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1、商業廣場1周年慶活動策劃案商業廣場1周年慶活動策劃案目 錄CONTENTS01項目背景02活動靈感03活動內容04營銷05營銷宣傳SP項項目目背景背景01XX廣場位處紹興多個交通樞紐交界處，立足城市中心，以18萬方體量的商業面積，輻射周邊近十萬居民及辦公寫字樓。XX廣場著力打造品質生活、親子生活、潮流生活、運動生活、娛樂生活等多個生活場景，構建有愛的未來品質生活體驗場。城市品質生活新地標客群畫像9分鐘車程范圍內輻射小區樓盤32座其對應的用戶客群為家庭/親子此類客群更關注日常生活場景重視服務的品質感與舒適度9分鐘車程范圍內輻射寫字樓33幢其對應的用戶客群為白領此類客群更關注休閑娛樂場景重視生活的2、精致感和新鮮感場景&關鍵詞潮玩潮玩親子子品品質樂活活潮玩場景下消費者追求的是時尚感和潮流感親子場景下消費者追求的是家庭陪伴空間以及溫馨感品質場景下消費者追求的是服務品質和商品質量樂活場景下消費者追求的是輕松感和愉悅度在商在商業業廣廣場場1 1周年周年慶慶目目標標“擴擴大客流大客流 提升提升銷銷售售 提升市提升市場場地位地位”讓讓消消費費者者認認知知柯柯橋橋XXXX廣廣場場 =品品質質生活生活場場景構建者景構建者 =美好生活服美好生活服務務提供商提供商活活動動靈感靈感02生活醞釀著各種情緒在平日里不斷累積在年終之際釋放出來 與自我和解今天你emo了嗎生活值得驚呼我們希望 能給顧客帶來新奇 有趣 3、激情涌動的生活場景讓人們一起哇出聲WOW潮流預警加入紅蛙成員領取專戶福利這個冬天一起WOW成為紅蛙成員第一步：戴紅帽線上裂變 線下引流通過線上游戲引流到店促使打卡線下互動增加客流量穩定既有顧客吸引新顧客保證SP活動鋪滿全時段，全客群提升商場銷售量以及客流量Lets W O W主主題紅色風暴來襲，一起嘆服于新奇的世界活活動動排期排期0312.112.2112.2412.311.312.2512.26活活動排期排期蓄客期爆發期平穩期活動外宣舞美氛圍外媒投放：百味柯橋抖音號、微信朋友圈、抖音投放、門貼、新潮傳媒、小區道閘、柯橋公交車亭廣告、柯橋頭條、滴滴拼車/FM106.8內媒投放：自媒體公眾號、短4、信自發、自媒體朋友圈、自媒體XX悠悠外場-注水道旗、下沉廣場舞臺、市集門頭、潮流預警牌內場-內場舞臺lets fashion 玩轉潮酷電音lets wow 浪漫飄雪平安夜lets wow 當紅明星來炸場 lets wow XX熱情篝火夜 lets wow 酷炫律動新人類 lets play 雜技秀翻全場lets wow 浪漫飄雪之夜lets go 圣誕老人巡游lets celebrate 萬份蛋糕配送lets wow 當紅明星炸場lets wow 變形金鋼空降lets magic 驚天魔術來襲lets fashion 玩轉潮酷電音lets dance 嘻哈舞蹈不停lets smile 笑臉收割5、小丑lets wow 變形金鋼空降lets show 潮流燈光大秀lets music 燥動音樂細胞lets dream 夢幻泡泡大秀lets POP 潮流舞王再現lets go 圣誕老人巡游lets wow XX熱情篝火lets wow 美好新年放飛一周年現金大返利小票當錢花積分清零計劃WOW暢玩積分WOW紅色躁動大舞臺土豪慶生-滿返不停歇iPhone13mini天天免費抽折扣天花板-天天1折搶不停lets meet 靚蛙相親會異業表演lets pet 萌寵派對酷狗音際高校聯賽箏心箏藝術文藝匯演橙心橙意啟動儀式前宣獲得禮品到店領取禮品圣誕互動進入商場跨年狂歡夜明星見面會線上線下聯動線上玩法：6、線上互動小游戲：微信小程序游戲（備選：AR收集福蛙，視開發情況和價格而定。）獲得wow特權跨年音樂會VIP門票明星見面會福利全場紅色一起WOWlets wow商業廣場1周年慶活動2021.12.24-2021.12.26戶外外舞臺區舞臺區戶內舞臺區門頭 zLets wow萬物集平面布局平面布局lets fashion玩轉潮酷電音24日、日、26日晚：日晚：專業DJ手燥起全手燥起全場的氣氛，的氣氛，讓全全場跟著跟著節拍一起舞拍一起舞動。lets play雜技秀翻全場24日晚：日晚：特邀一名特邀一名雜技演技演員，玩火、，玩火、特技特技動作、耍圈，都是作、耍圈，都是難得得一一見的奇妙表演。的奇妙表演7、。lets wow浪漫飄雪之夜24日晚：日晚：外舞臺以一外舞臺以一場浪漫的人工降浪漫的人工降雪雪為結尾，祝愿到尾，祝愿到場客人客人擁有像雪花般有像雪花般潔白美好的未來。白美好的未來。lets go圣誕老人巡游24日日-25日下午日下午-晚上：晚上：1名名專業圣圣誕老人扮演者老人扮演者+5名兼名兼職+10名商名商戶，身穿圣，身穿圣誕老人服老人服飾在商在商場內外巡游，派內外巡游，派發驚喜，與客人互驚喜，與客人互動lets wow當紅明星炸場25日晚：日晚：一一位位當當紅明明星星在在XX廣廣場商商業廣廣場1周周年年慶親臨現場，為現場客客人人帶來來轟動式式的的唱唱跳跳表演表演（4名伴舞）。名伴舞）。明8、星推薦明星推薦前宣平安夜圣誕節跨年元旦明星明星+舞蹈舞蹈團隊（4人）人）整包整包費用用5.5萬萬明星推薦明星推薦前宣平安夜圣誕節跨年元旦明星推薦明星推薦前宣平安夜圣誕節跨年元旦lets wow變形金鋼空降25日、日、26日晚：日晚：會會說話的大黃蜂空降的大黃蜂空降XX廣廣場，一一位位話癆變形形金金鋼，等等待待與與柯柯橋客人客人對話互互動。lets magic驚天魔術來襲25日晚：日晚：一一場驚驚天天魔魔術表表演演在在柯柯橋XX廣廣場開開啟啟，都都知知道道是是被被欺欺騙了了雙雙眼，但眼，但還是想是想現場一探究竟。一探究竟。lets dance嘻哈舞蹈不停26日晚：日晚：3位位精精通通潮潮流流街街9、舞舞的的嘻嘻哈哈人人來來到到現場，奉奉上上一一場身身體體動作作的的潮酷表演。潮酷表演。lets smile笑臉收割小丑26日晚：日晚：更更能能帶動現場氣氣氛氛的的是是一一名名小小丑丑，我我們永永遠無無法法預料料小小丑丑的的下一個下一個動作是什么。作是什么。lets wowXX熱情篝火26日晚的最后一個日晚的最后一個環節，我我們點點燃燃現場的的篝篝火火，也也點點燃燃了了現場客客人人心心中中的的美美好好，希希望望未來一起溫暖而明亮。未來一起溫暖而明亮。lets pet 萌寵派對前宣平安夜圣誕節跨年元旦24-26日：日：客客人人帶著著自自家家萌萌寵來來到到柯柯橋XX廣廣場，可可免免費穿穿戴戴紅色的色10、的寵物服裝，并拍照打卡。物服裝，并拍照打卡。酷狗音際高校聯賽前宣平安夜圣誕節跨年元旦時間：12月月3日日-5日日 13:00-17:00地點：地點：1號樓號樓1樓中庭樓中庭滴滴拼滴滴拼車百萬百萬紅包券限包券限時搶兌柯柯橋XXx滴滴特價滴滴特價拼拼車發福利啦福利啦點點擊擊鏈接接領取百元券包取百元券包更有周更有周五五滴滴特價拼滴滴特價拼車1折起折起周六日定位周六日定位柯柯橋XX5公里內滴滴特價拼公里內滴滴特價拼車5元封元封頂：https:/ wow跨年活動2021.12.31-2022.1.3lets show潮流燈光大秀31日的外舞臺將以一日的外舞臺將以一場燈光大秀作燈光大秀作為開開場，吸引全，11、吸引全場客人來到下沉廣客人來到下沉廣場。lets music燥動音樂細胞31日晚：日晚：搖滾之心不死，之心不死，樂隊最擅最擅長唱出唱出人人們內心的千種感情，一內心的千種感情，一場樂隊表演，點燃全表演，點燃全場。lets dream夢幻泡泡大秀31日晚：日晚：舞臺上吹起大大小小的泡泡，舞臺上吹起大大小小的泡泡，營造如夢如幻的造如夢如幻的現場氛氛圍，邀，邀請客人上臺一起參與互客人上臺一起參與互動。lets POP潮流舞王再現31日晚：日晚：一代潮流舞王，一代潮流舞王，邁克克爾杰克杰克遜的的舞姿重舞姿重現在柯在柯橋XX廣廣場的舞臺的舞臺上，超高上，超高難度的舞蹈度的舞蹈動作令人大作令人大嘆一聲一聲w12、ow！lets wow美好新年放飛在在21年年-22年跨年之年跨年之際，主持人，主持人引引導到到場客人在零點之客人在零點之際齊放手放手中的氣球，配合商中的氣球，配合商場的冷煙火，的冷煙火，讓跨年的氣氛烘至極點。跨年的氣氛烘至極點。外舞臺效果內舞臺效果市集區域效果潮流預警牌效果共計18塊，每家費用均攤為1500元。注水道旗畫面SPSP營銷營銷04類別活活動主主題活活動內容內容活活動地點地點活活動時間預計費用用主力主力SP土豪土豪慶生生-撒撒錢不停歇不停歇 =滿200元返元返50元元現金金券券1號樓內號樓內12月月24日日-26日日2.5萬萬Iphone13mini天天免天天免費抽抽滿50元抽元抽13、獎1次次1號樓內號樓內12月月24日日-26日日4萬萬#躺躺贏虎抱枕虎抱枕#限量款免限量款免費送送滿500送送1個定制包枕個定制包枕1號樓號樓12月月25日日 13：001萬萬折扣天花板折扣天花板-天天天天1折折搶不不天天天天1折吃不停折吃不停天天天天1折折購不停不停天天天天1折玩折玩不停不停天天天天1折折樂不停不停全全館商商戶12月月24日日-26日日0元元會會員活活動10000份生日蛋糕會份生日蛋糕會員免免費領XX悠悠會悠悠會員免免費領1號樓中庭號樓中庭12月月25日日 19：001萬萬全城搜索打全城搜索打醬油新人油新人類XX悠悠會悠悠會員免免費領取取1號樓號樓12月月24日日-26日日 14、11:00 每日送每日送完完為止止1.5萬萬免免費停停車3天天3夜夜XX悠悠會悠悠會員1號樓號樓12月月24日日-26日日0元元1積分秒盲盒分秒盲盒XX悠悠會悠悠會員南入口南入口處處12月月24日日-25日日1積不可失不可失 換錢玩玩玩玩XX悠悠會悠悠會員積分超分超值兌換悠悠平臺悠悠平臺12月月24日日-12月月26日日1預算：算：2萬萬活活動時間：12月月11日日-20日日使用使用時間：12月月24日日-26日日活活動地點：活地點：活動參與商參與商戶活活動內容：內容：憑借憑借2021年全年期年全年期間，購物小票物小票滿200元元并是并是XX悠悠會悠悠會員，到店，到店立返立返50元元現金券金券15、（名名額有限，送完即止有限，送完即止）發放放時間：12月月11日日-20日日 13：00 開始開始 每日限量每日限量40張，合，合計10天天200返返50元元現金券金券 【400張，2萬元】萬元】次次/單單張小票小票/人人小票小票XX一周年一周年現金大返利，小票當金大返利，小票當錢花花預算：算：2.5萬萬活活動時間：12月月24日日-26日日使用使用時間：12月月24日日-26日日活活動地點：活地點：活動參與商參與商戶活活動內容：內容：全全場任意消任意消費實付付200元且元且XX悠悠會悠悠會員成功成功積分，分，領取價取價值50元全元全場通用券通用券1張 【500張】承擔比例：商管承擔承擔比例：16、商管承擔50元元/張柯柯橋XX一商一商業廣廣場1周年周年慶無無門檻消消費滿200元返元返無無門檻現金券使用金券使用時間：12月月24日日-12月月26日日土豪土豪慶生生-撒撒錢土豪土豪慶生生-撒撒錢不停歇不停歇 =預算：算：4萬萬活活動時間：12月月24日日-26日日 10:00-22:00活活動地點：活地點：活動參與商參與商戶活活動內容：內容：消消費滿50元并成功元并成功積分參與抽分參與抽獎1次【次【紙質抽抽獎】單單張小票最高抽小票最高抽1次次 可與其他可與其他優惠惠Iphone13mini天天免天天免費抽抽預算：算：1萬【萬【400個】個】活活動時間：12月月25日日 13:00 開始派開17、始派發 活活動內容：內容：1、消消費滿500元且成功元且成功積分，免分，免費領取取#躺躺贏虎虎#一只；一只；2、著著紅色服色服飾、配、配飾，特，特權消消費滿300元，免元，免費領取盲盒取盲盒1個；個；1周年周年紅色特色特權福利福利#躺躺贏虎抱枕虎抱枕#限量款待大派送限量款待大派送活活動時間：12月月24-26日日活活動動地點：活地點：活動動參與商參與商戶戶活活動動內容：內容：活活動期期間洽洽談服裝、零售、餐服裝、零售、餐飲品牌商品牌商戶針對穿穿紅色衣服色衣服顧客推出指定款客推出指定款式單式單品品1折折購天天天天1折吃不停折吃不停餐餐飲指定菜品指定菜品、海底、海底撈鍋底底1折折/餐餐飲1折美食、18、套餐、年夜折美食、套餐、年夜飯等等天天天天1折折購不停不停服服飾、唯品、唯品倉/百百貨類天天天天1折玩折玩不停不停兒童配套兒童配套類業態/天天天天1折折樂不停不停酒吧酒吧業態/KTV/紹莊莊/足浴足浴/kk桌球桌球餐餐飲、零售、服、零售、服飾活活動天天天天1折折搶不停不停預算：算：1萬萬計劃劃場內培內培訓商商戶邀邀約20名小朋友名小朋友活活動時間：12月月25日日 19:00開始開始 派完即止派完即止活活動地點：地點：1號樓中庭號樓中庭五五臺臺活活動內容：內容：1、XX悠悠會悠悠會員免免費領取生日蛋糕取生日蛋糕2、現場制作制作1周年周年10米巨型蛋糕，共邀所有米巨型蛋糕，共邀所有顧客一起品客一19、起品嘗；3、線上征集上征集20名小朋友共同參與柯名小朋友共同參與柯橋XX廣廣場生日蛋糕制作，同生日蛋糕制作，同時與與項目目領導一起參與切蛋糕一起參與切蛋糕環節，同同時參加活參加活動的小朋友均可的小朋友均可獲得精美禮品得精美禮品1份份10000份生日蛋糕全城大派送份生日蛋糕全城大派送預算：算：1.5萬（萬（10000份）份）計劃劃場內商內商戶采采購：世：世紀聯華活活動時間：12月月24日日-26日，每日日，每日13:00-22:00活活動地點：地點：4號號門活活動內容：內容：1、XX悠悠會悠悠會員到店即可免到店即可免費領取民生商品取民生商品1份份2、每人限、每人限領1份，每日送完即止份，每日送完20、即止10000份圣份圣誕禮會禮會員免免費送送預算：算：0萬萬活活動時間：12月月24日日-26日日活活動內容：內容：12月24日-26日 XX悠悠會員全天免費停車協同部門：11月20日提交減免申請營運部11月30日流程完結營運部12月15日免費停車出街（更新停車場二維碼為XX悠悠二維碼）企劃部12月24日-26日 活動執行工程物業部悠悠悠悠2021年年12月月24日日-26日日悠悠會悠悠會員全天免全天免費停停車預算：算：2萬萬活活動時間：1積分天天秒盲盒分天天秒盲盒 秒完即止秒完即止 【100%中】中】兌換時間：12月月24日日-25日日 13：00開始開始活活動地點：南入口地點：南入口 參與21、方參與方式式：1、12月月11日日-12月月20日日 每天每天11:00 1積分秒盲盒分秒盲盒 每天每天50個；個；2、12月月24日日-25日日 100積分秒分秒兌盲；或者著盲；或者著紅色服色服飾、配、配飾，特，特權即可免即可免費領取盲盒取盲盒1個；個；盲盒禮品盲盒禮品（100元全元全場通用券通用券+商商戶代金券）代金券）*50（20元全元全場通用券通用券+商商戶代金券）代金券）*300（15元以下元以下實物禮品物禮品+商商戶代金券）代金券）*600 普惠普惠獎*501周年周年紅色特色特權福利福利11積分天天秒盲盒分天天秒盲盒預算：算：0.1萬萬評選投票投票時間：12月月10日日-12月月222、0日日 24:00截止截止評選結果公布果公布時間：12月月22日日 公眾號、朋友圈、社群等公布公眾號、朋友圈、社群等公布【中【中獎商商戶TOP3,獎金金500元元/300元元/200元】元】錦鯉抽抽獎時間：12月月25日日 下沉下沉式式廣廣場現場活活動抽取抽取活活動內容：內容：1、XX廣場餐飲商戶全部參加，提供（帶logo產品品宣圖+參與者能享受店鋪的活動（買一贈一/打折/消費立減）2、顧客參與評選鏈接投票，投給人氣美食；3、投票截止選出網紅美食TOP3，參與參與顧客人人有客人人有獎，即可享受店，即可享受店慶大禮包大禮包#生日蛋糕券、生日蛋糕券、進店禮、抽店禮、抽獎券券#及有機會及有機會獲得得23、12月月25日日 21：00整點抽送整點抽送6位位錦鯉之星幸運之星幸運顧客，送價客，送價值1000元元錦鯉大禮包大禮包#柯柯橋XX年度網年度網紅美食美食評選活活動#投票即抽送價投票即抽送價值1000元元錦鯉大禮包（名大禮包（名額6名）名）預算：算：4萬【萬【1600張】活活動時間：12月月24日日-26日日 10:00-22:00活活動地點：地點：XX悠悠悠悠 積分分兌換活活動內容：內容：不同不同積分分兌換不同禮品不同禮品積不可失不可失 換錢玩玩玩玩營銷營銷宣宣傳傳05通過H5進行線上營銷，聯合全品牌聯動，植入現金福利，顧客通過30秒的H5動畫，展現參加活動品牌類型與品牌商品，最后通過至指定游24、戲形式瓜分活動優惠與現金卡券。H5營銷設計倒計時海報，在商業廣場1周年慶前一周進行現場傳播，增加活動影響力，預告活動同步首發。倒倒計時發布布通過公交站臺、車廂廣告、道閘、小區燈箱、戶外大屏等渠道投放廣告，提前1-2個月進行鋪設。線下廣告下廣告鋪設活動預熱期與長尾宣傳期，都將進行信息流廣告投放，包括朋友圈、微博、小紅書、抖音、今日頭條等。通過人群的精準定位來找尋活動的客群，從 而刺激消費，帶動活動的銷售環節。信息流廣告投放信息流廣告投放滴滴拼滴滴拼車傳播播資,端外及社交端外及社交組合拳，加速裂合拳，加速裂變源源:短信城市社群社群個人號城市訂閱號滴滴出行/特惠小程序端外端外社交社交媒體媒體生生態125、日開始預熱宣傳滴滴折扣站牌端外端外過期提示：特定標簽用戶，領券未使用進行提醒群公告+每天助力引導個人號朋友圈引導每周一、五17點推文助力結果提醒助力參與小程序資源投放宣傳12月11號 開平彈窗、banner、落地頁助力進度提醒根據落地商圈觸達活動信息沉默用戶活動提醒過期提示：特定標簽用戶，領券未使用進行提醒群公告+每天助力引導每周一、五17點推文根據落地商圈觸達活動信息沉默用戶活動提醒個人號朋友圈引導助力參與過期提示：特定標簽用戶，領券未使用進行提醒群公告+每天助力引導每周一、五17點推文根據落地商圈觸達活動信息沉默用戶活動提醒一周年媒體投放排期表一周年媒體投放排期表序號序號投放投放類型型投放26、媒體投放媒體內容蓄客期爆發期平穩期12月1月12345678910 111213141516171819202122232425262728293031123三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一1外媒外媒百味柯百味柯橋抖音號抖音號商業廣場1周年慶活動投放投放2微信朋友圈微信朋友圈商業廣場1周年慶活動、跨年投放投放投放投放3抖音投放抖音投放商業廣場1周年慶活動4門貼送梯影送梯影商業廣場1周年慶活動、跨年投投放放5新潮新潮傳媒媒商業廣場1周年慶活動、跨年投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放6小區道小區道閘商業廣場127、周年慶活動、跨年投放投放7柯柯橋公交公交車亭廣告亭廣告商業廣場1周年慶活動、跨年投投放放8柯柯橋頭條條商業廣場1周年慶活動投放投放9滴滴拼車投放投放合合計1內媒內媒自媒體公眾號自媒體公眾號商業廣場1周年慶活動、跨年投投放放投投放放投投放放投放投放投放投放2短信自短信自發商業廣場1周年慶活動、跨年投投放放投投放放投投放放投放投放投放投放3自媒體朋友圈自媒體朋友圈商業廣場1周年慶活動、跨年倒倒計時5倒倒計時4倒倒計時3倒倒計時2倒倒計時1活活動現場活活動現場活活動現場跨年跨年倒倒計時3跨年跨年倒倒計時2跨年跨年倒倒計時1跨年跨年夜夜元元旦旦4自媒體自媒體XX悠悠悠悠商業廣場1周年慶活動、跨年5短信短信外外場物料點位物料點位圖桁架點位桁架點位:5個個燈桿旗點位：燈桿旗點位：36個個注水道旗點位：注水道旗點位：18個個地地下下停停車場入入口口吊吊旗旗8處處徽派一品徽派一品車貼1處處停停車場崗亭亭玻玻璃璃貼4處處內內場物料點位物料點位圖西西門/中中|活活動堆堆頭各客梯前各客梯前|活活動地地貼東西西門 3號號門|活活動車貼商商場內內|活活動水牌水牌二三二三樓樓|活活動側旗旗二三二三樓樓|氛氛圍包柱包柱東西西門|龍寶寶門頭車貼商商場內內|龍寶玻璃寶玻璃貼謝謝謝謝