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1、平遙中國年X小鏢師融合營銷落地方案中國年中 國 平 遙目錄疫情預案背景敘述融合研判IP代言 IP文創(chuàng)IP活動線上推廣發(fā)布儀式PART 01背景敘述 平遙中國年&古城小鏢師IP“自2006年開始舉辦是中宣部“我們的節(jié)日春節(jié)”主陣地平遙中國年平遙中國年2015年平遙被選為全球中華春節(jié)文化符號推廣基地2018年平遙古城位列全國十大熱門景區(qū)榜首2019年春晚分會場錄制地.影響力逐年遞增流量爆表流量爆表 幸福中國年幸福中國年但但IP化化是節(jié)慶品牌能否更進一步的決定因素！決定因素！什么叫節(jié)慶品牌什么叫節(jié)慶品牌IP化？化？天貓雙十一天貓雙十一雙十一從“光棍節(jié)”變?yōu)橘徫锟駳g節(jié)！節(jié)慶品牌轉(zhuǎn)變成企業(yè)標志性大節(jié)慶品2、牌轉(zhuǎn)變成企業(yè)標志性大IP主體不再是節(jié)日本身主體不再是節(jié)日本身故宮上元夜故宮上元夜“故宮”在千篇一律的元宵節(jié)活動中獨占鰲頭烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)人造的節(jié)慶品牌，為烏鎮(zhèn)增添文化與藝術(shù)的色彩節(jié)慶品牌節(jié)慶品牌IP化特點化特點受眾認知的主體是受眾認知的主體是IP，而非節(jié)日（天貓、故宮、烏鎮(zhèn)），而非節(jié)日（天貓、故宮、烏鎮(zhèn)）圍繞圍繞IP內(nèi)容做一系列營銷活動（內(nèi)容做一系列營銷活動（“故宮上新了故宮上新了”）受眾范圍廣、偏年輕化、愛分享、受眾范圍廣、偏年輕化、愛分享、IP易傳播（線上消費者、文易傳播（線上消費者、文創(chuàng)愛好者、年輕文藝人士）創(chuàng)愛好者、年輕文藝人士）特特點點平遙中國年平遙中國年1、活動圍繞中國年，而非3、平遙2、線上及線下營銷較少，無IP周邊內(nèi)容3、節(jié)目內(nèi)容較為傳統(tǒng)，不易吸引年輕人如何進行如何進行IP升級升級IP定位升級定位升級IP外延擴大外延擴大IP受眾擴大受眾擴大IP升升級級三三要要素素改變受眾認知：加強平遙標簽改變受眾認知：加強平遙標簽產(chǎn)出系列產(chǎn)出系列IP內(nèi)容、推出周邊產(chǎn)品內(nèi)容、推出周邊產(chǎn)品增加增加IP年輕化屬性年輕化屬性結(jié)合平遙動漫IP形象：古城小鏢師新鮮元素持續(xù)注入，代言“平遙中國年”升級打造屬于平遙的中國節(jié)超級中國節(jié)超級IPIP先導預告片國慶期間亮相先導預告片國慶期間亮相吸引百家媒體爭相報道吸引百家媒體爭相報道古城小鏢師古城小鏢師累計播放共計1930車次日均受眾達兩百萬人影響覆蓋全4、國20余個地區(qū)預計預計20212021年暑期檔年暑期檔登陸央視登陸央視通過搭建動漫IP體系為平遙中國年提供新動能古城小鏢師填補古城文化二次元文化空白平遙文旅平遙文旅+動漫動漫IPIP的形式的形式是品牌升級的引擎引擎溯源：溯源：融合形象融合形象 煥新升級煥新升級古城小鏢師IP形象源自平遙古城悠久的歷史文化融合：融合：豐富“平遙中國年”文旅套餐內(nèi)核，提升品牌包容性與豐富內(nèi)核，助力品牌升級傳承：傳承：平遙中國年側(cè)重于歷史與文化的積淀平遙小鏢師則代表文化與創(chuàng)新的包容PART 02融合優(yōu)勢三大優(yōu)勢賦能 打造超級IPIPIP形象形象 入人心入人心成熟品牌+IP形象=共贏優(yōu)衣庫主打產(chǎn)品UT每季的動漫聯(lián)名款，5、就是經(jīng)典的IP融合古城小鏢師為平遙中國年量身打造IP標識代表古城文化兩者融合擁有完美的契合度平遙中國年擁有全新品牌表達量身定制量身定制 塑形塑形品牌煥新引流量與古城小鏢師形象融合打造年輕化的平遙中國年吸引主流受眾關(guān)注（吸引主流受眾關(guān)注（90、00后）后）為中國年IP引流提供強大助力IP代言代言IP融合內(nèi)容融合內(nèi)容聘請古城小鏢師為“平遙中國年”形象大使，量身定制專屬形象IP活動活動推出中國年IP大禮包，囊括新春定制IP文創(chuàng)產(chǎn)品IP文文創(chuàng)以IP概念包裝中國年活動，豐富IP內(nèi)容，突出平遙特色。PART 03IP代言節(jié)慶品牌IP化第一步IP代言IP代言代言IP融合內(nèi)容融合內(nèi)容聘請古城小鏢師為“平遙中國6、年”形象大使，量身定制專屬形象，并聯(lián)合聯(lián)通公司，設(shè)置中國年專屬彩鈴。入口門頭定制小鏢師新春形象，體現(xiàn)古城年俗與動漫創(chuàng)意的文化氛圍。定制如圖所示門頭。其它布置融合平遙歷史文化，制作成套氛圍打造。主題地貼打卡地圖人偶立牌定制手舉牌垃圾桶海報打卡點PART 04IP文創(chuàng)通過中國年IP文創(chuàng)，定制專屬IP文創(chuàng)產(chǎn)品，賦予中國年文化屬性沃動漫主導活動沃動漫主導活動推出中國年IP大禮包，囊括新春定制IP文創(chuàng)產(chǎn)品IP文文創(chuàng)推出中國年IP大禮包，囊括新春定制IP文創(chuàng)產(chǎn)品IP文文創(chuàng)示意圖PART 05IP活動通過中國年IP文創(chuàng)，定制專屬IP文創(chuàng)產(chǎn)品，賦予中國年文化屬性各部門協(xié)助活動各部門協(xié)助活動戶外美陳打卡主題劇傳7、統(tǒng)年俗活動區(qū)主題展演區(qū)年貨集市打卡平遙打卡平遙戶外美陳打卡區(qū)戶外美陳打卡區(qū)歡樂平遙歡樂平遙歡樂中國年歡樂中國年（與騰訊斗地主合作）禮遇平遙禮遇平遙年俗演藝活動年俗演藝活動(其他部門可全程落實）創(chuàng)藝平遙創(chuàng)藝平遙非遺文創(chuàng)展非遺文創(chuàng)展(其他部門可全程落實）打卡平遙禮遇平遙創(chuàng)藝平遙歡樂平遙打卡平遙打卡平遙以以“古城小鏢師過中國古城小鏢師過中國年年”為主題打造沉浸為主題打造沉浸式美陳，式美陳，以以IP化元素傳化元素傳遞平遙文化，遞平遙文化，吸引年輕群體駐足拍照打卡。戶外設(shè)置多處角色主題打卡點角色主題打卡點，以中國年形象輸出平遙特色文化，如手持碗托的小鏢師等。現(xiàn)場布置各式各樣的小鏢師形象，劃分抓寶機、主題8、快閃店、互動游戲區(qū)、獎勵兌換區(qū)等。主題快閃店，放置小鏢師新年文創(chuàng)禮包及常規(guī)IP周邊，搭建元素選取平遙古城文化元素。提取傳統(tǒng)“年”故事元素，結(jié)合小鏢師人物設(shè)定，創(chuàng)作互動游戲故事線，營造真實的古城小鏢師大電影沉浸式互動游戲體驗。1鏢局局運運鏢2票號票號取票取票3購買紅紙4制作制作爆竹爆竹5擊敗年年獸“阿樓：少俠，我們急需運送一趟重要的鏢，一個人幾乎不可能完成，不如我們合作完成。”沉浸互動示意圖運鏢游戲參與者需掌握運鏢車平衡，將鏢從起始點押送到指定終點線即可獲得獎?wù)隆！靶帲荷賯b，是要將這個獎?wù)碌盅旱魡幔窟@個該怎么算呢，容我想想。”設(shè)置小鏢師票號體驗游戲區(qū)域，將票號文化年輕化體現(xiàn)。票號游戲參與者需將9、獎?wù)陆桓叮⒃谒惚P上撥出票號給出的金額數(shù)字，完成后獲得小鏢師銀票獎勵。將銀票提交并兌換紅紙，然后抽取任務(wù)。年味游戲按照抽取的任務(wù)提示，制作剪紙、春聯(lián)、爆竹模型等，即可完成游戲。“小寧：少俠，要想獲得我的獎勵，來幫助完成這個煙花吧。”“角角：怎么回事，我頭有一點痛”年獸游戲村民所說的年獸原來是巨大化的角角，需要借助紅色元素將角角鎮(zhèn)定下來。參與者手舉春聯(lián)，站在角角旁邊拍照定格并分享社交平臺即可完成游戲，獲得最終獎勵。參考圖歡樂平遙平遙以以騰訊方方為主主導活活動創(chuàng)作思路創(chuàng)作思路以“線上游戲引流+線下文旅升級”為核心思路將國民棋牌文化與平遙地域文化融合演繹，為平遙文旅產(chǎn)業(yè)開啟全新的發(fā)展之路，豐富平遙古10、城文化符號價值。打造實景歡樂年味古城街區(qū)，共創(chuàng)夜經(jīng)濟品牌，豐富平遙古城文娛體驗項目，著力打造線上可觀、線下可觸的歡樂中國年。刷新平遙中國年視覺呈現(xiàn)，聯(lián)合騰訊游戲IP，借助3Dmapping技術(shù)，打造沉浸式數(shù)字化體驗快閃項目，產(chǎn)出高質(zhì)量傳播素材。圍繞年味、晉商、票號、新文創(chuàng)等方面推出豐富的創(chuàng)意快閃店體驗，讓虛擬文化與線下古城文化沉淀交融，創(chuàng)造文化消費熱點，開啟數(shù)字化ip為文化經(jīng)濟賦能的更多可能性。聯(lián)動上線游戲版本，官方資源高曝光傳播發(fā)酵，提高合作影響力和話題度。聯(lián)合平遙古城景區(qū)資源打造“地主年貨節(jié)”夜經(jīng)濟品牌。老牌國民棋牌游戲衍生平遙古城場景IP，傳承中國傳統(tǒng)文化的故事。平遙中國年IP形象在街區(qū)11、巡游派發(fā)禮品。歡樂年味古城街區(qū)，共創(chuàng)夜經(jīng)濟品牌街景示意圖借助3D投影技術(shù)，創(chuàng)作平遙中國年故事，聯(lián)合打造沉浸式數(shù)字化體驗快閃事件，產(chǎn)出高質(zhì)量傳播素材。以“歡樂票號”為載體，引入年輕人喜愛的潮流文化的快閃店，立足平遙古城的晉商票號文化等。小寧作為日升昌的千金在歡樂茶館與來賓互動。將傳統(tǒng)文化、非遺與數(shù)字文化的想象力相融合，讓虛擬世界與線下沉淀交融，成為年輕人與傳統(tǒng)文化溝通的橋梁，借助數(shù)字化IP讓更多年輕人認識和了解平遙古城的文化和魅力。交互裝置-歡樂票號取款機新文創(chuàng)歡樂票號體驗，借助“社交+內(nèi)容”新文創(chuàng)，為市民提供高品質(zhì)的數(shù)字娛樂體驗，更好的了解晉商文化。禮遇平遙禮遇平遙各部門可配合統(tǒng)籌安排活動各部12、門可配合統(tǒng)籌安排活動派送本命牛全城派發(fā)本命牛與堅守平遙古城者一起過牛氣中國年春節(jié)期間，小鏢師拜訪在古城堅守崗位的人，并送上本命牛玩偶。本命牛身上定制“平遙中國年”logo。戶外由工作人員騎車派發(fā)；在馬路和出入口進行巴士巡游由小鏢師送“牛”上門。春節(jié)溫暖行平遙中國年小鏢師IP人偶需需各部各部門配合派配合派發(fā)本命牛玩偶本命牛玩偶各民間社團、景區(qū)景點開展文化演藝活動，按照春節(jié)時間線進行統(tǒng)籌規(guī)劃。需需各部門配合統(tǒng)籌安排演繹活動各部門配合統(tǒng)籌安排演繹活動創(chuàng)藝平遙平遙各部門可配合統(tǒng)籌安排演繹活動各部門可配合統(tǒng)籌安排演繹活動非遺手工藝品展示展示山西非遺文化展示互動體驗研學于一身展示平遙古城代表性的非遺手工藝13、品-推光漆器、紗閣戲人、平遙木板年畫、平遙剪紙等。借中國年之際，讓更廣范圍內(nèi)游客與受眾了解推光漆器，將其在中國范圍內(nèi)打出名聲。非遺影像公開課-老師實物展示-資源體驗制作-老師需需各部門各部門協(xié)調(diào)非遺展示資源協(xié)調(diào)非遺展示資源平遙中國年親子專場拋開工作放松心情與孩子共同闖進古城小鏢師的世界新春佳節(jié)，可謂是忙碌上班族和勤奮的孩子們享受美好假日的時期。借勢新春節(jié)慶植入親子類活動，吸引更多家庭客群。并以親子互動，增進孩子與家長之間的情感交流，拉近親子距離促進孩子成長。親子放映廳需需各部各部門協(xié)調(diào)借用大屏借用大屏放映放映親子放映廳古城小鏢師搶先點映專場在影廳點映古城小鏢師，并派發(fā)獎品。帶給小朋友們的是歡笑14、，帶給家長的是親子陪伴的歡樂時光。中國年啟動方案一活動主題:大美古城情暖中國2021平遙中國年&平遙中國年二次元代言人發(fā)布活動地點：平遙古城南街活動調(diào)性：溫情、品質(zhì)、科技南大街西大街東大街1-3Dmapping3Dmapping南門2-開場開場演繹演繹5-AR體體驗驗3-特特色色分分區(qū)區(qū)體體驗驗6-民俗表演民俗表演4-書法創(chuàng)作書法創(chuàng)作市樓活活動時間部分部分活活動內(nèi)容內(nèi)容活活動細則17:40迎賓來賓入場在南門前進行等候17:42-18:00迎賓3Dmapping回顧平遙古城五個篇章18:00-18:10開篇啟動開場晉劇人物表演水鼓舞表演18:10-18:20互動特色分區(qū)體驗特色分區(qū)互動、媒體跟蹤15、采訪18:20-18:25互動AR體驗在指定區(qū)域展現(xiàn)AR沉浸式情景18:25-18:30觀賞集體朗誦宣講平遙古城富強和諧的生活18:30-18:35發(fā)布嘉賓合影全場嘉賓合影留念迎賓迎賓3Dmapping3Dmapping大屏播放平遙古城的歲月變遷和中國年代言人IP的宣傳片在文明與科技的碰撞中激發(fā)出平遙古城別樣的活力開篇開篇啟動啟動開場開場時間倒數(shù)，領(lǐng)導共同開啟南門開啟全新的2021中國年并發(fā)布中國年代言人形象-小鏢師小鏢師引領(lǐng)領(lǐng)導與媒體人共同進入主會場參觀觀賞晉劇人物表演水鼓舞表演需需各部門各部門協(xié)助協(xié)助花鼓隊出席花鼓隊出席互動互動特色分區(qū)體驗特色分區(qū)體驗領(lǐng)導在現(xiàn)場的特色分區(qū)進行互動感受現(xiàn)場的16、熱鬧氣氛媒體人對領(lǐng)導進行跟蹤采訪和針對性的播報需需各部門各部門協(xié)助出現(xiàn)場協(xié)調(diào)人員協(xié)助出現(xiàn)場協(xié)調(diào)人員互動互動AR體驗體驗現(xiàn)場播放歡快的主題音樂工作人員指引來賓在指定區(qū)域通過手機掃描展現(xiàn)AR沉浸式情景跟隨中國年IP形象開啟一場古城之旅觀賞觀賞集體朗誦集體朗誦邀請21位少年宣講平遙中國年21年來取得的成就以及平遙古城富強和諧的生活需需各部門各部門協(xié)助出朗誦協(xié)助出朗誦人員人員來賓合影宣布發(fā)布會圓滿結(jié)束中國年啟動方案二活動主題:大美古城情暖中國2021平遙中國年&平遙中國年二次元代言人發(fā)布活動地點：平遙電影宮活動調(diào)性：溫情、品質(zhì)、科技戶外美陳打卡主題劇傳統(tǒng)年俗活動區(qū)主題展演區(qū)年貨集市打卡平遙歡樂平遙禮遇17、平遙創(chuàng)藝平遙3 書法創(chuàng)作書法創(chuàng)作1 開場演繹開場演繹大大屏屏預預告告入口2 特色分區(qū)體驗特色分區(qū)體驗6 發(fā)布發(fā)布儀式儀式4 AR體驗體驗5 民俗表演民俗表演活活動時間部分部分活活動內(nèi)容內(nèi)容活活動細則9:30迎賓大屏預告大屏預告、來賓簽到9:30-9:40開篇開場演繹花鼓表演開場引領(lǐng)9:40-9:50互動特色分區(qū)體驗特色分區(qū)互動、媒體跟蹤采訪9:50-10:00互動書法創(chuàng)作平遙中國年現(xiàn)場提字10:00-10:05互動AR體驗在指定區(qū)域展現(xiàn)AR沉浸式情景10:05-10:10觀賞集體朗誦宣講平遙古城富強和諧的生活10:10-10:15發(fā)布發(fā)布儀式觸屏啟動儀式、媒體跟蹤采訪10:15-10:20發(fā)布18、嘉賓合影全場嘉賓合影留念迎賓迎賓大屏預告大屏預告大屏播放平遙中國年往屆回顧和中國年代言人IP的宣傳片引起來賓駐足觀看中國年代言人IP人偶引導來賓簽到入場開篇開篇開場演繹開場演繹由中國年IP人偶引領(lǐng)領(lǐng)導與媒體人共同進入主會場參觀花鼓開場表演展示民間藝術(shù)和傳統(tǒng)文化為中國年呈現(xiàn)美好的開篇需需各部門各部門協(xié)助協(xié)助花鼓隊出席花鼓隊出席互動互動特色分區(qū)體驗特色分區(qū)體驗領(lǐng)導在現(xiàn)場的特色分區(qū)進行互動感受現(xiàn)場的熱鬧氣氛媒體人對領(lǐng)導進行跟蹤采訪和針對性的播報需需各部門各部門協(xié)助出現(xiàn)場協(xié)調(diào)人員協(xié)助出現(xiàn)場協(xié)調(diào)人員互動互動書法創(chuàng)作書法創(chuàng)作以“好家風好家訓”為主題組織數(shù)名書法家現(xiàn)場展示邀請書法協(xié)會代表為平遙中國年現(xiàn)場提字19、領(lǐng)導填上完美的最后一筆祝愿“大美古城 情暖中國”的發(fā)布活動順利舉行需需各部門各部門協(xié)助書法展示資源和贈送協(xié)助書法展示資源和贈送互動互動AR體驗體驗現(xiàn)場播放歡快的主題音樂工作人員指引來賓在指定區(qū)域通過手機掃描展現(xiàn)AR沉浸式情景跟隨中國年IP形象開啟一場古城之旅觀賞觀賞集體朗誦集體朗誦邀請21位青少年宣講平遙中國年21年來取得的成就以及平遙古城富強和諧的生活需需各部門各部門協(xié)助出朗誦協(xié)助出朗誦人員人員走向觀眾席，并與來賓近距離接觸。觸屏啟動儀式發(fā)布發(fā)布啟動儀式啟動儀式平遙中國年IP人偶邀請領(lǐng)導上臺時間倒數(shù)，領(lǐng)導共同觸摸大屏開啟全新的2021中國年并發(fā)布中國年代言人形象-小鏢師嘉賓合影宣布發(fā)布會圓滿20、結(jié)束線上-營銷宣傳通過一系列線上宣傳將中國年向更廣范圍營銷推廣PART 06線上傳播亮點領(lǐng)潮中國年線上傳播規(guī)劃通過多平臺、多渠道進行內(nèi)容營銷與傳播規(guī)劃。硬廣+軟性營銷，達到最大化宣傳效果。前宣前宣官方發(fā)聲宣傳前宣視頻H5游戲微博熱搜活活動落地落地后宣后宣網(wǎng)紅團出行多平臺直播二次剪輯短視頻傳播圖文傳播景區(qū)互動游戲多平臺通稿視頻沉淀朋友圈九宮格傳播線上傳播亮點前宣官網(wǎng)、官微海報預熱抖音平臺提前發(fā)布預熱視頻各媒體通稿發(fā)布線上傳播亮點前宣宣傳視頻上線制作前宣視頻，結(jié)合代言人形象，打造來“平遙過不一樣的中國年”創(chuàng)意視頻，實景拍攝+動畫特效+節(jié)日活動預告。線上傳播亮點主題H5線上傳播制作小鏢師古城鬧新春H21、5進行線上傳播，線上+線下全維度覆蓋傳播，將話題性最大化衍生多種小鏢師主題傳播種類和豐富性，引發(fā)更大關(guān)注度前宣線上傳播亮點微博熱搜上線微博熱搜榜單第三位，定向輻射山西人群，面向游客精準曝光。前宣平遙中國年p優(yōu)勢：引爆式營銷的重要聚合落點引爆式營銷的重要聚合落點u打造專屬話題頁，獨立走心營銷陣地u位置明顯，吸引網(wǎng)友強關(guān)注u話題頁聚合優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，事件營銷中品牌無縫植入u定向全國、省級、市級，可定向太原單話題投放預計話題閱讀量150萬左右加獎品互動投放增強粉絲轉(zhuǎn)發(fā)互動積極性預計話題閱讀量200萬網(wǎng)紅團直播網(wǎng)紅團直播邀請各平臺KOL進行同步直播線上傳播亮點多平臺直播抖音、馬蜂窩、小紅書、B站旅游垂直22、平臺+短視頻平臺，更廣范圍內(nèi)觸達用戶。活動落地專業(yè)旅垂平臺，覆蓋旅游用戶量1.2億日活用戶超日活用戶超4億，精準匹配億，精準匹配文旅客群文旅客群“曬生活方式類曬生活方式類”APP,70%為女性用戶，為女性用戶，19-35歲占總用戶歲占總用戶80%，愛好時尚、，愛好時尚、旅行。旅行。Z世代（世代（90、00后）后）用戶為主，愛好二用戶為主，愛好二次元、音樂、旅游，次元、音樂、旅游，用戶粘性高。用戶粘性高。線上傳播亮點活動落地景區(qū)互動游戲在線下指定地點掃碼二維碼，進入游戲，輸入個人信息以便接收獲獎信息，小鏢師新春接福，跨越障礙，收集福字，收集指定數(shù)量可贏取指定禮品，還有機會參與2021平遙中國年線23、上終極大獎游戲方向二：春節(jié)猜燈謎線上傳播亮點后宣活動總結(jié)發(fā)布多平臺通稿多平臺視頻沉淀朋友圈九宮格傳播網(wǎng)易新聞、今日頭條、一點資訊、天天快報、山西新聞網(wǎng)、黃河新聞網(wǎng)、太原新聞網(wǎng)等。平遙中國年太贊了！疫情預案考慮防疫安排，設(shè)置靈活可變的線上預案PART 07新春晚會樂直播全程直播樂直播全程直播直播中國年IP演繹、民俗演繹，擴大活動傳播力度,同時搭配樂直播豐富的互動體驗，讓活動更好玩。定制封面主題提示飄字互動評論年貨節(jié)公眾號吸粉粉絲紅包積分兌換禮品打賞禮品云游中國年跟主播云游中國年跟主播云游中國年邀請網(wǎng)紅和媒體在各大平臺直播，跟主播云游中國年。利用網(wǎng)紅KOL的傳播能力，側(cè)面帶動消費者積極關(guān)注并踴躍參24、與。觀眾截下場景圖，發(fā)布九宮格，可詢問工作人員獲得禮品。云市集直播微店鏈接搭建指導私域引流主陣地，增加裂變玩法京東平遙品牌主題館搭建玩法機制+產(chǎn)品鏈接+預熱視頻多平臺直播小程序看點直播，微店直播線上平臺搭建線上平臺搭建私域渠道引流收割私域渠道引流收割平遙年貨鋪場景打造，春聯(lián)、爆竹年貨元素裝飾，營造年味氛圍各商家代表輪番帶貨，現(xiàn)場制作為自家?guī)ж洿蕴摂M主播互動直播間平遙年貨禮包主推，組合形式爆款打造直播場景搭建直播場景搭建氛圍打造中國年市集氛圍打造中國年市集來平遙，采年貨來平遙，采年貨疫情緊急預案-線上全鏈條傳播平遙中國年平遙中國年全期全期傳播傳播多渠道多渠道銷售銷售直播收割直播收割機制贈品刺激25、下單機制贈品刺激下單自然售賣自然售賣線上商城微店（或有贊）線上商城微店（或有贊）長尾效應長尾效應線上商城自然售賣線上商城自然售賣（微商城搭建后，指導平遙各商家申請開通（微商城搭建后，指導平遙各商家申請開通直播，后期可在自己的賬號直播持續(xù)售賣）直播，后期可在自己的賬號直播持續(xù)售賣）直播間搭建直播間搭建平遙年平遙年貨鋪打造貨鋪打造微店商城微店商城銷售主陣地，提供商家產(chǎn)銷售主陣地，提供商家產(chǎn)品展示平臺，通過直播直接下單品展示平臺，通過直播直接下單看點直播看點直播可直接上架微店商品鏈接，可直接上架微店商品鏈接，避免二次跳轉(zhuǎn)粉絲流失避免二次跳轉(zhuǎn)粉絲流失活動預熱活動預熱明星推廣，拍攝短視頻宣傳明星推廣，拍攝短視頻宣傳媒體公關(guān)稿件媒體公關(guān)稿件活動全期傳播活動全期傳播虛擬主播虛擬主播 平遙中國年平遙中國年市集直播市集直播云互動云互動 新春晚會現(xiàn)場直播新春晚會現(xiàn)場直播云游中國年云游中國年 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