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1、商商業業廣廣場場一一周周年年慶慶商商業業廣廣場場一一周周年年慶慶目錄contentsONE靈感來源ActivitythanTWO活動內容ActivecontentTHREE活動氛圍ActiveatmosphereFOUR執行保障PerformsecurityActivity than靈感來源01Activity than靈感來源活動思路周年慶內核解讀周年慶內核解讀周年慶不止是一場全民狂歡、大眾派對周年慶不止是一場全民狂歡、大眾派對更是借勢營銷、為品牌賦能的美好生活盛典更是借勢營銷、為品牌賦能的美好生活盛典周年慶已不再是單調的商業行為，而是突破常規商業主題活動的周年慶已不再是單調的商業行為，而是2、突破常規商業主題活動的創意營銷在周年慶的推廣活動中，不僅要造一場全民狂歡，引爆創意營銷在周年慶的推廣活動中，不僅要造一場全民狂歡，引爆客流，更要借勢營銷，傳播品牌價值、品牌理念，為品牌賦予更客流，更要借勢營銷，傳播品牌價值、品牌理念，為品牌賦予更多附加價值，立足多附加價值，立足“新遇萬象新遇萬象”，打造一場美好的生活盛會。，打造一場美好的生活盛會。借勢一周年慶活動，打響大渡口新遇萬象品牌品牌強勢吸引目標客群關注，引爆“新遇萬象”周年慶人氣引流為新遇美好生活加持提升體驗感，增加粘性，促成消費達成體驗Activity purpose活動目的Active policy活動策略后疫情時代后疫情時代趁大3、勢所趨，想大眾所想趁大勢所趨，想大眾所想疫情與人類長期共存的時期，人們開始追尋更加健康的娛樂生活方式。除了常規的消費購物娛樂活動外，很多人開始將目光轉向了新型娛樂形式一一露營集市露天電影等貼近大自然，享受戶外自由呼吸的暢意。而商業廣場主打年輕家庭客群及青年客群，戶外玩耍迎合目標客群的興趣點Active policy活動策略席卷城市的露營席卷城市的露營撬動戶外活動的流量密碼撬動戶外活動的流量密碼近年來露營/集市/露天電影等的熱度不斷攀升，在戶外活動中屬于流量密碼，各類露營營地中精致的照片和視頻中的美好畫面在各大社交平臺火熱出圈。在“露營風”漸升溫的背景下，年輕人成主力軍。本次新遇萬象一周年慶活動4、中，將主打“新遇新生活”主題創意，在大渡口掀起一陣露營風，借熱點有效帶動客流人氣。creative idea主題創想-萬萬 般般 寵寵 愛愛-萬般萬般：解鎖新生活方式解鎖新生活方式有可以逛的有可以逛的【集市行樂集市行樂】可以體驗的可以體驗的【沐野露營會沐野露營會】可以玩的可以玩的【金盞花橘沙灘風暴金盞花橘沙灘風暴】可以聽的可以聽的【熒光音樂節熒光音樂節】寵愛寵愛：遇見仲夏心儀歡樂遇見仲夏心儀歡樂場場商商 業業 廣廣 場場 一一 周周 年年 慶慶可以可以吃吃的的【啤酒小龍蝦啤酒小龍蝦】可以分享的可以分享的【cupcake+cupcake+巨型巨型蛋糕蛋糕】C o m m u n i c a t 5、i o n t o p i c C r e a t i o n#傳播話題營造#造就周年慶典標桿造就周年慶典標桿N NE E#ONE#ONE耍一周年，很開心認識你耍一周年，很開心認識你#承蒙時光關照，又長一歲承蒙時光關照，又長一歲#夏日趣曬，播報萬象夏日趣曬，播報萬象1 1周年周年#點亮萬象城市之光點亮萬象城市之光營造全民微度假營造全民微度假O OActive content活動內容02Active content活動內容內場活動內場活動外場活動外場活動-活動整體鋪排活動整體鋪排-7.2918:007.2918:00巨型蛋糕派對巨型蛋糕派對7.29-3119:00-20:007.29-3119:6、00-20:00啤酒龍蝦狂歡季啤酒龍蝦狂歡季7.29-3118:30-19:007.29-3118:30-19:00cupcakecupcake大派送大派送7.2917:00-18:00;7.30-3111:00-12:00/17:00-18:007.2917:00-18:00;7.30-3111:00-12:00/17:00-18:00INSINS氣球巡游氣球巡游7.29-3119:00-21:307.29-3119:00-21:30民謠音樂會民謠音樂會7.29-3110:00-22:007.29-3110:00-22:00后備箱文創市集后備箱文創市集7.29-3117:00-22:007.7、29-3117:00-22:00沐野露營沐野露營7.29-3110:00-22:007.29-3110:00-22:00金盞花橘沙灘風暴金盞花橘沙灘風暴7.29-3117:00-22:007.29-3117:00-22:00沐野電影會沐野電影會7.29-3117:00-21:007.29-3117:00-21:00熒光音樂季熒光音樂季7.3015:00-18:307.3015:00-18:30兒童表演兒童表演架子鼓表演架子鼓表演P PA AR RT T.OONNE E內內 場場 活活 動動The 1ST Anniversary The 1ST Anniversary|新遇萬象新遇萬象|The 8、1ST AnniversaryThe 1ST AnniversaryT h e 1 S T A n n i v e r s a r y萬般寵愛萬般寵愛 超級吃貨星球生日趴超級吃貨星球生日趴巨型蛋糕派對巨型蛋糕派對10001000份份cupcakecupcake大派送大派送啤酒龍蝦狂歡季啤酒龍蝦狂歡季INSINS氣球巡游氣球巡游民謠音樂會民謠音樂會兒童架子鼓表演兒童架子鼓表演周年慶典內場安排Active content活動內容Active content活動內容【新遇萬象新遇萬象 周年慶典儀式流程表周年慶典儀式流程表】超級吃貨超級吃貨-巨型蛋糕派對巨型蛋糕派對17:5017:50-1818:009、00主持開場主持開場萬象匯介紹萬象匯介紹/活動介紹活動介紹/領導介紹領導介紹18:00-18:0518:00-18:05店總講話店總講話傳遞品牌主旨信息傳遞品牌主旨信息/對到場嘉賓的歡迎對到場嘉賓的歡迎18:05-18:1018:05-18:10主持人串場主持人串場感謝領導講話感謝領導講話/邀請領導上臺切蛋糕邀請領導上臺切蛋糕18:10-18:1518:10-18:15 領導切巨型蛋糕領導切巨型蛋糕主持人邀請引導領導上臺切蛋糕開啟儀式主持人邀請引導領導上臺切蛋糕開啟儀式18:15-18:2018:15-18:20主持人串場主持人串場傳遞免費領取蛋糕傳遞免費領取蛋糕/小龍蝦啤酒信息小龍蝦啤酒信息10、/傳遞阿維塔新能源汽車抽獎活動信息傳遞阿維塔新能源汽車抽獎活動信息18:20-18:2518:20-18:25主持結尾主持結尾18:30-19:00cupcake18:30-19:00cupcake蛋糕領取蛋糕領取+小龍蝦啤酒小龍蝦啤酒+烤肉領取烤肉領取19:00-21:0019:00-21:00民謠音樂節民謠音樂節17:00-18:00INS17:00-18:00INS氣球巡游氣球巡游Active content活動內容主持人宣布開場主持人宣布開場在歡快的音樂聲中，主持人宣布一周年慶典開始，將人流吸引到中庭釋放合作品牌信息|感恩回饋情感渲染|后續活動內容釋放活動時間：7月29日17:50活動11、地點：商業廣場LG中庭Active content活動內容巨巨 型型 蛋蛋 糕糕現現 場場 分分 發發THE 1ST A N N I V E R S A Y活動時間：7月29日18:00活動地點：商業廣場LG中庭活動內容：一周年慶典儀式，店總上臺講話結束后，主持人引導領導切分巨型蛋糕Active content活動內容 一歲一禮，萬象同喜一歲一禮，萬象同喜 1 10 00 00 0份份c cu up pc ca ak ke e大大派派送送活動時間：7.29-3118:30-19:00活動地點：LG層中庭活動內容：通過主持人口播傳遞福利信息，現場消費者可免費領取紙杯蛋糕，集體為萬象匯慶生分享這份12、甜蜜；領取流程：注冊會員-給工作人員驗證-領取蛋糕分享|溫馨|甜蜜THE 1ST ANNIVERSAYActive content活動內容童童 年年 有有 趣趣，成成 年年 有有 酒酒啤酒龍蝦+烤肉狂歡季這 才 是 真 正 的 夏 天 的 打 開 方 式微 醺 啤 酒 和 夠 味 小 龍 蝦/烤 肉 的 搭 配帶 給 你 最 慵 懶 享 受 的 夏 日 氣 氛形 式：啤 酒+龍 蝦 套 餐 免 費 領 取（先 到 先 得，每 日 限 量）領 取 流 程：注 冊 會 員 給 工 作 人 員 驗 證 領 取 套 餐T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V 13、V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y時間：7.29-3119:00-20:00地點：LG中庭形 式：消 費 者 可 在 活 動 期 間 領 取 小 龍 蝦 套 餐（每 天300份）Active content活動內容T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y14、 Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y時間：7.2917:00-18:00;7.30-3111:00-12:00/17:00-18:00地點：A館L1-L5層/B館BI層中庭定點派發周年慶中，以增添慶典氛圍為目的，設置INS風氣球免費派送巡游，給消費者送去慶典的喜悅花花 y y o o u u n n g g綺綺妙妙秀秀發散周年歡樂氛圍Active content活動內容T 15、T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y無無 樂樂 不不 夏夏，象象 新新 而而 生生發散周年歡樂氛圍音符都寫在夏天的風里輕快浪漫的民謠音樂從白晝到日暮下總會唱到你的喜出望外和夏日期盼來吧，給你麥享受這個舞臺在大渡口音樂舞臺，給你浪漫音樂記憶時間：7.29-3116、19:00-21:30內容：無樂不夏，象新而生民謠音樂節地點：LG中庭Active content活動內容鼓鼓舞舞一一夏夏兒兒童童架架子子鼓鼓表表演演今年夏天要做一個酷酷的小孩用架子鼓敲擊超燃音符點燃熱力夏季商業廣場&陽光琴行開展架子鼓展演T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R 17、S S A A Y YActive content活動內容科科 技技 力力 量量 華華 為為 靜靜 態態 展展時間：7.29-31地點：LG中庭（暫定）內容：現場設置華為新品nova10宣傳靜態展，消費者可參與社交平臺拍照打卡活動（拍照打卡上傳任一社交平臺，如微博、朋友圈、抖音、小紅書等，即可獲得相關獎品-獎品華為提供）T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E18、 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y YActive content活動內容科科技技力力量量 阿阿維維塔塔福福利利時時刻刻時間：7.29-31地點：LG中庭（暫定）內容：現場設置阿維塔新能源汽車車展，同時主持人在慶典儀式中口播阿維塔提供的福利抽獎，為周年慶派送福利T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H 19、E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y YActive content活動內容免費停車福利免費停車福利活動時間：7月29日-31日活動地點：停車場活動形式：周年慶期間可享受全場免費停車福利P PA AR RT T.T TWWOO外外 場場 活活 動動The 1ST Anniversary The 1ST Anniversary|新遇萬象新遇萬象|The 1ST AnniversaryThe 1ST AnniversaryActive content活動內容T h e 1 S T A n n i v e r s a r y萬般寵20、愛萬般寵愛 微度假輕生活解鎖趴微度假輕生活解鎖趴沐野露營沐野露營沐野電影會沐野電影會熒光音樂節熒光音樂節后備箱文創集市后備箱文創集市金盞花橘沙灘風暴金盞花橘沙灘風暴周年慶典外場安排Active content活動內容枕著晚霞枕著晚霞|吹著晚風吹著晚風|奔赴一場夏日浪漫奔赴一場夏日浪漫一起躺營一起躺營時間：7.29-31日17:00-22:00地點：鹿島外廣場人群：邀約+自然客流，現場通過會員注冊進入露營區邀約渠道：一點萬象社群報名邀約形式：現場可觀看露天電影、逛集市、休閑放松流程：注冊會員領取入場券進入露營區參與露營商戶結合：聯動場內美食商戶在露營區進行攤位擺放，露營顧客隨時進行消費購買。嗨玩21、仲夏嗨玩仲夏 沐野露營會沐野露營會Active content活動內容嗨嗨 玩玩 仲仲 夏夏 沐沐 野野 電電 影影 會會時間：7.29-31日17:00-22:00地點：B館外廣場內容：嗨玩仲夏沐野電影會場次安排：17:00-19:00/20:00-22:00（暫定每天兩場）T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N22、 N I I V V E E R R S S A A Y Y推薦電影：海街日記綠里奇跡白日夢想家枕著晚霞|吹著晚風|奔赴一場夏日浪漫Active content活動內容現實版螢火之森，誰還不是個大兒童滿鋪螢火蟲燈，一起在夜里閃光夢幻極光秀帶你進入如夢般場景形式：民謠音樂表演/極光秀/螢火蟲燈氛圍打造/猜燈謎送場內商家禮包互動T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E23、 E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y時間：7.29-3117:00-21:00地點：鹿島外廣場嗨嗨 玩玩 仲仲 夏夏 熒熒 光光 音音 樂樂 節節Active content活動內容T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E E R R S S A A Y Y T T H H E E 1 1 S S T T A A N N N N I I V V E24、 E R R S S A A Y Y嗨嗨玩玩仲仲夏夏 金金盞盞花花橘橘沙沙灘灘風風暴暴大渡口首個無動力湖畔沙灘度假樂園商 業 廣 場 首 屆 熱 浪 沙 灘 派 對開 啟 野 趣 踏 浪 生 活相 約 躺 平 橘 色 沙 灘無 風 也 起 浪 攻 略形 式：樂 游 地 圖 打 卡/闖 關 沙 灘游 戲(沙 灘 飛 行 棋、沙 灘 保 齡 球、沙 灘 滾 輪 戰）時間：7.29-3117:00-21:00地點：鹿島外廣場-嗨玩仲夏嗨玩仲夏 大渡口后備箱集市大渡口后備箱集市集市行樂微醺專場集市行樂微醺專場-時間：7.29-31日17:00-21:00地點：B館外廣場人群：商業廣場主力目標客群（親子25、家庭、青年客群）邀約渠道：自然客流、定向邀約形式：與場內資源方車展聯合打造后備箱集市內容：招募文創、手辦、鮮花、精釀、咖啡、美食等15-20個攤位；結合Blt超市、TGP等租戶品牌以及場外車主自有商品進行售賣，持續深化“mall+park”的形式，在B館外廣場進行集市引流活動Active atmosphere活動氛圍03Active content活動內容-大渡口周年慶內場效果圖大渡口周年慶內場效果圖-Active content活動內容-大渡口周年慶內場效果圖大渡口周年慶內場效果圖-Active content活動內容-大渡口后備箱集市效果圖大渡口后備箱集市效果圖-Active conten26、t活動內容-大渡口后備箱集市效果圖大渡口后備箱集市效果圖-Active content活動內容-大渡口沐野電影會效果圖大渡口沐野電影會效果圖-大渡口沐野露營會效果圖大渡口沐野露營會效果圖-大渡口沐野露營會效果圖大渡口沐野露營會效果圖-Perform security執行保障04應應 急急 預預 案案周年慶人員配置管理周年慶人員配置管理l沙灘開放時間每天10：00-22:00開放l沙灘區人員安排安排兼職2名（入口處核銷+游戲執行+場地維護；兼職人員時間：10:00-22:00）l露營區開放時間每天10:00-22:00開放l露營區人員安排安排兼職1名（入口處核銷+場地維護；兼職人員時間：10:027、0-22:00）l內場人員安排INS氣球巡游1名/駐點派發1名;cupcake蛋糕派送一名/小龍蝦啤酒套餐派發一名l整體活動負責人安排項目經理總控1名/機動執行人員2名l夜間管理無守夜，鐵馬圍斷l防止沙灘積水管理沙灘底層將加一圈細紗布，其具備隔沙透水的功能P e r f o r m s e c u r i t y執行保障人人 員員 分分 配配P e r f o r m s e c u r i t y執行保障項目搭建項目搭建項目協調項目協調方案策劃方案策劃負責場地協調現場搭建，物料制作跟進各部門的審批執行跟進相關工作對接方案制定修正現場流程制定配合現場執行進行管理現場服務現場服務現場服務演員管理28、，流程執行點位及人流管控應應 急急 預預 案案人流管理人流管理成立大型營銷活動安全管理領導小組，對于安全工作全面負責。建立安全管理責任風險分割機制，各點位負責人分管該點位的安全工作。一旦發現本點位轄區內的不穩定因素，及時通報領導小組并啟動相應的預警機制。提前15個工作日向當地商業管理部門及公安機關等相關部門提出舉辦大型營銷活動的申請，活動舉辦前，應該根據活動規模和特點，與所在地的管理部門就活動方案、交通需求、應急救援等方面進行充分溝通，明確各方職責。并根據營銷活動的具體方案，協調公安，消防，交通，城管，醫療等相關部門力量，配置相應的人員和設備。根據活動規劃和各點位的具體情況配備充足的安保人員。29、活動舉辦前根據每個點位的活動性質，合理預估每一個點位場地人數容納量，不擁堵主流疏通道路對于人數即將上限，提前預警并啟用相應措施根據大型營銷活動的特點，客流聚集情況具有一定的規律性。，對于特殊時間段，應該加強安保措施并嚴加執行，現場設置安保人員及鐵馬進行人流疏導和隔離P e r f o r m s e c u r i t y執行保障應應 急急 預預 案案P e r f o r m s e c u r i t y執行保障極端天氣極端天氣提前一周跟進天氣狀況，活動前一日密切關注潛在的惡劣天氣情況，并做好充分的準備工作；現場預備遮雨棚，若在活動進行中下雨，做避雨使用。場地配備醫藥箱及醫療人員，準備各類30、常規藥物；當出現活動人員/工作人員傷病情況發生時，首先在場地進行緊急處理；人員傷病較嚴重時，第一時間撥打120轉移到醫院治療?；馂募跋阑馂募跋缊龅嘏鋫錅缁鹌?；當火焰發生時使用滅火器滅火；視情節，必要時撥打119告知當地消防部門；從搭建到活動期間，每日嚴格檢查線路、電源。物品遺失物品遺失當有嘉賓遺失物品時，第一時間安排工作人員檢查現場接送車會場，協助嘉賓找回失物（問詢失物招領處調取監控等）；如果遺失物品確實無法找到，根據遺失物品的重要度考慮報警。平靜聽取投訴內容，迅速引導到投訴應對人員處；如發現可能招致糾紛的行為，向運營總控報告?，F場工作人員不間斷巡視；對于易產生擁堵的位置，如簽到處等視情況進行限流；工作人員配備擴音器、手舉牌，當人流有擁堵跡象，及時進行喊話指引疏導。投訴應對投訴應對擁擠踩踏擁擠踩踏醫療應急醫療應急T H A N K Y O U感謝你的觀看