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1、 原創(chuàng)原創(chuàng) 西溪宣傳總體規(guī)劃案西溪宣傳總體規(guī)劃案 西溪宣傳的總體優(yōu)勢(shì) 一、西溪宣傳的地理優(yōu)勢(shì)：西溪杭州西部的蔣村鄉(xiāng)、五常鄉(xiāng)境內(nèi)。 離市中心 8 公里、距西湖僅 6 公里，周邊交通便利。特別是目前 杭州城西居住區(qū)的進(jìn)一步成熟，更使的西溪的地理位置優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸現(xiàn)； 二、西溪宣傳的人文優(yōu)勢(shì)：西溪有著近千年的人文積淀，從宋代起，就有文人在西溪游歷或隱居。千百年來(lái)，文人騷客在此留下了許 多詩(shī)詞，至今風(fēng)景區(qū)內(nèi)還遺存有庵堂、祠堂、草堂； 三、西溪宣傳的地貌優(yōu)勢(shì)： 西溪風(fēng)景區(qū)規(guī)劃總面積 14 平方公里，其中蔣村地區(qū)約 9 平方公里。 景區(qū)至今相當(dāng)完整的保留了當(dāng)?shù)?的原始風(fēng)貌、民俗風(fēng)情、森林濕地、獨(dú)特水鄉(xiāng)景致，2、令人留連忘返。目前，景區(qū)規(guī)劃功能分為：蔣村旅游服務(wù)基地、蔣村旅游休 閑園、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光景區(qū)、民族文化與植物游覽區(qū)、度假野營(yíng)景區(qū)、西溪水鄉(xiāng)文化區(qū)、生態(tài)保護(hù)培育區(qū) 7 個(gè)景區(qū)區(qū)塊。未來(lái)西溪 的嶄新面貌是：聲名卓著的田園水鄉(xiāng)，懷舊思古的夢(mèng)幻旅游地，健康、明媚、充滿活力的森林濕地，長(zhǎng)江三角洲的綠洲。 西溪宣傳有可能存在的問(wèn)題 一、因西溪景區(qū)規(guī)劃區(qū)域面積較大，在主題宣傳的塑造上，往往走進(jìn)“以偏概全”的誤區(qū)，結(jié)果是其宣傳無(wú)法完美塑造西溪的品牌個(gè) 性； 二、宣傳活動(dòng)如何長(zhǎng)期堅(jiān)持貫穿同一主題？并做到層層遞進(jìn)，前后呼應(yīng)，是我們?cè)谛麄魃媳仨氁紤]的又一問(wèn)題； 三、在景區(qū)規(guī)劃和宣傳推進(jìn)上如何銜接？這對(duì)景區(qū)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)3、展戰(zhàn)略至關(guān)重要，如在規(guī)劃前的宣傳，如果造成旅游者過(guò)高的期望值， 反而對(duì)西溪后期品牌個(gè)性塑造不利。而后期的宣傳規(guī)劃，如果沒(méi)有持續(xù)和一致性，也必然導(dǎo)致宣傳的斷層，其結(jié)果是形象表現(xiàn)的 差異。 解決西溪宣傳問(wèn)題的基本措施 一、塑造鮮明的宣傳主題，并在宣傳時(shí)前后一致，層層遞進(jìn)，并貫穿整個(gè)宣傳的始終； 二、宣傳站在一個(gè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的高度，以總體規(guī)劃的戰(zhàn)略眼光來(lái)看待整個(gè)西溪的宣傳，以防止在宣傳上的“各司其事”，整體形 象分散； 三、導(dǎo)入西溪 CI(總體形象識(shí)別系統(tǒng))，成立西溪宣傳形象規(guī)劃戰(zhàn)略委員會(huì)，制定西溪宣傳的總體形象規(guī)劃手冊(cè)（簡(jiǎn)稱西溪 CI手 冊(cè)），作為西溪后期任何時(shí)間宣傳的戰(zhàn)略藍(lán)本，并且建立“形象顧問(wèn)負(fù)責(zé)制”，由品牌形象策略專家全程跟蹤指導(dǎo)宣傳。 西溪宣傳的基本運(yùn)做方式 一：主題設(shè)定：（這是整個(gè)宣傳工作的重中之重，在我們提請(qǐng)的情況下，更希望聽(tīng)取各方專家學(xué)者的意見(jiàn)） 主題初擬之一：西溪-千年古秀綠