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成都牧山麗景激情西班牙大型系列營銷推廣活動方案（89頁）.pdf

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推廣策劃

上傳人：焦** 編號：73927 2021-03-25 89頁 820.73KB

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1、置信激情西班牙牧山麗景項目大型系列營銷推廣活動活動背景 7月中旬，牧山項目市內銷售點啟動在即，為配合銷售和推廣的順利進行，借“置信十年”之力，達到客戶蓄水和項目宣傳的目的，同時展現置信特有的生活方式理念，更是置信生活方式品牌之一的“麗都之夜”在沉寂3年之后的全新演繹，與“置信十年”的主題高調呼應，用來自西班牙的熱情使置信生活方式得到升華。目錄活動目的活動進程安排活動定位時間周期活動構架時間節點場地選擇活動創新活動可行性分析活動方案活動總效應預估活動目的置信品牌強化置信品牌強化活動活動項目信息傳遞項目信息傳遞項目蓄勢項目 2、蓄勢通過活動強化置信品牌/牧山項目信息傳遞/項目蓄勢目錄活動目的活動進程安排活動定位時間周期活動構架時間節點場地選擇活動創新活動可行性分析活動方案活動總效應預估活動進程安排國色天鄉引爆活動國色天鄉引爆活動活動社區推廣激情西班牙廣場激情西班牙廣場儲蓄準目標客戶 1.【活動預熱】媒體及網絡造勢 2.事件引爆國色天鄉活動引爆事件引爆國色天鄉活動引爆 3.【置信十周年品牌推廣項目知曉度滲透】活動社區推廣【置信十周年品牌推廣項目知曉度滲透】活動社區推廣 4.【項目知曉度迅速擴散客戶積蓄體驗式營銷真客戶篩選】置信麗都激情西班牙之夜【項目知曉度迅速擴散客戶3、積蓄體驗式營銷真客戶篩選】置信麗都激情西班牙之夜 5.【目標客戶找尋】進行小眾層面活動，進一步鎖定下單客戶 6.【目標客戶鎖定】簽收誠意金，準備項目公開發售 7.【實現項目銷售】項目主體呈現，項目開盤，誠意金專定 8.【完成項目回款】收房款目錄活動目的活動進程安排活動定位時間周期活動構架時間節點場地選擇活動創新活動可行性分析活動方案活動總效應預估活動定位-兩級核心差別策略麗都廣場活動定位：麗都廣場活動定位：西班牙風情體驗目標：目標：牧山麗景的信息傳遞及蓄客牧山麗景的信息傳遞及蓄客社區活動定位：社區活動定位：娛樂性強，全民參與，老少皆宜。目標：目標：讓置信業主共同感受置信十年的輝煌讓置信業主共同感受置信十年的輝煌 2007 活動總目標：活動總目標：奠定牧山麗景項目知名度國色天鄉活動引爆國色天鄉活動引爆吸引全成都人的關注

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