄制主題歌借勢熱播電視劇，進行話題包裝緊貼熱點 話題包裝 12策劃思路設計參與度廣、傳播范圍大、趣味性高的戶外主題活動全民共同參與的挑戰活動病毒式的社會傳播效果寓教于樂式的3、活動體驗13策劃思路策劃思路邀請孩子參與活動內容的創作通過孩子純真的演繹感染父母和身邊人潛移默化培養孩子“文明禮讓”意識123在孩子內心埋下“文明禮讓”的種子14策劃思路“城市慢生活”網絡音視頻特別節目活動亮點一VS邀請有“特殊經歷”的市民邀請“零事故率”的老司機強烈反差的話題討論，探尋故事背后的真相1617人物故事急診室醫生作為事故死亡最后的直觀見證者，他們口中會有哪些震撼人心的講述？急診室醫生18人物故事快遞員每天騎著三輪車，穿梭城市的大街小巷，他們是文明禮讓的重要參與人群，在現實生活中，他們有什么想說的話？快遞員19活動亮點二原創微電影城市慢生活根據城市慢生活網絡音視頻節目素材后期包裝成4、可拍攝的微電影影片在移動端推出，滿足年輕人碎片化觀看微電影時長控制在10-30分鐘之內邀請活動嘉賓出演微電影的相關角色改 編 真 實 發 生 案 例，拍 攝 系 列 公 益 宣 傳 片深刻的警示意義中國交通安全公益宣傳片獲“全球道路安全電影節”銀獎直擊人心的情節設置20活動亮點三（示例）（一個主題，多個系列）案例展示2122活動亮點四禮讓車貼榮譽+責任企業合作范圍：如加油站、4s店、汽車保養店等與汽車相關服務企業深度合作，為貼有榮譽車貼的車主送福利活動衍生品斑馬線主題T恤經典對杯【城市慢生活】主題衍生禮品2022.62022.72022.8兒童劇演出創意快閃活動精粹節目展示挑戰吉尼斯環保“我騎5、我秀”2022.92022.9月-11月“安全、便捷、綠色”公共交通三部曲主題活動25貫穿全年的“城市慢生活”主題活動活動：兒童劇表演聽聽糖耳朵欄目征集故事素材26主題活動一邀請小朋友創意交通安全兒童劇演出27主題活動二澳大利亞交通部舉辦的快閃活動，內容發人深省，視頻轟動全球活動：禮讓街頭快閃借助醫院等特殊地理位置，打造一場全民參與的話題營銷事件通過對普通市民的互動引發社會思考活動：挑戰吉尼斯世界紀錄打造一個關于“禮讓斑馬線”的新世界紀錄28主題活動三吉尼斯成功案例29踩著DJ的旋律，跳著美拍的指定動作 美拍公司自創舞蹈視頻集“全民社會搖”舞出吉尼斯紀錄活動短短兩周內，吸引102萬人參與紅遍全6、球30多個國家,可謂搖遍全球微博閱讀量一直飆升到2億以上文明禮讓主題歌文明禮讓主題舞蹈設計一套適合全民參與的舞蹈（點頭、晃動肩膀、甩動雙手、扭腰等），動作中融入文明禮讓的手語動作。為便于大眾傳播，原創一首歌詞簡單，旋律歡快的宣傳歌曲。配合挑戰打造主題歌舞30活動：精粹節目展示年度性成果總結，包裝前期活動素材藝術加工成具有演出性質的文藝節目打造一場精彩絕倫的文明禮讓主題晚會31主題活動四嫁接“V藍北京”我的環保日記官方活動32主題活動五奏響“安全、便捷、綠色”公共交通三部曲“我騎我秀”騎行月借助V藍北京粉絲進行二次傳播圍繞騎行和公共交通兩大出行活動在V藍北京微信號中開設專欄板塊33活動嫁接一“文明禮讓”示范騎行主題活動將隨意停放的共享單車放到指定停放點騎行中對文明禮讓的人與車給予豎“大拇指”、“點頭問候”等明顯稱贊動作攜帶宣傳標語，人行道下車推行，引導車輛禮讓行人34“零事故”背后的文明禮讓行為活動嫁接二開設“文明禮讓”專場論壇講座，邀請“零事故率”公交司機講述心得體會謝謝大家聆聽2022.5.15