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房地產開發新聞宣傳策略及執行要求（165頁）.pdf

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上傳人：焦** 編號：73816 2021-03-25 165頁 17.28MB

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1、新聞宣傳策略及執行要求新聞宣傳策略及執行要求一、一、新聞宣傳策略新聞宣傳策略新聞宣傳與目標市場關系新聞宣傳與目標市場關系根據不同的目標市場，梳理差異化賣點輸出。根據不同的目標市場，梳理差異化賣點輸出。如新亞山湖城，區分廣州、清遠市場，進行差異化輸出。如新亞山湖城，區分廣州、清遠市場，進行差異化輸出。新聞宣傳與目標客戶的關系新聞宣傳與目標客戶的關系剛需及改善型需求為主的樓盤或組團，宣傳剛需及改善型需求為主的樓盤或組團，宣傳強調與業主生活強調與業主生活密切相關的交通、日常購物等基本配套密切相關的交通、日常購物等基本配套。以投資型為主樓盤，宣傳以投資型為主樓盤，宣傳強調升值潛力，發展2、前景強調升值潛力，發展前景。根據不同的目標客戶，梳理并放大客戶最關根據不同的目標客戶，梳理并放大客戶最關注的核心賣點。注的核心賣點。新聞宣傳與媒體組合策略的關系新聞宣傳與媒體組合策略的關系在相同階段，所有投放的媒體在相同階段，所有投放的媒體信息輸出方向保持一信息輸出方向保持一致致，但根據媒體的差異性，媒體，但根據媒體的差異性，媒體輸出內容表達方式輸出內容表達方式有所不同有所不同。在不同階段，充分運用現有的媒體組合，如在不同階段，充分運用現有的媒體組合，如全程可全程可使用微博、論壇等自媒體使用微博、論壇等自媒體。根據媒體投放策略，。根據媒體投放策略，在在重要節點加大平媒、網媒宣3、傳重要節點加大平媒、網媒宣傳。新聞宣傳策略制定新聞宣傳策略制定新聞鋪排的原則及要點新聞鋪排的原則及要點銷售節點銷售節點原則原則輸出要點輸出要點數甚吐哄甚襟場麻禾數甚、哄甚榮豆、慜喉、取屬毫弓、由叢旦二納撰莊刪樞麻禾襟場醫埠熗你、麻禾鐮奧、圦案、亨哄、由叢納閑諾南玉逾擊捐宣溫助、項項目利好及時輸出目利好及時輸出異禁劍樞弗瑰布圾客戶最關注的利益點單點放大客戶最關注的利益點單點放大鐮吉陶唯修戳逾擊異禁吐麻禾脅熔解讀熱銷信息解讀熱銷信息薩班陶唯麻禾脅熔現場活動、配套最新進展、項目及時現場活動、配套最新進展、項目及時利好等利好等新聞傳播渠道的立體運用新聞傳播渠道的立體運用新聞線索新聞線索宣傳渠道宣傳渠道品牌、項目重要品牌、項目重要信息、重要事件信息、重要事件持翻、腰聰且龜、柜忘、德占、貯墜、談齡、窮修活動線活動線持翻、腰聰且龜、柜忘、德占、貯墜、談齡、窮修

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