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1、圣誕迷藏探險商 業 購 物 中 心 開 業 活 動 方 案活動主海報.活動概述01.活動內容02.氛圍布置03.活動流程04目錄.宣傳推廣05活動概況01活動概況010204活動時間：12月25日12月27日 活動地點：長虹萬科里商業購物中心活動基調：03活動對象：中小學生/親子家庭/周邊人群溫馨、森林、松鼠、歡樂項目定位長虹路萬科里長虹路萬科里80000購物中心購物中心匯聚高品質消費品牌必將全面升級片區消費體驗【客群畫像】以兒童消費為主導的家庭消費觀時尚、高品質消費的饜足【客群畫像】追求時尚休閑的購物和品質感的生活【客群畫像】推崇人文性更強的親子互動場所項目定位長虹路萬科里長虹路萬科里兒童歡2、樂兒童歡樂城城南寧首個原創IP主題購物中心長虹路萬科里長虹路萬科里 X 圣誕節圣誕節好戲即將發生！好戲即將發生！圣誕節，松鼠潘寇和家人、朋友們一起在綠野森林開派對，大家都帶上最好的食物和禮物來和朋友們分享，儼然成了一個熱熱鬧鬧的圣誕集市圣誕集市。朋友們在圣誕晚會圣誕晚會展現了豐富的才藝，最后潘寇提議在綠野森林玩捉迷藏，最后的勝利者將贏得擁有神秘力量的松果（IPIP定制禮品）定制禮品）。潘寇作為小主人，成為了第一個尋找者，并得到了圣誕迷圣誕迷藏探險指揮部藏探險指揮部指揮官老樹爺爺的提示卡。它在森林里尋找好朋友們，發現了一群小精靈，它們也在舉行圣誕派對，潘寇和它們一起分享了圣誕蛋糕圣誕蛋糕，并帶著3、小精靈們穿過九曲花街（迷蹤（迷蹤精靈巡游）精靈巡游），找到了正在撈年貨撈年貨的收獲滿滿的小刺猬，接著找到了隱藏在幸運彩蛋機幸運彩蛋機里的火狐妹妹，順利完成了圣誕迷藏探險，最終贏得了擁有神秘力量的松果（兌獎處）（兌獎處）！現在，加入潘寇的圣誕迷藏探險，獲取你的專屬提示卡，贏得神秘松果吧！活活動動主主題題長長 虹虹 路路 萬萬 科科 里里 購購 物物 中中 心心 開開 業業 季季直白的活動主題利于多渠道傳播的統一，更便于記憶和傳播。根據故事線，提取三大板塊主題一起找回朋友，找回孩童時的快樂。一起找回朋友，找回孩童時的快樂。:我是我是PineconePinecone，我們一起開啟圣誕迷藏探險之旅吧，4、我們一起開啟圣誕迷藏探險之旅吧圣誕狂歡森林集市綠野森林（主舞臺）圣誕派對千人圣誕蛋糕森林精靈派對精靈迷蹤巡游圣誕迷藏探險指揮部迷藏探險互動神秘力量松果火狐妹妹彩蛋刺猬寶寶的儲藏室刺猬寶寶撈年貨收獲滿倉活動內容02活動整體鋪排前期推廣戶外街區12.2512.2612.2701.01主場舞臺1L中庭舞臺森林集市圣誕迷藏探險指揮部啟幕盛典1L九曲花街2L3L簽到區圣誕狂歡晚會千人圣誕蛋糕精靈迷蹤巡游刺猬寶寶撈年貨神秘松果大獎（兌獎區&抽獎區）刺猬寶寶的儲藏室火狐妹妹彩蛋機兒童才藝模特秀+駐唱樂隊兒童才藝秀+小丑表演兒童劇場街舞大賽兒童平衡車賽事圣誕派對主題板塊將主舞臺區打造成Pinecone的綠野森5、林，通過主題IP元素銜接觀眾席與舞臺，讓人猶如置身Pinecone生活的綠野森林般，打造沉浸式的綠野森林派對現場。圣誕派對之綠野森林綠野森林以綠色森林系突出都市綠色生態、活躍健康生活新方式，除指定商家之外可邀約其他商家在25日-27日外場進行展擺，為正常活動帶來穩定人流量。圣誕派對之森林市集森林市集圣誕派對之圣誕狂歡圣誕狂歡開業慶典開業慶典開場舞瑞獅鳴潮12.25 09:28-09:58特別定制松鼠舞蹈服裝在觀眾席配合開場舞，帶動臺下觀眾互動去展現綠野森林的動物生態活躍的景象。圣誕派對之圣誕狂歡圣誕狂歡簽到儀式簽到儀式“歡迎來到Pinecone的家”簽到儀式12.25 09:00-09:30創6、意簽到呼應主題以“Pinecone的家”為簽到區，將VANKELY融入蘑菇中，嘉賓簽到時會拿到一個海洋球，來賓在海洋球上簽名后投入嵌入蘑菇中的透明立體字VANKELY中，寓意更多朋友加入Pinecone的家。圣誕派對之圣誕狂歡圣誕狂歡開門大吉開門大吉12.25 9:00-10:30好朋友們到來，綠野森林的植物們自行打開迎接（主舞臺LED屏從中打開，禮炮、彩煙齊放），領導及嘉賓引領醒獅及眾多好朋友走入Pinecone的綠野森林。圣誕派對之圣誕狂歡圣誕狂歡晚會晚會結合現場森林系打造神秘極地極光，夢幻開場；讓激光投射在人造云霧上，形成人造極光的奇觀，層層光浪掀開，似火焰又似云霧，兩者融合讓人仿佛置身7、在兩級，展示身處森林之中天空浩瀚無邊的感覺光影森林圣誕派對之圣誕狂歡圣誕狂歡晚會晚會圣誕祝歌 充滿歡樂的圣誕風情的氛圍中，一曲圣誕祝歌拉開亮燈儀式的序幕圣誕派對之圣誕狂歡圣誕狂歡晚會晚會亮燈儀式 音樂燈光秀環繞這圣誕樹繽紛上演，移動光束匯聚與樹頂，點亮綺麗之夜圣誕派對之圣誕狂歡圣誕狂歡晚會晚會由圣誕老人和松鼠玩偶人從外場一路牽引顧客并派發糖果至商場內中庭到達巨型圣誕蛋糕區域，與顧客一起共相慶祝長虹路萬科里開業+圣誕節，以此作為25日圣誕晚會活動收尾圣誕派對之圣誕狂歡圣誕狂歡晚會晚會大型科學互動魔術秀圣誕搖滾樂隊12.25 19:00-20:30科學與魔術相結合，實驗和魔術表演教學，開動腦筋、探8、索未知、收獲知識、分享快樂的奇妙之旅。節目表演圣誕派對之圣誕狂歡圣誕狂歡晚會晚會將燈串串聯在圣誕樹和集市展位之間形成氛圍裝飾，在晚上中突出圣誕的節氣氛圍，使整場活動畫面視覺更具溫馨感氛圍裝飾迷藏探險互動主題板塊圣誕迷藏探險之指揮部指揮部25-27日09:00-21:00 在外場集市旁入口處搭設“圣誕迷藏探險指揮部”以圣誕樹樣式顯示整個開業豐富的互動活動。焊接三合圍方通包邊主題畫面KT版加上圣誕樹的氛圍裝飾和桌面擺件，指揮臺職責為解釋并指引顧客更好參與活動中，達成商場內的客流引爆度。迷藏探險互動之精靈迷蹤巡游精靈迷蹤巡游25-27日每天三場11:00/16:00/20:00為Pinecone定制9、專屬舞步，結合邀約培訓機構或周邊社區小朋友參與巡游活動，小朋友身穿定制精靈服飾一同與松鼠人偶進行巡游，提升商場人流量及帶動活動現場氛圍；參與巡游贈送周邊定制禮品。迷藏探險互動之森林森林精靈派對精靈派對 以Pinecone和小精靈為主角，以小精靈的視角打造派對現場，Pinecone猶如進入了小人國，處處精巧可愛，感染每一位進入者。迷藏探險互動之森林森林精靈派對精靈派對12.26 15:00-17:00在商場中庭副舞臺每天以不同表演形式吸引群眾客流量兒童才藝模特秀駐唱樂隊迷藏探險互動之森林森林精靈派對精靈派對12.27 18:30-21:00在商場中庭副舞臺每天以不同表演形式吸引群眾客流量小丑表演10、兒童才藝秀迷藏探險互動之千人圣誕蛋糕千人圣誕蛋糕12.25 20:30-21:00以巨型圣誕蛋糕造型在商場中庭呈現，吸引路往人群視線，與顧客一起共相慶祝長虹路萬科里開業+圣誕節。收獲滿倉互動主題板塊12月25-27日10:00-12:00以Pinecone的好朋友刺猬寶寶為主IP設置撈貨區，所有禮盒均采用盲盒形式。萌態松鼠樣式包裝，避免禮品價值撈貨不均衡情況因素，同時帶給來賓神秘獵奇的好奇心理。25-27日10:00-11:00每天限時一小時，按序排隊參與。每人10秒進入選取禮物盲盒。收貨滿倉互動之刺猬寶寶刺猬寶寶撈年貨撈年貨25日-27日10:00-21:00微信會員系統發售，彩蛋機里放置商11、家熱銷單品以及開業周邊。彩蛋機以Pinecone的朋友火狐妹妹為主IP進行包裝，把3L打造成一直有熱度的樓層。收貨滿倉互動之尋找火狐妹妹彩蛋尋找火狐妹妹彩蛋 顧客在“圣誕迷藏探險指揮部”拿到堅果卡片(卡片隨機)，隨后按照卡片內任務顯示的商家地點進行打卡尋找到自己的“五個好朋友”，顧客到達任務地點后將LOGO貼貼在卡片指定空白位置區域完成打卡，而后回到二樓撈年貨區域工作人員審核顧客是否集齊五張LOGO貼，即可領取小禮品。采用立式小掛架，掛上寫真LOGO貼，可由顧客自行打卡后粘貼或工作人員分發專屬提示卡收貨滿倉互動之堅果卡片25日-27日10:00-21:00完成圣誕迷藏探險之旅（即完成任務卡的商12、家打卡任務）后則可獲得擁有神秘力量的松果（IP周邊小禮品）收貨滿倉互動之神秘力量松果神秘力量松果在活動前發布線上邀請函，針對指定萬科客群或集團自身公眾號平臺發布釋放活動信息邀請函互動游戲 在2樓公共休息區設置互動游戲區，圓形的“儲藏室”里（充氣池），充氣池里放置落葉和松鼠寶寶儲藏過冬的各種水果，小朋友們手拿長網兜或魚竿從池中釣起撈出，幫助刺猬寶寶將各種水果歸類到統一的位置（小朋友撈到3個相同的水果交給工作人員即算完成任務，可以得到一個小禮品。刺猬寶寶的儲藏室IP周邊定制Pinecone的快閃店 將在二樓的美陳點位上打造Pinecone的快閃店，快閃點放置各種IP周邊，顧客可通過參與游戲的方式可13、獲得IP周邊定制。Pinecone的快閃店IP周邊定制推薦定制實用類型的松鼠IP周邊，用以生活中常見的物品進行定制能更好的在日常生活中形成無形的傳播力。松鼠帽子松鼠杯子松鼠拖鞋定制樹脂公仔松鼠玩偶定制鑰匙扣定制背包松鼠屁股抱枕定制頭飾氛圍布置03定制松鼠空飄IP展門頭根據松鼠潘蔻（Pinecone）形象為IP展門頭，上層部分為亮化裝飾呈現獨特記憶點。IP包柱 將潘蔻IP形象進行商場柱子的美化包裝，增加商場IP植入形象感 用馬克龍色系氣球將商場每層樓的沿邊進行氣球氛圍包裝氣球包裝幸運彩蛋機 以紅色火狐形象打造大型彩蛋機，微信會員系統發售，彩蛋機里放置商家熱銷單品以及開業周邊。通過大型火狐形象包裝14、，把3L打造一直有熱度的樓層。整體樣式火狐抱著棒棒糖，中間區域投放商家熱銷單品以及開業周邊抽獎區/兌獎處結合整體主題氛圍包裝，讓顧客看到禮品點從而積極參與豐富的開業活動。森林集市區以神秘森林為門頭背景，結合紅綠色氣球，突出圣誕+綠野森林主題，是市集活動更具記憶點和特色性。撈年貨區通過U型展示柜更好的利用空間的格局，展柜上以松鼠樣式包裝擺放年貨盲盒，吸引路人參與活動流程04活動流程序號序號時間時間區域區域流程流程內容內容備注備注12月月25日日109:00-09:20簽到區簽到來賓投入堅果進行簽到209:20-09:25主舞臺開場舞瑞獅鳴潮309:25-09:30開場主持人致開場詞，歡迎到場領導15、及來賓介紹本次活動409:30-09:35領導致辭商業總經理、代表商家2人509:35-09:40點睛6位領導上臺點睛609:40-09:45舞獅表演采青、吐福、接福709:45-09:46啟動儀式開門大吉809:46-09:56醒獅旺場領導巡場、醒獅為商戶旺店909:56結束開業典禮結束1010:00商場正式開放商場正式開放1110:00-11:00撈年貨區撈年貨完成任務打卡，限時10秒沖刺到撈貨區內快速撈貨25-27每天1小時1211:00-21:00外場森林集市商家展擺1311:00/16:00/20:00IP巡游身穿定制服裝在不同時間段進行特定舞步巡游25-27日每天三場1419:3016、-19:45外場圣誕狂歡晚會光影森林亮燈儀式1519:45-20:15科學互動魔術秀1620:15-20:30圣誕搖滾樂隊1720:30-21:00中庭千份圣誕蛋糕活動流程1812月月26日日1914:30-21:00外場街舞大賽2015:00-17:00中庭副舞臺兒童才藝模特秀21駐唱樂隊模特秀中場穿插節目暫定三首2212月月27日日2319:00-21:00外場兒童劇場2418:30-19:00中庭副舞臺小丑表演2519:00-21:00娜琦韻、美得理兒童才藝秀2515:00-18:00商場三樓平衡車賽事宣傳推廣06傳播策略-主要手段1線上熱點事件傳播：結合城市熱點，挖掘不同生活區域的社會17、群體心理，深化項目的“原創”意義，提升活動的識別性。線下DM單+萬份開門禮早餐券派發：在人群密集點進行松鼠人偶的街頭快閃及派發DM傳單。推薦形式南寧圣誕打卡哪家強？來看這只南寧本地松鼠如何玩轉圣誕 這個圣誕，去找這個圣誕，去找Pinecone創作主題視頻作為傳播載體，為開業進行預熱。Pinecone騎著電單車經過會展、三街兩巷、中山路、萬象城、青秀山等等南寧各地標，這只本地松鼠趕去哪里呢？熟悉的城市場景里自然而然的營造出“這個圣誕，去找Pinecone”的懸念導向，這只原創松鼠去向何方？12.25精彩揭秘！媒介建議：萬科集團官方微信/微博/抖音/大號轉發/朋友圈轉發/微博大號互動傳播策略-主要18、手段2邀請抖音平臺大V在前期進行視頻拍攝宣傳，前期內容視頻拍攝為探店視頻吸引客群，通過探店視頻讓大眾廣為知曉；后期在開業期間通過開業打卡視頻拍攝，利用抖音眾多粉絲擴大活動宣傳氛圍到達前期引流后期宣傳的效果其他形式發布倒計時海報刷屏，釋放活動信息，每張海報均釋放本次活動內容，達到線上傳播目的公眾號推文：活動結束后編寫當天現場活動內容推文輸出，增強當天活動現場過后的場景效果，傳播活動氛圍SP活動Pinecone促銷活動在活動前兩天在人群密集點進行松鼠人偶的街頭快閃派發DM傳單并配合聯動發放發肯德基、麥當勞等商家早餐券，為當天開業積攢客群到店人流量開業期間，通過結合全場5折起促銷活動消費滿122即可19、參與一次抽獎（憑消費小票到抽獎區抽獎）彩蛋機里放置商家熱銷單品以及IP周邊，通過線上會員系統發售秒殺，秒殺成功即可參與扭蛋一次促銷活動滿額抽獎禮品推薦碗具套裝床上四件套水暖電熱毯禮物以年貨類型為主，如糖果、餅干、水果、堅果等促銷活動撈年貨禮品推薦促銷活動IP聯名建議松鼠+漓江書院/立式書架松鼠+星巴克/馬克杯松鼠+萃茶師/茶飲松鼠+桂小廚/飯勺松鼠+眷村飯團/食品包裝促銷活動IP聯名玩法通過商家跨界流量裂變，在開業前期進行活動預熱，通過微信會員系統設置好友助力模式點亮愿望燈，投放品牌IP聯名款界面圖，顧客可根據個人喜好或同時通過助力方式進行搶奪，每天前100名點亮最多的愿望燈的顧客即可在活動3天25-27日內前來領取聯名IP聯名款；前期達到裂變，后期分散客流。感謝觀看提 案 單 位：廣 西 藍 胖 子 文 化 傳 媒 有 限 公 司Pinecone