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房地產廣告促銷包裝類分享武漢生態城與江中區域(63頁)
房地產廣告促銷包裝類分享武漢生態城與江中區域(63頁).pdf
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美陳包裝
上傳人:焦** 編號:74969 2021-03-26 63頁 8.57MB

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1、廣告創作部 .12.16 促銷包裝類廣告全案分享 武漢生態城 江中區域 生態城(武漢) 生態別墅節 借鑒點 別墅節 打造與屬主題節日:以項目核心價值為理念,打造相關主 題活動或節日(別墅節、購房節、美食節、風箏展等),深化項 目價值,制造持續熱點促銷; 征集項目卡通代言形象:創作項目形象代言吉祥物(如 yoyo精靈),賦予項目獨特性格; 啟承轉合,步步推進:從初期“生態精靈征集”確定生態 主張,到“生態別墅節盛啟”及生態美食收客,丌同節點步步推 進,深化項目價值; 積極推貨,重包裝:針對特定產品重點包裝,積極推售積 存產品。 1、項目計劃年5月前沖擊成就共享目標,需去化大量別墅積; 2、延續去2、年7月首屆別墅節成功經驗,激活武漢別墅市場強大需求; 3、包裝一批“一口價特惠別墅房源”,以“別墅節”為噱頭,強推 別墅促銷信息,制造持續市場熱度。 活動背景簡析 思耂:別墅客戶如何快速聚攏? 生態城 案例 2.7 3.15 4.7 4.12 - 4.27 生態精靈全城評選 生態公約綠動大武漢 啟勢 4.6 生態別墅節拉開帷幕天空 中的海洋公園主題風箏展 舌尖上的生態城 國際美食節 開幕 延續 生態別墅節 創作思考創作思考 結合全年推廣大主題“生態元年”,突出項目優勢,重點以“生態宜居” 為核心價值點進行輸出,將第二屆別墅節定義為“生態別墅節”; 項目意在打造大東湖頂級別墅灣區,普及武漢高端生3、態別墅居住模式, 引導別墅置業潮流,是為關鍵。 生態城 案例 第一階段:啟勢 活動展板活動展板 生態城 解析:從生態角度,全城征集生態精靈形象,代言項目,倡導生態自然。 啟勢 別墅節 生態城生態代言人生態精靈yoyo脫穎而出 創作理念:創作理念:匯聚“綠葉、蓮花、湖水、藍天”4大生態元素而成,與生態城一脈相承。 生態精靈YOYO傳遞綠色正能量 活動時間:4月6日-5月30日 客戶群體:面向全城市民,業主、意向客戶、媒體邀 約報名 活動介紹:年23月生態城推出“生態 公約 從我做起綠動大武漢,我們在行 動!”系列活動,打造出生態城代言精靈“生態精靈 YOYO” 活動內容:貫穿項目營銷中心、樣板間、微信、客戶 領取車貼的積分獲取方式,客戶累計積分后丌同的積 分獲取丌同的“生態精靈YOYO”定制禮品,全民參不 獲取禮品,通過“生態精靈YOYO”傳遞項目
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