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富邦紅顏坊時尚美妝產所營銷推廣策略建議（35頁）.doc

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方案

上傳人：焦** 編號：74686 2021-03-26 33頁 199KB

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1、營銷推廣策略建議暨 “富邦紅顏坊” 年度媒體發布專案前前言言首先，感謝貴俱樂部給了我們一個展示自己的機會。我們將基于營銷和傳播的角度，為貴俱樂部提供專業、專注的基于營銷和傳播的角度，為貴俱樂部提供專業、專注的服務。服務。正是因為基于這種專業、專注的服務態度，我們在方案中對貴俱樂部某些我們認為做的不足的地方，可能措辭比較激烈，請貴俱樂部包涵。另外，我們站在廣告和營銷的角度看待的美容美體業界現狀和分析，可能會與貴俱樂部的某些想法發生沖突，也請一并包涵。我們一直認為，媒體策略是根據廣告策略來安排的，所以媒體安排應該服從于廣告策略的制定；而廣告策略是根據營銷2、策略來制定的，所以廣告策略要服從于營銷策略。按照這種思維模式，我們可以知道，媒體發布的時間選擇、種類媒體發布的時間選擇、種類選擇、發布信息內容的選擇都應該從企業的整體營銷策略上選擇、發布信息內容的選擇都應該從企業的整體營銷策略上考慮。考慮。本案就貴俱樂部的整體營銷提出一些策略性的建議，然后根據貴俱樂部營銷目的制定廣告目的，然后根據廣告目的發展廣告策略，最后根據廣告策略制定媒體發布策略。目目錄錄方案思路圖 4 營銷部分 5 營銷分析 5 營銷目的 8 營銷建議 9 廣告部分 16 廣告分析 16 廣告目的 18 廣告策略 19 “富邦紅顏坊”發布方案 24 “富邦紅顏坊3、”簡介 24 選擇“富邦紅顏坊”的六大理由 27 服務方式 28 NO：1 方案思方案思路圖路圖營銷營銷部分部分營銷分析營銷分析營銷目的營銷目的營銷策略營銷策略廣告部分廣告部分廣告分析廣告分析廣告目的廣告目的廣告策略廣告策略媒介部分媒介部分媒介分析媒介分析媒介目的媒介目的媒介策略媒介策略媒體組合媒體組合購買時間購買時間投放頻次投放頻次重重點點建建議議部部分分重重點點分分析析提出媒介解決方案提出媒介解決方案 NO：2 營銷營銷部分部分一、營銷分析 1、行業分析行業分析在本方案中，我們將采取被目前營銷界普遍使用的 “SWOT”分析方法，對貴俱樂部目前情況進行分析。優勢優勢（StrengthsStrengths）劣勢劣勢（WeaknessesWeaknesses）裝修精美規模大設備齊全、先進服務

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